Malý offroad hokejista v kampani Škodovky

1. Škoda má hrdinu uprchlíka (46 %)

Se zápasem Česko-Rusko odstartovalo mistrovství světa v ledním hokeji, Škoda se k začátku přidává spuštěním lokální kampaně. V průběhu pauz během zápasů bude Škoda, která je hlavním sponzorem celé sportovní události, promítat 4 spoty s „offroad hokejistou“. Ty na sebe navazují seriál a mají podpořit kompletní řadu vozů s pohonem na všech čtyřech kolech. Kampaň je zaměřena jen naší zemi, na její spolupráci se podílela česká část britské agentury Fallon, která jinak pro Škodu tvoří globální kampaně. Spoty produkovala agentura Filmservice a režíroval Štěpán Fok Vodrážka. O navazující digitální kampaň se postaraly agentury Bistro a Zaraguza. Natáčení probíhalo v Praze 6 a na Chomutovsku, Škoda ve spotu angažovala opravdové trenéry a další neherce. 

Na každém povrchu doma od Škodovky mě baví. Malý hokejista bruslící se skloněnou hlavou mě dokonce dokázal donutit k uchechtnutí a to se mi u televizních reklam fakt nestává. Cením i to, že jednotlivá videa na sebe odkazují a zpracování od Foka a Fallonu je civilně jednoduché. A funguje: celkem elegantně se popasovali se spojením nespojitelného – hokeje a offroad aut.
Magdaléna Křížová (Triad Advertising)

Každý rok se točí reklamy k mistrovství světa v hokeji. A to je dobře. Letošní pokus Škodovky je docela fajn, ale žádná velká pecka. Chtělo by to inspirovat se podobnou událostí v zámoří: Super Bowlem! Tam jsou k vidění jinačí kousky.
Martin Charvát (Konektor)

Sdělení ‚hokej a offroad‘ to doručuje. Natočené je to hezky. Jenom přemýšlím, jestli tam přece jen nemělo být víc těch offroad škodovek. Ve slabé konkurenci vítěz týdne.
Tomáš Mrkvička

Proč se ten chlapec rozhodl opustit led a na bruslích vyjet do lesa? Je za tím sběr hub? Nebo je ovládán tajemnými signály z kosmu? Chtěl bych vědět motivaci, co ho k tomu vedlo, protože správný příběh je právě na motivaci postavený. Tentokrát to ‚simply clever‘ není.
Ondřej Souček (Luftballon)

Nemusíš mít vždycky velkej nápad nebo budget. Ale musíš to umět o to víc dotáhnout. A tohle je dotažený perfektně. V momentě, kdy dřevorubec promluví slovensky, už není co řešit. Vítěz týdne.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Fajn. První reklama na auto, která nehází odlesky až do obýváků. Navíc ‚zvedni tu hlavu‘ je super hláška.
Luboš Jahoda (Kaspen/Jung von Matt)

2. Hollandia ke 25. výročí mění obaly (38 %)

Nová kampaň Hollandie s lehce provokativními slogany

Výrobce jogurtů Hollandia Karlovy Vary redesignuje jednotlivé produktové řady svých výrobků, a souběžně s tím odstartoval novou kampaň. Ta běží od 9. května do konce června. Redesign i kampaň si Hollandia nadělila k blížícím se oslavám 25. výročí existence. Změnu zajistila agentura Cocoon, kampaň připravují agentury PR.Konektor, Konektor Social a Konektor. Redesign se týká v první fázi Selské řady, po níž by měla následovat Bio Selská řada, krémové jogurty a Bio BiFi drinky. Součástí redesignu je podle zástupců Hollandie i změna produktového složení jogurtů, konkrétně oproštění výrobků od aromat a konzervačních látek a zvýšení podílu ovoce v ovocné složce. Tomu by měl odpovídat i nový design obalu všech výrobků Hollandia. Kampaň provázejí vizuály s lehce provokativními slogany, včetně claimu Moje máma byla kráva. „Chceme tím říct, že naše jogurty jsou z mléka, nic víc, nic míň,“ tvrdí marketingový manažer značky Hollandia Jan Škoda. Ilustrace na obalech jogurtů se podle něj inspirovaly skutečnou krajinou Krásného Údolí na Karlovarsku, kde Hollandia vyrábí. Kampaň poběží na billboardech a citylightech, a dále formou indooru přímo v obchodech. Její součástí budou také ochutnávky nového jogurtu a akční ceny. Navíc Hollandia použila pro propagaci vizuálně odlišné „proložky“ (speciální palety) s potištěným logem tak, aby bylo na první pohled jasné, že v regálu jsou vyskládané jogurty Hollandia.

Kromě kampaně změní všechny produktové řady design obalů

Za redesignem stojí agentura Cocoon

Moje máma byla kráva je dobrý nápad jak zaujmout v přehršli jogurtů a jejich nudných reklam o velkých kouscích ovoce.
Kampaň je ale zatím na úplném začátku a je těžko hodnotit, co dál a vlastně jestli vůbec přijde. Komunikaci v obchodech a nové obaly by určitě měl doplnit nový web a další kanály. Rebranding je za mě povedený, decentní.
Magdaléna Křížová (Triad)

Cocoon obdařil nejoblíbenější lokální jogurty libivými, ale tuctovými obaly. To je pro značku Hollandia velká škoda, protože s nimi bude muset žít řadu let. Ve srovnání s tím je rádoby provokativní PR kampaň s matkou-krávou jen maličkost, která tolik škody nenapáchá.
Tomáš Mrkvička

Reklama na jogurt ve mně má probudit pozitivní emoce. Jakmile řeknu v souvislosti s ním, že moje máma byla kráva, veškerý fajn pocity jdou stranou. Ani mi to nepřináší žádné relevantní informace. Všichni přece vědí, že Hollandia se vyrábí z kravského mléka. Kdyby měli novou řadu z kozího mléka, dobrej headline by byl ‚Moje máma neni kráva‘.
Ondřej Souček (Luftballon)

Chytlavej claim & pěknej redesign. Jediná chyba je, že to spolu nijak nesouvisí. Je to zkrátka nekonzistentní. Doufejme narozdíl od produktu.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Rozdělil bych to na 2 věci. Redesign: super! krásná práce! Přehledné, jednoduché, svým způsobem prémiové a přitom to nekřičí do světa „peníze!“ takže člověk pořád věří, že hlavní investice jde do produktu. Kampaň: OK. Ale k produktu a k redesignu mi to moc nesedí. Střílí to docela vtipnými náboji ale asi trochu někam jinam.
Luboš Jahoda (Kaspen/Jung von Matt)

Sympatický rebranding sympatického produktu sympaticky odprezentovaný. Za mne cajk.
Vladimír Bystrov (Bison & Rose)

Tahle značka má ještě dost co vyprávět spotřebitelům, tohle může být fajn začátek.
Jan Javornický

3. Míša vrací dospělé do mládí (29 %)

Míša, který patří do portfolia Unileveru, redesignoval celé nanukové portfolio a přichází s novou kampaní. V rámci kampaně jsou od začátku května na internetu ke shlédnutí dva spoty, ve kterých si dospělí hrají na děti. Každý ze spotů je natočen ve speciální verzi podporující novou příchuť Termix. Letošní slogan ke kampani zní „Až budete malí„, kreativa vznikla v dílně agentury Yinachi, na produkci se podílelo Bistro Films a režírovala Jasmína Blaževič. 

