„Zeman prostě táhne.“ HBO vítězí s kampaní Bez vědomí

1. Zeman jako tvář deep fake (65 %)

Placená televize HBO v kampani na nový seriál z období sametové revoluce Bez vědomí využívá speciálně pro tuto příležitost vytvořené zmanipulované video, na němž je vidět imitaci prezidenta Miloše Zemana. Ve skutečnosti je to herec Jan Vlasák, který promlouvá hlasem imitátora Petra Jablonského. Video dlouhé minutu a tři čtvrtě pro HBO vytvořila agentura Symbio a její produkce Symbiograf. Autorem samotného deep fake je Ctrl Shift Face známý z vidowebu YouTube. „Hlavní pro nás bylo, abychom nevytvořili politicky angažovaný projev. Hlavu státu, jakožto nejvyššího politického představitele republiky, jsme tak využili jen pro demonstraci technických možností manipulace s informacemi,” říká idea maker Symbia Michaela Pechanová.

„Video, ve kterém falešný Zeman hlásá, že je třeba chránit novináře, má za účel rozpoutat diskusi kolem dezinformací a šíření fake news. Kvůli rapidnímu technologickému vývoji je stále těžší rozeznat pravdu od lži. V rámci projektu vzniká i dokumentární formát, který popisuje tvorbu deep fake videa,“ uvádí HBO. Právě tenká hranice mezi domnělou a skutečnou realitou je ústředním motivem zmíněného seriálu Bez vědomí. Stejnojmenné hrané špionážní drama se odehrává v době převratu v Československu z roku 1989. Všech šest dílů mělo premiéru na 30. výročí tehdejších událostí, které připadlo na neděli 17. listopadu.

Super. A protože jsem seriál dal na jeden zátah, tak o to lepší. K mé radosti se kampaň obešla bez influencerů, youtuberů, mikroinfluencerů...
Míla Knepr (Silver Pack)

Trefilo mě opravdu na sockách, zaujalo, přinutilo zamyslet se a začít se shánět po seriálu.
Pavel Jechort

Jasně, je to suvereně to nejlepší, co nás tento týden potkalo. Ale! Opravdu v době směšování pravdy, dezinformací a fikce je vkusné upozornovat na fikční seriál slovy „najděte pravdu“?
Matouš Hutník

Rozhodně nejambicióznější, nejodvážnější a nejoriginálnější kampaň tohoto týdne.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Je to super, tak super, že samotný produkt z kampaně trošku vyšuměl. Správně vybraná loutka, nikdo jiný by tomu takové grády nedal. Zeman prostě táhne.
Michal Šoller (Cognito)

2. Nové mýto propagují animace (39 %)

CzechToll: Změna mýtného systému v ČR (Remembership)

CzechToll: Změna mýtného systému v ČR (Remembership)

CzechToll: Změna mýtného systému v ČR (Remembership)

CzechToll: Změna mýtného systému v ČR (Remembership)

CzechToll: Změna mýtného systému v ČR (Remembership)

Studio Remembership vytvořilo informační a aktivační kampaň k chystané změně mýtného systému v Česku. Ta se týká zhruba 450.000 řidičů vozidel nad 3,5 tuny, a to nejen českých, ale i těch, kteří Českem jen projíždějí. Ke změně dojde k 1. prosinci, kampaň běžela od srpna. Českou část kampaně doplní lokalizované varianty, pro něž překlady zajistily NK Langa a Echo-preklady.sk. S copywritingem pomáhala Obsahová agentura. Kampaň využije online (včetně titulní strany Seznamu), tisk (včetně přebalů deníků), rádio, venkovní plochy, direct (dopisy) i speciální formáty na čerpacích stanicích, třeba na tankovacích pistolích.

