„Do Ostravy doputoval Amadeus. Ale i Troška“

S nabídkou hodnotit obesíláme přes 30 tuzemských kreativců, stratégů a zástupců klientů. Tentokrát hodnotilo 8 katů. Na škále od 0 do 100 %, odstupňované po 5 bodech, každý ohodnotí každou z kampaní, všechna bodování zprůměrujeme do výsledného čísla. K vybraným přidá slovní hodnocení.

1. Vysoká škola láká ke studiu strojařiny (39 %)

Fakulta strojní a Fakulta elektrotechniky a informatiky Vysoké školy báňské – Technické univerzity Ostrava (VŠB-TUO) lákají ke studiu spoty z barokního prostředí. Videa z produkce Action Please vyzývají uchazeče, aby předvedl, co v něm vězí – třeba při studiu strojařiny nebo IT a elektra na VŠB-TUO. Vznikla v rámci kampaně Ukaž se, která využívá interaktivní microsite. 

Nejnovější spoty Nový kočár a Taneční lekce opět režíroval Radim Dittrich. Ukazují, že na VŠB-TUO se tvoří pokrok. Stejně jako předchozí spoty odkazují na náborovou microsite a informační web Studuj v Ostravě. Cílí na mladého diváka, středoškoláka, který zvažuje výběr vysoké školy a tíhne k technice. 

Od začátku jsem si říkal: snad ten kočár nebude nakonec auto. Ten kočár byl nakonec auto. Už radši nic neříkám.
Adam Roučka

Dobrá zpráva: do Ostravy doputoval Amadeus. Špatná zpráva: do Ostravy doputoval Troška. Ještě horší zpráva: našly se na to peníze.
Vilém Rubeš

Ušetřete si příště rozpočet a soustřeďte se na jedno zadání a jednu kreativní linku. A pokud budete chtít mermomocí utrácet, investujte radši do přihláškového formuláře než do stránky, která poměrně intenzivně přeceňuje uživatelovu ochotu klikat na mikrostránce, aby mohl zhlédnout video.
Alena Oswaldová (Nestlé)

Pokud hodnotím míru originality nápadu, pak je tento spot jednoznačně vítězem týdne. Je natočen s lehkostí a vtipem, a přestože se na konci neplácáte smíchy do kolen, zůstane vám příjemný pocit.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Hele, to je fakt dobrý. Jednoduchej nápad – a je to tak dobře natočený (a hlavně zahraný), že člověk odpustí i maličko dopředu hlášenou pointu. Za mě vítěz týdne.
Martin Svetlík (Mustard)

Dobře, šlo to říct za dvacet vteřin, ale ten výraz herce na konci. Boží, do gifů s ním!
Vladimír Zikmund (Zaraguza)

Kdyby tohle převyprávěl Ivan Mládek, věřím, že se tomu lidi budou řehtat.
Ondřej Souček (Česká spořitelna)

Nápad je dobrý, ale chtělo by to zatlačit na herecké výkony. A ten superb v závěru je tak slabý. Kdyby tam byl alespoň Hyundai, hned to má o další patro humoru navíc.
Pavel Jechort

2. Blažek se ukazuje v Portugalsku (36 %)  

Pánská oděvní značka Blažek připravila krátké fashion filmy k nové kolekci Blažek jaro/léto 2018. Odehrávají se v Portugalsku, kam vyrazili na pánskou jízdu tři kamarádi z dětství. „Především jsme chtěli kampaní inspirovat. Pánský road trip je v našich očích symbol svobody, dobrodružství a oslavy něčeho nového,“ uvedl majitel společnosti Ladislav Blažek.

Kampaň zahrnuje osm krátkých filmů pro osm kapitol příběhu, devátý film, který vše zastřešuje, a více než dvě stě fotografií. Předešlé kampaně tak rozsahem značně převyšuje a podle Blažka se jedná pravděpodobně o nejrozsáhlejší kampaň v historii značky. Všech devět videí vzniklo v režii Jakuba Jahna a natáčelo se na nejznámějších lokacích v Lisabonu.

Tři kuci jak buci vyjeli na výlet do Portugalska a natočili si přitom docela vkusný home video. Nic víc, nic míň. Jen nevím, proč bych se na to měl koukat. Navíc na pokračování.
Adam Roučka

Já tomu brandu nerozumím! Je vidět, že tam nad tím někdo uvažuje, ale jednou Leoš, jindy výlet investičních poradců z OVB? Řemeslo dobré, ale co tím chce značka říct, jak se chce odlišit, kde vzít kompetenci? Nevím. Body za exekuci.
Vilém Rubeš

Blažek tuší, kde jsou trendy. A tentokrát se mu jeden z nich (fashion movie trailer) i podařilo zrealizovat. Opravdu výrazný pokrok oproti poslední poněkud tragikomické kampani. Jen ten mladík s knihou „Lisbon poets“, ten už je aspirativní trochu moc – schovejte si ho až na příště, jo?
Alena Oswaldová (Nestlé)

„Celá kampaň zahrnuje osm krátkých filmů pro osm kapitol příběhu,“ říká se v tiskové zprávě. No, zatím jsem žádný příběh neviděla, pokud za něj nepovažujeme situaci, kdy se mladí, pěkně oblečení pánové navzájem velmi často fotí, upíjejí kávu a ležérně se procházejí po městě. Je to celkem podařené mood video, ale nikoliv příběh.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Kdyby tam byla naznačená ta příběhová linka (kdo jsou ti tři hezcí pánové a co tam dělají), dalo by se s tím asi trochu líp pracovat. Takhle je to jen hezký.
Martin Svetlík (Mustard)

Dvakrát jsem si zkontroloval, jestli mi na pozadí nehraje random hudba ze Spotify, protože to k sobě s obrazem faaakt nejde. Ale hezky natočený, Lisabon je pěknej, určitě tam zajedu.
Vladimír Zikmund (Zaraguza)

Moment, asi toho za tím vidím moc. Tři modelové na výletě? Nikde žádné slečny? Hmm, hmm. Jestli půjdou v dalším dílu do místního klubu Pinochio Lisboa, tak to vlastně vezmu jako odvážnej kousek a zatleskám.
Ondřej Souček (Česká spořitelna)

Ti 3 hubení mladíci s botami bez ponožek, co se pořád osahávají, jsou přátelé z dětství na road tripu v Lisabonu? Něco méně uvěřitelného jsem dlouho neviděl. Zlatej Leoš.
Pavel Jechort

3. Plyšoví zajíci rapují pro Billu (29 %)

Obchodní řetězec Billa připravil velikonoční věrnostní kampaň. Za nálepky z nákupu bude možné získat některého ze tří plyšových zajíců ukrytých v plyšovém vejci. Akci podporuje televizní kampaň Hip Hop Hop, kterou vytvořil McCann Prague. Ve spotu zajíci rapují na hit newyorské kapely Run-DMC. Kampaň se objevuje také na první straně aktuálního letáku Billa a v hlavním panelu nových webových stránek billa.cz.