Míšu si dám ráda i když řeším dospělácký témata, takže za mě insight, že si musím prvně hrát jak ve školce a pak zatoužím po Míšovi (a nebo naopak?), nefachá. Silnější mi přišla reklama, kdy na Míšu do mrazáku chodí rockeři a důchodkyně už po celá desetiletí.
Magdaléna Křížová (Triad)

‚To pochopíte, až budete malí.‘ Výborná myšlenka a výborný claim. Bohužel ilustrovaná poněkud křečovitými rádoby vtipnými historkami.
Martin Charvát (Konektor)

‚To pochopíte, až budete malí‘ mě baví. Infantilní dospělí jsou vždycky tenký led a tady se s tím popasovali jakž takž snesitelně. Spíš za to ale mohou herci a režisér než panák a pykání.
Tomáš Mrkvička

Škoda té exekuce, protože koncept kampaně je úplně ok. Působí to ale prázdně až tak, že mi to připadá jako scénka z města Pripjať, tak z roku 1986. V souvislosti s Míšou poněkud smutné. Ale přesto je tohle můj vítěz týdne.
Ondřej Souček (Luftballon)

Exekuce s panákem je slabá, pykání má náznak humoru. Škoda, že policisté neprojevili více nadšení a nešli se fakt schovat. Dyť to by bylo mnohem veselejší! Body navíc za claim.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Hezká strategie. Trochu klišoidní zpracování.
Luboš Jahoda (Kaspen/Jung von Matt)

Příběh dobře rozehranej, ale hrozně zahranej. V divadle jsme říkávali, že herci hrají o zlatou tělku… Co s tím?
Vladimír Bystrov (Bison & Rose)

Na druhou stranu, není v tom Michal David, a to je pozitivní.
Jan Javornický

4. ČSOB natočila, co vadí párům (24 %)

Novou online kampaň zaměřenou na ženy ve věku od 25 do 35 let spustila na svých facebookových stránkách ČSOB Pojišťovna. Kampaň je podle pojišťovny postavená na videích reálných párů, které před kamerou mluví o tom, co jim na sobě vadí a zda spolu chtějí mít děti. Na videa má navázat série článků, fotografií a dalšího obsahu, s cílem přiblížit problémy, jež mohou páry potkat při zakládání rodiny.  ČSOB Pojišťovna chce touto kampaní propagovat Pojištění pro ženy a Pojištění pro muže, a navíc nabídnout cílové skupině žen pojištění Maminka. Tutéž cílovou skupinu má oslovit také nová microsite, která je součástí kampaně. Kampaň poběží na Facebooku do poloviny června 2016. Po obsahové stránce ji realizovala digitální agentura Symbio, na správě a reklamním cílení se podílí další digitální agentura Stario.

Líbí se mi, že se snaží i tak klasický klient jako je ČSOB zprostředkovat otevřenější komunikaci v párech. Není mi ale ani trochu jasný, jak to souvisí s pojištěním maminka – proč jste nezkusili alespoň nějakej oslí můstek? Nebo to měla být ta poslední otázka, jestli by spolu chtěli dítě? Na mě hoooodně daleko od tématu a ještě dál od microsite, která vypadá jak reklama na vložky. I když jsem pohlavím a věkem nejspíš cílovka tak fakt ne, díky.
Magdaléna Křížová (Triad)

Konečně dobře a uvěřitelně natočené video s rozhovorem dvou skutečných partnerů! Web je daleko horší, jsou na něm jen totálně umělohmotné fotky z fotobank. Když už to děláte, tak to dělejte pořádně!
Martin Charvát (Konektor)

Tohle na mě už vypadlo na sociálních médiích a nějak vůbec netuším, jak to má fungovat. Soudě dle komentářů to nevědí ani ženy 25-35. Možná může zabrat délka videa. Než se protagonisté dopotácejí k pointě, musí divačka nutně buď usnout, nebo otěhotnět.
Tomáš Mrkvička

Z kteréhopak divádelka tito herci jsou? Podali výkon až k neuvěření. Jinak „Věci, o kterých se nemluví“ je vlastně docela fajn koncept. Ovšem zrovna tahle exekuce ho nenaplnila. Je z toho (nechtěná) komedie, která úplně zakryla poselství.
Ondřej Souček (Luftballon)

Omlouvám se tvůrcům, ale tohle je podle mě hrůza. Myšlenka á la videa na buzzfeedu jsou fajn. Ale proč je to spojení s produktem/pojišťovnou tak strašlivě naroubované? A proč jen ten pár tak starý? Proč mám pocit, že ta paní trpí nějakou sexuální obsesí? Proč mám pocit, že jejich vztah není úplně funkční? Škoda. Ale teda bod k dobru: dokoukal jsem to do konce, protože jsem čekal že se na konci ty dva poperou.
Luboš Jahoda (Kaspen/Jung von Matt)

Tohle není vůbec marný. Jen houšť a volume doprava.
Jan Javornický

5. Mrož ukázal místo svalovců děti (19 %)

Potravinový výrobce a velkoobchod Bidvest spustil novou kampaň na podporu značky Prima zmrzlina ze skupiny zmrzlin Mrož. Kampaň cílí zejména na maminky s dětmi. „Chtěli jsme už opustit koncept s muži, kteří roznášejí zmrzlinu. Zmíněná image kampaň totiž běžela na obrazovkách pátým rokem. To byl jeden z důvodů, proč jsme se rozhodli pro změnu,“ vysvětluje manažer značky Prima zmrzliny Lukáš Dědek. Předchozí koncept reklamy však značka podle něj úplně neopustila, ale navázala na něj. V novém reklamním spotu na zmrzliny Mrož se v hlavní roli objevily děti, které si hrají na pověstné svalovce a snaží se jim alespoň trochu přiblížit. Třicetivteřinový spot doplňuje desetivteřinový sponzoring ve stanicích skupiny Nova a v televizi Prima. Spot režírovala chorvatská režisérka Jasmina Blaževič v produkci Bistro Films. Kreativitu kampaně připravil Radek Báča.

To byla ta reklama s těma polonahýma chlapama fakt taková úspěšná pecka? Nebo proč se nová kreativa na tom vlastně celá zakládá? Není mi jasný, jak může být tohle považovaný za změnu. Za mě je to úplně mimo mísu.
Magdaléna Křížová (Triad)

Bez znalosti předešlých kampaní nepříliš pochopitelná záležitost. Kluci dělají Mrože pro své mámy. Míchá se tu odkaz na minulé kampaně s úplně jinou myšlenkou – zázračnou výrobou nanuků z čerstvých surovin.
Martin Charvát (Konektor)

Tak tohle v české reklamě ještě nebylo! Doufám, že Prima tímto spotem nedefinovala nový žánr nazvaný ‚děti přehrávají naši minulou reklamu‘ i pro další zadavatele. Mělo to být asi roztomilé, ale je to divné. Hodně divné.
Tomáš Mrkvička

Jednou jsem četl článek o desetiletém kulturistovi z Ruska a tohle mi to připomnělo. Teď nevim, jak se té vzpomínky zbavit. Co se snese u dospěláků, mělo by být u dětí zakázané.
Ondřej Souček (Luftballon)

Nemám rád dvojí metr sexismu v reklamě, ale tohle je docela chytrá a decentní cesta ven. Vlastně si ze sebe udělat legraci, to umí málokterá značka. Za nadhled ve zmrzlinovém dvojboji vítěz.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

A jste si jisti, že si lidé tak dobře pamatují tu reklamu na Mrože s chlapíky, že pochopí ten vtip?
Luboš Jahoda (Kaspen/Jung von Matt)

Klišé nad klišé, ale aspoň řemeslně dobře natočený. Nic víc tom ale nenacházím.
Vladimír Bystrov (Bison & Rose)

Ženská cílovka Mrože je o pár let starší a my teď asi můžeme pozorovat, co kromě zmrzliny dostaly dámy od polonahých svalnatců z předchozí komunikace. Dojetím slzím.
Jan Javornický

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

1. Saša Hemala „paří“ Doom (41 %)

V pátek 13. května vyšla na českém trhu čtvrtá verze proslulé počítačové hry Doom, ve verzích pro PC, PlayStation 4 a Xbox One. V Česku ji bude nabízet obchod Xzone.cz, na Slovensku GameExpres.sk. Český obchod připravil k jejímu startu internetovou kampaň, v níž si hlavní roli střihl dlouholetý televizní hlasatel Alexander Hemala. Ten se tak stává originálním ambasadorem Doomu na českém trhu. Doom je akční počítačová hra, kterou v roce 1993 uvedla na trh firma ID Software. Na původní hru navázala dosud dvě pokračování, první v roce 1994 a druhé o deset let později. Podle hry byly natočen také fimy a vyšly různé stolní hry a komiksy. O kreativu a celkový koncept se postaral Jaromír Möwald z Xzone.cz, kameru a střih dělal Filip Vančura ze Streamu a videoprodukční agentury 2359.cz. 