Jasná informační kampaň. Oceňuji, že se nikdo nesnažil ověsit jasné sdělení „kreativníma super nápadama“. Jednoduché, pochopitelné, zřetelné.
Míla Knepr (Silver Pack)

Za mě to informačně maká, tedy plní funkci.
Pavel Jechort

Co na tom hodnotit? Animované explainer video, kterých už jsme všichni viděli mnoho? Těm, kterých se to týká, ale snad byly potřebné informace doručeny. A kampaň drží vizuální styl.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Jako informační kampaň to plní vše co má, tak za mě cajk.
Michal Šoller (Cognito)

3. Atmoskop dostane největší kampaň (38 %)

Společnost LMC zahájí dosud největší reklamní kampaň k propagaci služby Atmoskop.cz, stránky s hodnocením zaměstnavatelů z první ruky. Televizní spoty a rozsáhlá kampaň online v hodnotě 5,5 milionu Kč mají na web přivést každého, kdo hledá práci. Nejrozsáhlejší kampaň, která kdy Atmoskop propagovala, odstartuje 25. prosince a bude pokračovat do 31. ledna. Zásah reklamy má být masivní - aspoň jednou by ji mělo vidět 80 % populace Česka, 70 % pak víc než pětkrát. Reklamní spoty se objeví v České televizi, na Nově a na Primě, kampaň bude silná také online. Cílem je zdvojnásobit znalost Atmoskopu, říká manažer projektu Adam Hazdra: „Atmoskop se má stát místem, které navštíví skutečně každý, než pošle životopis potenciálnímu zaměstnavateli.“

Ach jo. A tak jsem se snažil, aspoň v jedné Katovně nemávat obratem „tisíckrát viděné kliše“. A už je tu zas. Nejen obsahově, ale i formou.
Míla Knepr (Silver Pack)

Propozice dobrá, kreativa by si zasloužila větší koule.
Pavel Jechort

Ale tak... tohle asi nikomu neuškodí, no.
Matouš Hutník

Tohle je taková krotká taškařice. Muž pozorující zaměstnance v odpadkovém koši... nejdřív jsem si říkala, co je to za blbost, ale vlastně mě to jakýmsi zvráceným způsobem pobavilo.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Amo... co? Já si to snad nezapamatuji. Celé je to takové nemastné neslané. Znáte to, takový ten pocit, že už jste viděli hodněkrát, ale nevíte na jaký produkt.
Michal Šoller (Cognito)

4. Yinachi učí těšit se nejen na peníze (35 %)

J&T Banka: Těším se (Yinachi)

J&T Banka: Těším se (Yinachi)

J&T Banka: Těším se (Yinachi)

J&T Banka: Těším se (Yinachi)

Zástupce klienta Martin Hošek, marketingový ředitel J&T Banky, přišel se zadáním, že v další ze sérií svých kampaní by tato banka měla inspirovat lidi, že bohatství je otázkou postoje a chování, ne prahnutí po penězích. Výzkumy tuto hypotézu jednoznačně podporují a nový vhled z analýz byl, že ti bohatší a úspěšnější mezi námi, což jsou z většiny i klienti J&T Banky, se pořád na něco těší, pořád si staví další mety a milníky. Agentura Yinachi si ještě zadání zpřesnila, že už samotné setkání s reklamním sdělením by mělo člověka obohatit. „A vznikla série motivů, která citlivým způsobem inspiruje k těšení se, logicky i emotivně argumentuje tuto hypotézu a obohacuje kolemjdoucí. Ti, kteří v sobě odvahu těšit se najdou pak volají do banky a chtějí se stát klientem, nebo s bankou něco udělat,“ uvádějí tvůrci.

Mě tahle kampaň moc baví. Kdybych byl bohatej, tak není co řešit.
Míla Knepr (Silver Pack)

Barevně mi kreativa vůbec nejde dohromady s radostí ze života, je smutná, studená. Taky nechápu, proč za „Teším se.“ je tečka, přičemž věta pak pokračuje.
Pavel Jechort

Víte, co bych opravdu moc chtěl vidět? Jak slovy tvůrců „Ti, kteří v sobě odvahu těšit se najdou, pak volají do banky a chtějí se stát klientem, nebo s bankou něco udělat.“ To bych moc, moc chtěl vidět.
Matouš Hutník