‚Originální ambasador‘ je nový termín pro bezradnost? Co má proboha společného Hemala s Doomem? (Kromě toho, že je starej?) Jinak až do 55. vteřiny jsem čekal, že je to reklama na nový Hemalův Snapchat. To by bylo fajn.
Tomáš Mrkvička

Když přejdu takové to počáteční nadšení z netradiční kombinace dvou legend, napadá mě jen jediné: proč?
Klára Palmer

Hemala jako ambasador Doomu je skvělá volba pro pamětníky, kteří ho pamatují ještě jako voskovou figurínu, jež před začátkem filmu prozrazovala, jak to všechno skončí. Jenže, co ti, kterým je osmnáct, dvacet nebo třicet? Že by byla cílovka 40+? Nechce se mi věřit.
Ondřej Souček (Luftballon)

Dvě legendy v jednom klipu ukazují, že i stárnout lze elegantně a s brokovnicí v ruce. I přes nízkonákladovou produkci mě to zasáhlo rovnou do srdíčka a dávám pěkných 65.
Lukáš Hvozdecký

Hemala a Doom, to se rýmuje! Chtělo by to trošku svižnější střih, ale jinak bezva! Jdu si vyčistit svou starou brokovnici.
Martin Charvát (Konektor)

Hezký nápad. Trvá, než se příběh dostane k pointě, ale končí na vysoké úrovni.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Trefně vybraná osobnost, nápad super – ale ten voiceover… Nemůžu uvěřit, že mistr Hemala mluví i sám k sobě jako stejným tónem, jako když hlásí v televizi.
Jarek Komárek

Hemala je báječnej, to teda ne že ne, ale mohl to být mnohem větší nářez.
Jan Javornický

2. Geislerová spojila kolekci s tepem (31 %)

Česká módní návrhářka Kateřina Geislerová podpořila prezentaci své letošní kolekce a vlastního showroomu trochu netradičními 360° videi, která zachycují dění během přehlídky na Mercedes-Benz Prague Fashion Week a současně sledují její tepovou frekvenci. Kampaň připravila digitální agentura Swimming Pool s produkční agenturou AtSwim. Tepovou frekvenci návrhářky měřily v průběhu příprav i během samotné přehlídky speciální hodinky, které měla na ruce. „Chtěli jsme zachytit co nejautentičtěji atmosféru nejen přehlídky a jejích příprav, ale hlavně stres, kterým si návrháři v den své přehlídky procházejí,“ říká chief digital officer Swimming Poolu Peter Vijgen. Výsledek byl prý překvapivý: při vyhodnocování „peaků“ tepové frekvence se jako nejvypjatější moment ukázala závěrečná děkovačka, při níž návrhářka dostala květiny od svého přítele. „Doufali jsme, že se nám podaří zachytit stres před akcí. Nakonec jsme zjistili, že nejintenzivnější byly emoce štěstí,“ vypráví Vijgen. Geislerová otevřela svůj showroom veřejnosti ve dnech 19. a 20. května, znovu tak učiní v červnu. Na podporu eventů vytvořila agentura rovněž kampaň na Instagramu. Všechna videa kampaně Fashion Rush umístila na YouTube.

Aspoň jeden dobrý nápad tenhle týden. Módní přehlídky jsou pořád stejné a nápad s tepovou frekvencí do toho vnáší úplně nový prvek. Líbí.
Tomáš Mrkvička

To se zase jednou skupinka nadšenců do technologií zamyslela a vymyslela něco ‚cool‘. Jen u toho bohužel chyběl někdo, kdo by tam ještě domyslel pointu.
Klára Palmer

Hezký film potřebuje v současnosti ještě něco navíc. A to ‚navíc‘ se teď povedlo. Možná bych si z měřením tepu hrál víc, ale to je k diskusi. Obrazově je to též povedené. Vítěz týdne.
Ondřej Souček (Luftballon)

Zajímavý nápad, ze kterého nějak nic nevzniklo. Nebo jsem někde něco prošvihnul?
Martin Charvát (Konektor)

Kdyby použití technologie odhalilo něco nečekaného, bylo by zajímavé se na to dívat. Použití 360° je zcela bezdůvodné.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Jestli dobře chápu, mohla by se zavést speciální kategorie ‚slightly branded content‘. Tam bude plno…
Jan Javornický

3. Bílá, Hejma a Holubová v Globusu (24 %)

Vedle hlavních protagonistů v reklamách účinkují i zaměstnanci Globusu

Marketingovou kampaň 20 let kvality – Slavíme a pomáháme má od 12. května do 30. července řetězec Globus u příležitosti oslavy dvou desetiletí na českém trhu. Zároveň podpoří charitativní projekt Konto Bariéry. Vyvrcholením kampaně nákup dvaceti velkoprostorových vozů pro handicapované za vybrané peníze. Tvářemi projektu jsou hudebník Ondřej Hejma, zpěvačka Lucie Bílá a herečka Eva Holubová, kteří se v kampani objeví jako zaměstnanci Globusu. Hlavními dodavatelskými partnery kampaně jsou Ariel, Vodňanské kuře, Procter & Gamble, Plzeňský Prazdroj nebo Unilever. Celý projekt bude komunikován skrze online, tisk, billboardy a v instoru. Zákazníci mohou akci podpořit nákupem výrobků označených logem 20 let, které půjdou na speciální účet do sbírky pro Konto Bariéry.

Cesta do pekla bývá dlážděna dobrými úmysly. Tohle jsou slušný základy na pořádnou dálnici.
Klára Palmer

Vtipy mohly být tedy lepší. Teď je to odvárek toho, co se z toho dalo vytřískat, ale ok, skromný český kreativec toho zas nemůže chtít moc.
Ondřej Souček (Luftballon)

Velký projekt s velkými jmény (která nemusí každému dokonale sednout). Hodnotil bych asi jen spoty, kde mě vedle vtípku ‚Eva Holubová z nosu‘ zaujal ještě superjednoduchý až primitivní wording. Jo a chtěl bych poprosit Globus, aby otevřeli prodejnu v Praze na Letné, dík.
Lukáš Hvozdecký

Celebrity obsluhují. Holubová a Hejma přirozeně, Bílá trochu prkenně. Plus za to, že se nekoná žádné citové vydírání.
Martin Charvát (Konektor)

Další reklama s drahými celebritami místo nápadu. Je to čistá lenost a vyhození klientových peněz z oken.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Tady použití celebrit chápu. Akorát všechny ty gagy jsou tak na půl plynu, že na to nedokoukám.
Jarek Komárek

Tohle už jsem viděl, v angličtině, a bylo to lepší. Každopádně už víme, že těstoviny z Globusu ne, protože je tam Eva Holubová válí po zemi, a pečivo radši taky ne, protože v mouce jsou pro změnu holuby Lucie Bílé.
Jan Javornický

4. Fotbalová láska Kauflandu k Česku (19 %)

Těsně před zahájením mistrovství Evropy ve fotbale se na televizních obrazovkách objevil nový spot obchodního řetězce Kaufland, který navazuje na dosavadní komunikační koncept Z lásky k Česku. Jmenuje se Z lásky k fotbalu. V hlavních rolích spotu účinkují mistr Evropy z Bělehradu Antonín Panenka a současný fotbalový reprezentant, hráč bundesligové Herthy Berlín Vladimír Darida. Třicetisekundový spot v režii Michaela Baumbrucka se natáčel v pražském Karlíně a v televizi se začal vysílat ve středu 11. května. Kampaň nemá jasně stanovený časový rámec. Na obrazovkách bude spot tak dlouho, dokud bude česká reprezentace v turnaji. Euro 2016, jež proběhne ve Francii, začíná 10. června, finále se má hrát 10. července. Spot vysílá televize Česká televize, Nova, Prima a Barrandov. Fotbalové téma se objevilo také na billboardech, v prodejnách, zákaznických novinách, webu i na Facebooku.

Dva cizí chlápci se začnou motat klukům do hry. Děti jsou z toho dost vyděšené, zvlášť když si ten starší začne sundávat sako. Do toho ‚hraje pěkná písnička‘. Naštěstí to zachrání paní Panenková, která si po gólu zavolá Toníka domů. Tento skvost nám přináší Kaufland – hrdý dodavatel fotbalovým fanouškům.
Tomáš Mrkvička

Tak tohle třeba vůbec nechápu. A nemyslím si, že to je tím, že nesleduju fotbal. Přesto bych ale Panenku poznala i bez titulku.
Klára Palmer

Tahá mě za uši, když ten nejvíc německý hypermarket mluví o českých fotbalistech jako o ‚našich‘. Komu bude Kaufland fandit, když bude na mistrovství Evropy hrát Německo proti Česku? Dobrým cenám? Kvalitě masa? To jsem tedy zvědav.
Ondřej Souček (Luftballon)

Celý svět ví, jak kope Panenka penalty, a ten klučina si na ni stejně nepočká? Tak to pardon, ale nechápu.
Lukáš Hvozdecký

Darida, Panenka, všechno tak nějak dobře. Tak nějak.
Martin Charvát (Konektor)

Strašně předvídatelné. Když používáte celebritu, nechte ji udělat aspoň něco nečekaného nebo zajímavého.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Škoda, že nedal tyčku a nerozbil mlíko, někdo by se třeba zasmál.
Jarek Komárek

Fotbalové a obecně sportovní reklamy mám velice rád, jsou plné emocí, vypjaté atmosféry, občas jsou i pompézní a vůbec to nevadí. Tahle je… no jako kdyby ji nakoupili v Kauflandu.
Jan Javornický

5. Islandský Skyr propaguje Bank (16 %)

Bývalý reprezentant ve sjezdovém lyžování, olympionik Ondřej Bank, se stal hlavní tváří islandského zakysaného výrobku Skyr, který na český trh uvedla Bohušovická mlékárna, člen potravinářského holdingu Accom. Launch nového produktu proběhl v dubnu a jeho zalistování do nabídky obchodů bude probíhat postupně během května. Marketingovou podporu zajišťovaly Skyru v první vlně především materiály v místě prodeje (POS), ale od poloviny května se rozběhla hlavní fáze kampaně, kterou pro Bohušovickou mlékárnu realizuje komunikační agentura Smart Point. Autorem komunikačního konceptu je Petr Voborský. Mediální plán zahrnuje nasazení reklamních spotů v celoplošných televizích a také online, především Facebook. Připraveny jsou i mediální a PR aktivity. Ti, kdo měli možnost Skyr už ochutnat, jej podle Smart Pointu popisují jako „něco mezi jogurtem a tvarohem“. Jeho primární cílovou skupinou jsou aktivní ženy i muži ve věku od 30 do 45 let.

Skyr je ‚něco mezi jogurtem a tvarohem‘ a reklama na něj ‚něco mezi umělohmotnou reklamou a WTF‘. Raděj nedomýšlet, jak se ten příběh mezi stydlínem Bankem a slečnou z fitka rozjede dál. (A vůbec, reklamu na Skyr má dělat Hafþór Júlíus Björnsson, žádný Bank!).
Tomáš Mrkvička

Čekala jsem teda větší pecku. Počáteční náznak humoru je z nějakého důvodu vzápětí definitivně vymazán a místo Skyru tak zůstává spíš zákys.
Klára Palmer

Island, to je taková hodně pokroková země. Tam, když dívka potká chlapce, tak místo aby na to skočili, raději si zapnou televizi, naladí Discovery Channel a pustí se do jogurtu. Pokud je tato reklama autenticky islandská, místní populace je odsouzena k rychlému vyhynutí.
Ondřej Souček (Luftballon)

Díky Skyru jsem na Islandu přežil osm dní ve stanu, takže k němu mám docela osobní vztah. Místo nádherné a dramatické přírody plné vodopádů, gejzírů a ledovců ale po většinu času vidíme toho lyžaře z banky a upravenou slečnu, která jde z fitka, jako by se nechumelilo.
Lukáš Hvozdecký

Kdyby mi neřekli, že to je Bank, nevěděl bych, že to je Bank. Doufám, že v jiných médiích s ním pracují trochu nápaditěji.
Martin Charvát (Konektor)

Koncept, že když je málo lidí, dá fušku se potkat, je určitě výborný základ pro rozehrání. Jenom jsem nevěděl, že Bank je Islanďan. Na druhou stranu chápu, že koncept ‚Bank of Iceland crisis‘ by neprošel. A vůbec, proč tam musí být celebrita, když k produktu vůbec nepasuje?
Jarek Komárek

Islandská reklama s Bankem bez Islandu a v podstatě i bez Banka. Škoda.
Jan Javornický

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

Fousaté léto podle Jupí

1. Sirup Jupí má fousatou rodinku (29 %)

Sirupy z Jupí z portfolia skupiny Kofola mají od poloviny května novou komunikační kampaň nazvanou Fousaté léto. Autorkou konceptu je Barbora Novotná z agentury Woman, která je dlouhodobým partnerem Kofoly v kampaních. V tomto spotu vystupuje rodina – matka, fousatý otec a  také dítě s vousy. Kofola k tomu dodala, že účelem bylo najít zapamatovatelný a výrazný prvek, který bude zároveň originální. To vše v kombinaci s hodnotami, které k sirupům Jupí podle Kofoly patří – pohoda, radost a příjemné chvíle strávené s rodinou. Spot režíroval James Pilkington, u nás je možné ho vidět na stanicích televize Nova, Prima, Barrandov. Na Slovensku poběží na Joj a na Markíze. Kampaň bude podpořená v létě i v tisku. 

Silný nepravděpodobný symbol, který nelze úplně přesně pochopit, ve vás zanechá pouze emoce. A to je super! Emoce jsou navíc dobře namíchané a trefené. Jupí.
David Suda (WMC Grey)

Já se vlastně ani té Kofole nedivím, že rezignovala na všechno a jen zkouší nalézt další fofolu. Tentokrát to tam ale není.
Tomáš Mrkvička

Mám rád vizuál fousatého kluka. Že se nedozvíme, co to znamená? Who cares. Určitě tu některý z kolegů zmíní Skittles. Ale who cares. Že to z produktem nemá nic společného? Who cares. Můj vítěz týdne.
Ondřej Souček (Luftballon)

Když přišly vousy do módy, byla to pro mne coby vousáče vlastně výhra. Teď už je všechno jinak a měl bych tedy litovat. Leč nelituju. Naopak. Dost se těším na chvíli, kdy vousatost už zase bude patřit do pravomoci lenosti se holit a plnovous se nebude přidávat na všechno, co chci prodat, hned vedle stickeru s výkřiky Akční cena! a procentem slevy.
Jan Javornický

Čekala jsem až do poslední vteřiny packshotu na ten twist. A kde nic, tu nic. Takže je to jen divný, aby to prostě bylo divný. To je trochu divný.
Klára Palmer

Je super vidět, že se někdo pustí i do něčeho lehce ujetého. Napojení na produkt je sice slabé, ale zase se o tom mluví.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Takový pěkný letní hrníček LSD, který si společnou měrou rozdělila Bára Novotná, skladatel hudby a klient. Absurdita pro absurditu, postrádá jakýkoliv smysl, vtip nebo rozum.
Pavel Fuksa

2. Chio Chips oslovují různé generace (22 %)

Chio Chips chce oslovit zákazníky napříč všemi generacemi

Značka slaných snacků a chipsů Chio Chips potravinářského producenta Intersnack spustila v květnu novou kampaň s claimem Chio Chips přitáhnou každého. Kampaň běží od 5. května v televizi, online a v místech prodeje. V televizním spotu vystupuje dvojice „týpků“ glosujících nezvané hosty na zahradní party. Cílem značky je oslovit především mladé lidi, zároveň se ale chce připomenout i starším generacím. Kreativní koncepty pro Česko vytvořila agentura Saatchi & Saatchi Prague poté, co vyhrála v lokálně řízeném tenderu. Komunikace nestojí jen na novém televizním spotu, ale rozvíjí tento koncept do online prostředí. Tohoto úkolu se zhostila agentura Triad, která řídí komunikaci značky na sociálních sítích a YouTube. S kampaní je spojen i kompletní relaunch celého portfolia produktů, přičemž se komunikace soustředí zejména na výrobek Chio Paprika, který se podle Intersnacku už v 90. letech těšil největší zákaznické oblibě.