Je to takové vážné, solidní a důstojné. Ve spojení „těším se“ jsou naštěstí i nějaké emoce. Minimalismus funguje, i když se obávám, že za chvilku už to bude nuda.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Už jsem se s tím párkrát venku setkal a vždy jsem po chvilce usoudil, že je to na mě až moc mazané, tak třeba to pochopím příště.
Michal Šoller (Cognito)

5. Ondřej Novotný pije Metaxu (31 %)

Ondřej Novotný v kampani Metaxy od Socialsharks

Ondřej Novotný v kampani Metaxy od Socialsharks

Ondřej Novotný v kampani Metaxy od Socialsharks

Ondřej Novotný v kampani Metaxy od Socialsharks

Ondřej Novotný v kampani Metaxy od Socialsharks

Dlouhodobým záměrem marketingu produktu Metaxa na sociálních sítích je jemným způsobem vzdělávat potenciální konzumenty a přiblížit jim, jakým způsobem a při jakých příležitostech by se měly vychutnávat prémiové varianty produktu – tedy 12* nebo Private Reserve. V průběhu října a listopadu probíhá kampaň, v níž má konzument šanci získat na různých místech republiky degustační drink zdarma. Ke kampani využila Metaxa společně se Socialsharks ambasadora Ondřeje Novotného. Spolupráce Metaxy s ním je dlouhodobá, spojení na sociálních sítích tak bude trvat i v dalších měsících. „Výběr vhodného ambasadora pro tak výjimečný drink pro nás rozhodně od začátku nebyl žádný – v uvozovkách – náhodně zabořený prst do Zlatých stránek,“ komentuje spojení kreativní ředitel Socialsharks Daniel Krásný. „Důležitá pro nás byla Ondřejova osobnost a spojení nahrával i fakt, že Ondřej dokonce několik let žil v Řecku. V reklamách jsme se snažili propojovat klíčová sdělení produktu s tím, jaký Ondřej doopravdy je. Třeba variantu Nepotřebuje ledovat jsme v doprovodném textu jemně navázali na ledování ran po zápase v ringu.“ Metaxa se už déle objevuje na osobním profilu Novotného na Instagramu, nově je na vizuálech Metaxy. „V samotných vizuálech ani v doprovodných textech jeho jméno nezmiňujeme,“ dodává projektový manažer David Frejka. „Není tak potřeba, aby konzumenti reklamy Ondřeje přímo znali. Ti, kdo ho poznají, ti ví. Ti, kdo tápou, rozeznají v reklamě zkrátka jen herce.“

Zaplaťpánbůh, že to nejsou fotky z fotobanky. Už to je na české poměry slušné plus. Nevím, kdo je Ondřej Novotný, takže netuším, jaké sdílí hodnoty, postoje s brandem (fakt, že žil i v Řecku, to ve mně nerezonuje). Nejspíš moje chyba.
Míla Knepr (Silver Pack)

Já tedy Ondřeje Novotného neznám, ale i kdyby jo, je to pro mě naprosto standardní reklama na alkohol s naprosto standardním copy.
Pavel Jechort

Těžko soudit takhle bez copy postů... Ale neumím si představit, co by k tomu muselo bejt, aby to byla dobrá kampaň. A vlastně aby to byla kampaň vůbec.
Matouš Hutník

Hrdiny této kampaně je mi svým způsobem líto. Je stále uvězněn na baru, pokaždé v jiném oblečení, při jiné příležitosti. Jednou si tu vyhlédl ženu svých snů, podruhé mu noc moc nevyšla, jindy se dobře baví s kamarády (to vypadá nejspokojeněji a konečně je uvolněný). Způsob, jakým odmítá led do své Metaxy, by měl svou doslovností vstoupit do dějin.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Spojení mi celkem i dává smysl, jen bych se nebál tam víc tlačit současné Ondrovy zájmy. Btw: nepotřebuje ledovat, ale na ostatních vizuálech je podávaná zásadně s ledem.
Michal Šoller (Cognito)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně vystavuje Národní galerie reklamy