Zlé mi to nepřijde. Akorát si myslím, že se Chio při návratu mohlo lépe vymezit a jasněji říct, koho chce oslovit. Tahle středněproudá tonalita s nádechem retra může působit trochu neslaně.
David Suda (WMC Grey)

Body nahoru za zachování původního zpívaného claimu. Body dolů za zoufale chtěný humor. Celý spot působí, jako když si děti na základce vyprávějí vtip. Ze strategie ‚přitáhnou každého‘ se dalo vytěžit mnohem víc.
Tomáš Mrkvička

Další produkt napuštěný LSD. Kousnu do něj a následují halucinace. Nebo se nedá přijít na jiný způsob jak říct, že si to s Chio Chips fakt užijete?
Ondřej Souček (Luftballon)

Vousy nás spojují, na generační propasti máme smažené bramborové lupínky!
Jan Javornický

Už vidím tu spotřebitelskou soutěž – Najdi pytlík s tátovym chlupem. Dobrou chuť.
Klára Palmer

Cílovce je tenhle humor asi blízký. Reklama na chipsy by sama sebe neměla brát moc vážně, takže tohle funguje.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Klauny a striptéry přitáhne dokonce i každoroční vyhlašování Louskáčka, na tom bych unikátní vlastnost chipsů asi nestavěl. Nuda.
Pavel Fuksa

3. Becherovka se vrací k zakladateli (16 %)

Jan Becher – likér se vrací zpátky k tomu, kdo jej proslavil

Likér Becherovka producenta Jan Becher – Karlovarská Becherovka chce omladit svou cílovou skupinu, ale původní pijáky přitom neztratit. Současně sjednocuje svoji českou i zahraniční komunikaci a snaží se profilovat jako globální značka. Vedle klasického televizního spotu určeného spíš starší populaci začíná nyní komunikovat specifickým způsobem i s mladými lidmi a spouští pro ně specifický projekt několika eventů. „Becherovka je vnímána v Česku jako stará značka. Naším cílem je ji omladit, aby byla přijímána podobně, jak je brána v zahraničí. Chceme, aby byla globální a člověk se všude ve světě potkal s její stejnou komunikací,“ uvedl koordinátor marketingových aktivit Becherovky Jiří Vladík. Firma se podle něj snaží jednak přiblížit Becherovku mladým, kteří ji zatím neochutnali, jednak nadále oslovovat starší cílovou skupinu, kterou už značka měla. „Potřebujeme oddělit, co bude pro mladé inspirativní lidi a co pro reálné uživatele. Jednoduché je to v tom, že mladí lidé sledují něco úplně jiného než ti o generaci starší. Pro starší jsme tedy zvolili klasický mix s televizní kampaní v Primě a Nově, pro mladší digitál,“ uvedl Vladík.  Nový klasický televizní spot má poukázat na „inovátorství a originalitu Jana Bechera, které ve spojení s jeho vášní a nezlomností dokáží neuvěřitelné věci“. Vytvořila ho kreativní agentura Havas Worldwide Prague a její produkční agentura Dream studios. Cílem nové kampaně je poukázat na „DNA Becherovky“, vyjádřené slovy Žít svou vášeň. Televizní spot poběží v televizích od pondělí 23. května, režíroval ho švédský režisér Jakob Strom. Spolu s ním pak byla vytvořena i další videa pouze pro online prostředí, určená už pro novou cílovou skupinu mladých.  Těmto lidem je proto určen projekt Mákni srdcem, jehož cílem je zprostředkovat setkání s „inspirativními osobnostmi, které uspěly ve svých oborech od architektury až po gastronomii“. Jde například o designéra Maxima Velčovského, zakladatele stánků a bistra Hot God Adama Skálu, barmana Alexe Kratěnu nebo architekta Krištofa Hanzlíka.

Spot chápu. Teď už víme, jak tuto originální lahev Jan stvořil. Hodí se k tomu i aktivace designerů. Podle mě se ale Becherovka komunikačně stále hledá a současný claim mi zní trochu vykonstruovaně. Kdysi to byl nápoj překlenující generace. Je to v dnešní době už pasé?
David Suda (WMC Grey)

Na papíře to chvíli mohlo vypadat jako dobrý nápad, ale jak tu holku oblékli, měl to někdo zastavit. Co se komunikace na mladé týče, tak nevím. Z jejich cílovky (‚mladí lidé …, kteří jsou výrazněji online, ale do určité míry je jejich online svět až děsí‘) jsem nikdy nikoho nepotkal.
Tomáš Mrkvička

Asi nejvíc mě zaujal headline ‚Mákni srdcem‘. Přiznám, že jsem slyšel různé věci, ale tohle zatím ne. Mé zaujetí bylo až tak velké, že jsem šel na stránku becherovka.cz, abych se dozvěděl, proč mám tím srdcem máknout, ale přes veškerou snahu jsem se tam vysvětlení nedočkal.
Ondřej Souček (Luftballon)

Ve starém světě bez vousů se na autentické herectví nehledí. A ve videích pro internet se jako obvykle snese i nějaká ta hrubka. Zato je důležité vždy znovu po pár letech omlazovat značku, již mladým spotřebitelům zřejmě pravidelně odcizuje vlastní zub času a s ním i sám Velký Influencer.
Jan Javornický

Klasická ukázka komunikační schizofrenie. Všichni teď mají potřebu zásadně omlazovat brand, ale zároveň se to nesmí nijak dotknout té staré dobré cílovky. Takže se pro jeden produkt udělá několik nesourodých kampaní a tím se to šalamounsky vyřeší. Já jsem teda spíš pro akutní léčbu.
Klára Palmer

Nejsem si úplně jistý, o co tady jde. Místo budování značky to vypadá jen na lehkou údržbu.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Verzatilka, kterou Jan Becher kreslí svoje múzovize, byla uvedena na trh roku 1950, zelené lahve Becherovky v 19.století. To byla největší zábava, kterou jsem se spotem zažil.
Pavel Fuksa

4. Indulona navazuje na loňský relaunch  (14 %)

Farmaceutický výrobce Saneca Pharmaceuticals uvedl v květnu televizní spot na novou řadu tělových mlék Indulona. Československá značka od května rozšířila své portfolio o řadu čtyř tělových mlék, dvou univerzálních krémů a o krém na nohy. Kampaň připravily agentury Leo Burnett a Profit Booster, které vytvořily společně kreativní koncept, navazující na loňský relaunch krémů na ruce. Nové produkty budou k dostání v Česku i na Slovensku.

Fajn koncept; hezky se nám ten obrázek s tím slovem doplňují za doprovodu tklivých tónů známé melodie. Akorát bych chtěl, aby se mě to dostalo nějak víc pod kůži.
David Suda (WMC Grey)

Nějak jsem z toho nechytl, proč si mám koupit tělové mléko od značky pracovního krému na ruce? A jestli to bylo jen pro loajální uživatele, proč to není aspoň hezké? Vždyť to vypadá jako podklady pro fokusku.
Tomáš Mrkvička

Při prvním shlédnutí jsem měl na počátku spotu pocit, že ta paní má melanom a rozhodla se ho vyléčit s pomocí Indulony. Naštěstí to tak nebylo a vše se v dobré obrátilo. Dobře. Vzpomínám s láskou na reklamu na Indulonu s prstíky, které chodili kalužemi, pralo do nich slunce a opíral se do nich vichr. Pamatujete někdo? Tam byl nápad i emoce. Běželo to tak před šesti lety a pořád si to pamatuju. Tohle už jsem zapomněl.
Ondřej Souček (Luftballon)

Sklouzne po mozkových lalocích spotřebitele stejně tiše a hladce jako produkt sám po jemné pokožce použitých torz modelek. Velké pozitivum je naprostá absence vousů.
Jan Javornický

Dávám alespoň pár bodů za pokus o emoce v jinak celkem nezajímavém produktovém demu.
Klára Palmer

V půlce jsem usnul. Takovouhle reklamu jsem viděl asi tak tisíckrát.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Všechno nuda – voiceover, obrázky, hudba… vážně to nejde udělat ani o trochu zajímavější nebo nápaditější?
Pavel Fuksa

5. Kofila mění cílovou skupinu (14 %)

Nová kampaň Kofily má cílit na ženy mezi 25 – 39 roky

Potravinářská společnost Nestlé Česko uvedla novou reklamní kampaň na tyčinku Kofila, jejímž cílem je představit Kofilu coby „kávu v čokoládě“. Komunikace proto odkazuje k faktu, že Kofila je čokoládovou tyčinkou obsahující skutečnou kávu. Mění se cílová skupina produktu, namísto mládeže se nově zaměřuje na ženy od 25 do 39 let. Reklama vznikla pod vedením manažerky značky Kofila Zuzany Spurné, vytvořila ji agentura Zaraguza. Základ kampaně má tvořit video s virálním potenciálem, které režíroval Jan Zajíček v produkci Punk Film. Video doplňuje bannerová kampaň a sampling. „Na základě podrobných spotřebitelských průzkumů jsme oproti předchozím rokům redefinovali cílovou skupinu. Opouštíme od mládeže, pro kterou máme v našem portfoliu jiné značky. Nově se zaměřujeme na ženy ve věku od 25 do 39 let, které žijí různorodý a hektický život, ale přesto si umí udělat chvilku. Uvidíme, jak se tato změna osvědčí, nicméně jsme přesvědčeni, že bude patřit do dlouhodobé strategie značky,“ uvádí korporátní manažerka Nestlé Andrea Brožová. Kampaň běží od 12. května do 19. června, primárně v online médiích, především na Facebooku a YouTube, doplněná výraznou instore vizibilitou. Nestlé dále vyhlásila jednokolovou soutěž pro grafické designéry na návrh obalu této tyčinky. Vítězný návrh se objeví na limitované edici v odhadovaném počtu dva miliony kusů. 

Kolečka v hlavě se mi začínají nepříjemně otáčet proti sobě, kdykoliv se snažím rozlousknout záhadu, že se teď na tuhle reklamu dívám na mobilu (nedívám) a neměl bych se na ní dívat, abych si vychutnal svět. Ale líbí se mi ten moment, jak je dívka nalepená na skle a uvědomí si, že málo vnímá realitu. Možná by bylo fajn vidět víc takových situací a méně matoucích úvodů.
David Suda (WMC Grey)

Tady je to špatně úplně celé, strategií (náhrada za coffee to go) počínaje a hereckými výkony konče. Nesrozumitelný nesmysl.
Tomáš Mrkvička

Takže slečna sleduje na mobilu reklamu, v níž sama hraje a přitom spěchá. To je jako začátek vtipu od Ivana Mládka. Jsem přítelem absurdního humoru, ale tohle asi tak vyznít nemělo, že?
Ondřej Souček (Luftballon)

Vousy slepené čokoládou a kávovou pěnou chybí jen naoko, ale střih v půlce by rozhodně mohl jen prospět.
Jan Javornický

Pojetí Kofily jako coffee to go je docela zajímavý. Ještě k tomu příště udělat zajímavou exekuci a bude to fajn.
Klára Palmer

Měl jsem za to, že monopol na grotesku má u nás T-mobile. Co se týče povinného appetizing momentu, tenhle je jedním z nejsměšnějších, co jsem za poslední dobu viděl.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Tupě odříkaný brief, který pro rok 2016 žádal kávovou kulturu, baristy, uspěchané ženy a hipsterskou nezávislost na mobilech.
Pavel Fuksa

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

Vítězné Volvo ve švédském stylu

1. Volvo jede ve švédském stylu (39 %)

Volvo spustilo lokální českou kampaň inspirující lidi k tomu, aby letošní léto strávili jinak, než je jejich obvyklým zvykem. S cílem přiblížit českým zákazníkům „skandinávské hodnoty“ jako respekt k přírodě a snahu o ochranu životního prostředí připravilo Volvo ve spolupráci s agenturou WMC/Grey aktivaci s názvem Léto ve švédském stylu. Základem projektu je soutěžní microsite Volvo zážitky, kde soutěžící sdílí svou představu letních zážitků ve švédském stylu. Stránka také obsahuje tři motivační videa, která ukazují „klasické české zážitky“, tedy houbaření, myslivost a rybaření, ale trochu jinak. Do soutěže je možné se přihlásit až do konce června a výhrou je vůz Volvo na prázdniny. Kampaň k soutěži běží především na internetu a sociálních sítích Facebook a Instagram.

Tak já bych si to dovolil přejmenovat. Švédsko v taxikářskym stylu. Ještě bych přidal scény z chráněného rašeliniště a z Boubínského pralesa. Ať ty Švéďáci viděj, co s těma jejich kárama dokážem. Je to ovšem řemeslně pěkná práce. Můj vítěz týdne.
Ondřej Souček (Luftballon)

Radost pohledět, radost dokoukat ! Volvo přesně říká, co dělá, a dělá to, co říká, a to funguje vždycky.
Jana Kubištová (Budvar)

Když jsem viděla název, hned jsem se zaradovala, že se pobavim. Asi protože mi to připomnělo moji oblíbenou kampaň ‚Banking German Style‘. Z Němců se ale žerty evidentně tropí snáz. Tady funguje jenom ten prostřední spot s recyklovánim – a ani u něj jsem se moc nenasmála.
Dora Pružincová

Pošli fotku a vyhraj, toho se asi nikdy nezbavíme…
Jan Javornický

2. Fofola je zpátky s Meflounem (38 %)

Navazující kampaň Fofoly, tentokrát s Meflounem

Výrobce nápojů Kofola spustila novou kampaň z produkce slovenské agentury Zaraguza, v níž se vrací na scénu pes „Ftefan“, který tentokrát hlásí, že nebude sám a že se reklama s ním změní. „Letošní kampaň přináší nový koncept – Ftefan bude zažívat dobrodružství se svým kamarádem panem Meflounem,“ prohlašuje PR specialistka Kofoly Nikola Doležalová. Kampaň propaguje půllitrové balení Kofoly s melounovou příchutí. Kampaň poběží během května v televizních stanicích skupin Nova, Prima a Barrandov, na billboardech kolem dálničních tahů a na internetu, včetně facebookových stránek Kofoly. 

Čoklíka máme nacastovanýho dobře. To je pravda a lepší casting jsem v životě neviděl. Ale teď mu napište někdo scénář, aby mohl opravdu zazářit. Scénky to ovšem nebudou. Já cítím, že tenhle pes má navíc, má za sebou silnej příběh. Ten se vztahuje i k melounu, kterýho jednou při venčení potkal a… Dost, zase kreuju.
Ondřej Souček (Luftballon)

Je to něco tak zběsilého a sympatického zároveň, že si koupíte (a dokonce možná i vypijete !?) něco, co se snad ani pít nedá. Reklama je skvělá, ale mírnila bych posedlost inovacemi – za každou cenu nejsou potřeba a bezhlavé rozšiřování výrobkové řady od ‚love‘ značky nikdo nečeká. Fofole fdar!
Jana Kubištová (Budvar)

Ptačí hovínka vždycky pobaví. Mefloun už míň. Chápu, že je to naschvál, ale narozdíl od Fofoly to nejde přirozeně do pusy.
Dora Pružincová

Mefloun vzbuzuje vášně, vyvolává plamenné debaty, je to Fofola, nebo ne? Takže jestli jsem jediný, komu je Mefloun úplně jedno, tak asi dobrý…
Jan Javornický

3. Mini chce oslovit #Posedlostí (26 %)

Jednoho z „posedlých“ hraje tanečník Yemi A.D.

Pražská agentura Apploud Digital připravila pro BMW Group a její značku Mini na letošní rok televizní kampaň nazvanou Posedlost je naším motorem, objev tu svou. Spot, který běží na obrazovkách od května, režíroval Matěj Chalupáček a „posedlé“ si v něm zahráli akrobat Petr Horníček z Losers Cirque Company, cellistka Tereza Kovalová a tanečník Yemi A.D. Hrdinové v kampani mluví o činnostech, které jsou jejich „hnacím motorem“, kterými jsou posedlí. Právě ta posedlost je podle spotu nutí jít si za svými sny a definuje je. Celou kampaň doplňuje microsite posedli.com a hashtag #Posedli. 

Jasně, i já jsem občas posedlý a to pak nevypadá moc dobře. Já neslyšim, nevidim, melu si svou, jsem prostě něčim či někym naprosto uchvácenej a vede to často k nesmyslnejm činům. A tohle mi tady chybí. Je to moc vyžehlený na to, co posedlost znamená. Mini má na to, aby někoho posedlo, ale chtělo by to jít dál.
Ondřej Souček (Luftballon)

Posedlost autorů spotu estetikou posedlosti k mini sedí. Je to krásná podívaná, ale posedlost nevzbudí, tohle schéma je stokrát ohrané, i když je jemné a chytré.
Jana Kubištová (Budvar)

Jedni si jdou po svý ose, jiný jsou zas posedlí. Žádnej přelomovej koncept, ale natočený je to taky moc hezky. Jediný, co to trochu kazí, je voiceover. V podání interpretů zní místy strojeně, čemuž se ani moc nedivim, když obsahuje slova jako ‚uskutečňovat‘.
Dora Pružincová

Zajímavé je, že tady se o totéž pokusil Mini. I když to šustí papírem, voní osvěžovačem vzduchu v korporátních záchodech, šumí klimatizací, je cítit tonerem do kopírky a jídlem z kantýny, tak to aspoň něco říká. ‚Posedlost nás nutí uskutečňovat naše sny, definuje, kým skutečně jsme. Posedlost je životní energií, kterou nesmíme ztratit. Nebojte se objevit tu svou, podlehnout a být také #posedlí.‘
Marek Prchal

Líbí se mi, když různé značky ze zcela odlišných segmentů najdou společnou řeč. Proč teda Excelent (po svý ose) a Mini (Posedlí) tu samou kampaň dělají každý zvlášť? Aneb najdi 10 rozdílů…
Jan Javornický

4. Čtvrtníček opět režíroval Braník (19 %)

Pivovary Staropramen spustily novou kampaň značky Braník, zastřešenou mottem Pivo jedna radost. Kromě vysílání nového televizního spotu, rozhlasové reklamy a billboardů bude nová kampaň zahrnovat i aktivity v terénu. Konkrétně půjde o to, že Braník navštíví během května až srpna se dvěma pojízdnými restauracemi ve stylu Branické hospody různá místa a akce, jako jsou poutě a pivní festivaly. „Celkem má v plánu objet o víkendech až šedesát akcí,“ uvedla senior brand manažerka Braníku Petra Chovancová. Celá kampaň ale začíná billboardy umístěnými  především v oblasti středních a severních Čech a vizuálem party kamarádů s točeným Braníkem. Koncem května se pak k outdooru přidá televizní a rozhlasová reklama. Televizní spoty, které už pošesté v řadě režíroval Petr Čtvrtníček, poběží na stanicích Prima Group, ČT2, ČT Sport a AT Choice. Rozhlasové spoty poběží v rádiích společnosti Radiohouse Praha. S Rádiem Blaník pak navíc Braník připravuje od poloviny června speciální akce v rámci jejich kampaně Milujeme pivo. Značka také spustila nový web. O kreativu kampaně se postarala agentura Jazz Communications, nákup médií zajistila agentura Universal McCann. Produkci televizního spotů si vzala na starost společnost Filmservice. Fotografie jsou z dílny Jana Zátorského. Pojízdné hospody zajistila agentura Ritual Communication a web kompletně připravila digitální agentura Newcast.

Začátek mě navnadil. Celé to směřuje k překvapivému konci, graduje to a nakonec, pšííííííí, balónek, který má hlasitě prasknout se pouze nejistě vyfoukne, protože jít na točený twist není. Velká škoda.
Ondřej Souček (Luftballon)

Pivo stokrát stejně, reklamní klišé, ale na nic si nehraje, což je sympatické. Spot ke značce sedí a záměr je čitelný. Škoda jen, že nadsázka nevyzní díky nepřirozenému školenému reklamnímu hlasu hlavního hrdiny a nepřesvědčivým hereckým výkonům ve vedlejších rolích.
Jana Kubištová (Budvar)

Spot na pivo, kde je vidět pivo, hovoří se o pivu a vyextoškovaný piják piva, který strhne ostatní. Myslel jsem, že ještě něco přijde na závěr.
Marek Prchal

Míru ze Streamu nám předabovali! A přitom vaření podle Mimibazaru k ‚Bráníčku‘ celkem pasuje. Čím vy zapíjíte špagetobuřty, gothajburger nebo pizzu z knedlíku?
Jan Javornický

5. Excelent pokračuje ve své ose (14 %)

Agentura McCann Ericson připravila kampaň pro Excelent, z portfolia pivovarů Plzeňský Prazdroj. Tentokrát Excelent spustil už druhou kampaň Jdi po svý ose, ve které tentokrát představil jako lidi, co šli po vlastní ose a dosáhli úspěchu, rappera Majka Spirita, sládka Martina Hložka a brzy také představí herní novinářku Alžbětu Trojanovou. Tyto tři osobnosti nahradily předchozí vybrané talenty, kterými byli DJ a producent NobodyListen, malířka Léna Brauner, tanečnice Iveta Rážová a free skier Daniel Hanka. Kromě těchto spolupracoval Excelent s umělci jako například Vladimir 518 nebo Longiy. Kampaň doprovází microsite www.excelentmag.cz/posvyose, autoři také zapracovali hashtag #PoSvyOse.

Bernard mohl kdysi říct, že jde vlastní cestou a já mu to papal. Tady nemám proč věřit. Jde mi o to, aby se značka chovala upřímně. Z tohohle smrdí prvoplánový marketing na sto honů.
Ondřej Souček (Luftballon)

Nudím se nechápaje, nechápu nudíce se.
Jana Kubištová (Budvar)

Ty spoty, jako většina věcí od Excelentu, vypadají skvěle. Škoda, že obsah zaostává za formou. Nabízí se porovnání s kampaní ‚Ne z nás dělá to, co jsme‘ od Budvaru, které se daří zajímavé příběhy jak nacházet, tak prodat.
Dora Pružincová

Když jsem vyplnil věk, dozvěděl jsem se hlavní sdělení webu, headline říká: ‚JE TO V KAŽDÝM Z NÁS‘. Tak to bezpochyby. Slogan se jistě umístí na jednom z předních míst populární soutěže ‚Česká generika‘. Pojďme dál. ‚Někdo tomu říká talent, jinej zase nadání.‘ Strhující. Přikovalo mě to k židli. ‚Je to i v tobě. Jde jen o to ho objevit a rozvíjet ho. Udělat krok navíc.‘ Krok navíc? ‚Inspiruj se lidmi, který se toho nebáli a jdou po svý ose. Jdi po svý ose.‘ Po jaké ose?! To psal account? Měly to být fráze, ale tohle nejsou fráze. Cílovka takhle nemluví. Nazval bych to ‚Jdi po svý ose zla!‘
Marek Prchal

Líbí se mi, když různé značky ze zcela odlišných segmentů najdou společnou řeč. Proč teda Excelent (Po svý ose) a Mini (Posedlí) tu samou kampaň dělají každý zvlášť? Aneb najdi 10 rozdílů…
Jan Javornický

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

1. Kofola naladila na rodinnou strunu (60 %)

Kofola spustila v Česku i na Slovensku novou image kampaň, ve které se po produktových aktivitách se psem Ftefanem vrací zpět ke svému základnímu positioningu, vyjádřenému sloganem Když ji miluješ, není co řešit. Nová kampaň už ale nestaví na příběhu první lásky, ale na vztahu mezi otcem a dcerou. Její základ tvoří nový televizní spot, který Kofola zveřejnila také na YouTube a na svých facebookových stránkách. Kampaň poběží do poloviny července v televizi a v kině. Kreativní zpracování zajistila agentura Made by Vaculik, konkrétně Pavel Sobek, Miloslav Černý a Kateřina Kubová. Režisérem spotu je Juraj Janiš. Na kampaň nejsou navázané žádné další aktivity.

Nedojalo mě to. Daleko víc jim věřím, když je to holka-kluk, než dcera-otec. Mám rád rozpaky, které tam vždycky Kofola má, nebo měla. Mám rád ostych. Mám rád odvahu, s jakou kluk vystřelí růži. Tohle je je krásně natočené, přičemž vrchol tvoří svatba. Jinak hezká práce.
Marek Prchal

Júúú, priamo do srdiečka! Skvelý insight, skvelá robota. My, dcéry skvelých otcov, tlieskame!
Petra Jankovičová

Hezký příběh ze života s moc pěkným storytellingem odvyprávěným na jedné replice. Já bych se u toho klidně i rád rozbulel, ale nešlo mi to. Možná se už v hraní trochu tlačilo na pilu. Ale i tak pěkná práce v sérii zamilovaných Kofol.
David Suda (WMC Grey)

Trvalo to, ale dočkali jsme se. Hornbachovskou Goth Girl i mírné nedotahy Kofole bude předhazovat kdekdo, ale sláva! Je tu emotivní a ambiciózní reklama, jak má být. Jasný vítěz týdne, měsíce a tak dále…
Jan Javornický

Tak já mám Kofolu spojenou s létem. Svítí sluníčko, jsou prázdniny, prostě leháro. Tady na mě vyskočila melancholie, kterou v komorním příběhu zvtárnil vdovec a jeho, v postpubertálním stavu zaseknutá, dcera. Příběh je jednoduchej a fajn, ale není to Kofola.
Ondřej Souček (Luftballon)

Ze života. Výborně natočený. Dobře vybraná muzika. Touching. Budu si to pamatovat. Your Dad.
Vladimír Bystrov (Bison & Rose)

Dobře zahrané i natočené. Ti, kterým se původní reklamy Kofoly líbí, tuhle určitě ocení. Co to má ale společného s nealko drinkem, asi nikdy nezjistíme.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Kofola se vrací v plné síle! Tady je dobře úplně úplně všechno: strategie, myšlenka i provedení. Kofola se zařazuje zpět mezi takové značky jako Nike či Hornbach, které svou komunikační strategii dokážou kreativně naplňovat po desetiletí. Jako otec tří dcer ve věku od puberty do dospělosti přihazuji další body za skvěle trefený insight. Tak sa hrá šach!
Martin Charvát (Konektor)

2. Semtex s Beethovenem a Rosenbergem (34 %)

Firma Kofola má ve svém portfoliu také energetické nápoje Semtex a loni v září odstartovala pod taktovkou agentury Zaraguza komunikační kampaň se spoty Odpal to naplno. Teď představuje Semtex limitovanou edici Granát, natočil k ní třicetivteřinový boxerský spot, který doprovází sbor s Beethovenovou Ódou na radost. Spot ukazuje boxera, který se téměř nechá při boxování rozptylovat Facebookem ve svém mobilu, pak se objeví sbor, který ho zpěvem navádí k použití mobilu. Nakonec ale, po otevření plechovky Semtexu Granát, se boxer místo toho naplno věnuje danému sportu. Existuje i druhá verze spotu, ve které je dirigent pornoherec Robert Rosenberg a herce/boxera nerozptylují sociální sítě, nýbrž porno stránky. Celá kampaň je doplněná hashtagem #OdpalToNaplno. 

Hezké, ale má to problém, vybuchující hlavy jsou odbyté. Když už vybuchující hlava, tak skutečná, ne nějaká ilustrovaná.
Marek Prchal

Ou. Chudák Beethoven. Ou. Chudák film Kingsman. Beriem, treba kradnúť ako umelec, ale nie som si istá, že sa to tu podarilo. Niečo akože na hrane, ale v zásade nuda. Rosenberga cením, to je všetko.
Petra Jankovičová

Energetické nápoje vnímám spíš jako stimul bdělosti či pozornosti, nežli bojovníka proti neschopnosti soustředit se na jednu věc. Možná už ale na tohle téma bylo řečené příliš a je třeba najít životabudiči novou roli. Fenomén rozptylování je dobré téma a exekuce je bomba.
David Suda (WMC Grey)

Ten Semtex se furt nějak potácí mezi zcela odlišnými způsoby komunikace, z nichž ani jeden není tak docela bomba. Teda semtex.
Jan Javornický

Rocky Balboa sundá rukavice, pošle jeden granát do sebe a pak hned další do pytle. Tenhle insight se podařilo, hlavně díky sboru, prodat velice dobře. Můj vítěz týdne.
Ondřej Souček (Luftballon)

No dobře. Takže klíčovej insight je, že zákazníci, co pijou energy drinky, se nechávaj rozptylovat, takže to musíme změnit? Bezva, to je pádnej důvod, proč si dát Semtex. Aneb pestrý řetězec nesouvisejících výkřiků spojených profláknutou hudbou směřující k ještě více nesouvisejícímu záměru. Taková ultranová vlna. Anebo spíš mišmaš.
Vladimír Bystrov (Bison & Rose)

Je super vidět reklamu na energy drink s nápadem. Obvzlášť, když ten nápad je ohňostroj explodujících hlav.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Kdesi na počátku byla dobrá myšlenka. Ale pohřbilo ji strašlivé provedení.
Martin Charvát (Konektor)

3. Jäger obměnil ambasadory značky (24 %)

Noc Lovců v Kolbence

Hudebníci James Cole, NobodyListen a Yaksha, mladá módní návrhářka Iva Burkertová tvořící pod značkou Odivi, fotograf Petr Hricko, streetarter Jozef Dian, biker Michal Maroši, skokanka do vody Natálie Jiroutková a skateboardista Maxim Habanec jsou novými ambasadory kampaně bylinného likéru Jägermeister Nepřestávejte lovit. Výrobce a distributor likéru Rémy Cointreau je představil v pátek 27. května na party Noc lovců v pražské Kolbence. Noví ambasadoři mají reprezentovat hudbu, umění a adrenalin, tedy oblasti, ve kterých Jägermeister působí mnoho let. Kampaň připravila agentura Kaspen/Jung von Matt. Během Noci lovců se v Kolbence uskutečnil koncert, na němž Cole poprvé v Praze zahrál skladby ze své nové desky Orfeus. Program doplnilo i vystoupení seskupení Jäger Vibes. Akce se zúčastnilo přes šest set lidí.

Podporovat zaběhnuté ambasadory, které potáhnou značku? To už tu léta zkouší Excelent. Jäger si může dovolit víc.
David Suda (WMC Grey)

Jägermeister nějak dokázal to, co se Becherovce ne a ne podařit. Dát si osm jégrů a vodfrčet na skejtu zdá se býti kůl a je asi zbytečné bádat nad tím, proč.
Jan Javornický

Já bych chtěl, aby mě ti ambasadoři dokázáli alespoň něčím překvapit. Jako ten Hemala hrající Doom. Trochu mi připadá, že se s těmito typy dá pracovat líp. Mám prostě pocit, že je to na první dobrou.
Ondřej Souček (Luftballon)

Poctivě odmakaný výběr ambasadorů, lokací, záběrů, hudby, všeho. Potíž je, že se tu snažíme vytvářet kultovní videa a jakousi komunitu okolo značky sice známého, ale totálně nekultovně chutnajícího produktu. Kdyby to patřilo k jakémukoliv jen o kapánek víc cool nápoji, patřilo by to tam.
Vladimír Bystrov (Bison & Rose)

Jako mood video pěkné. Kdy bude reklama?
Martin Charvát (Konektor)

4. Celebrity propagují nový Tiguan (22 %)

Tiguan je nový ve městě a útočí na sociální sítě

Nový SUV model Tiguan od Volkswagenu propagují v nové kampani New in Town známé tváře z oblasti sportu, designu, hudby, gastronomie, cestování, fotografie a umění. Patří mezi ně designér Maxim Velčovský, herečka Jitka Schneiderová, zpěvák David Koller, badmintonista Petr Koukal, novinář Miloš Čermák, gurmán Pavel Maurer, novinář a cestovatel Tomáš Poláček, duchovní matka farmářských trhů v Česku Hana Michopulu, herec Lukáš Hejlík, architekt Petr Kučera, fotograf Jan Březina a módní návrhářky značky Chatty Anna Tušková a Radka Sirková. Ti všichni sdílí pod hashtagem #newintown své zážitky s Tiguanem na sociálních sítích a mapovat zajímavá místa, která s vozem navštíví, na webu New in Town ve formě snímků, videí, nebo textů. Lokální kampaň běží od 1. června do poloviny července 2016.  Součástí 360° kampaně je i souběžná komunikace prostřednictvím sociálních sítí ve spolupráci s výše uvedenými osobnostmi. Kampaň připravila agentura Kaspen/Jung von Matt ve spolupráci s Doblogoo, která zajišťuje komunikaci s osobnostmi a realizaci eventů k uvedení nového Volkswagenu Tiguan.

Influenceři prodávají produkt. Poprvé to byla pecka. Posté je to už bez emocionální reakce. Krásné fotky, fajn. Místo toho, abych se zamiloval do auta, jehož nákup právě řeším, si čtu o vinici u Znojma. Trošku dada. Protože už vám nemáme co říct, tak budou známí lidi jezdit na výlety.
Marek Prchal

Neviem, čo z toho je kampaň, ale hodnotit nedorobenú (alebo aspoň neotestovanú) stránku s nejakými nesúrodými príbehmi známych tvárí je ťažké. Jednoducho to nechápem a tie divnovidea Maxima Velčovského ma štvú, lebo mám pocit, že sú omylom odseknuté.
Petra Jankovičová

Odhalení různých míst a tipů oslovených jezdců je fajn a působí i uvěřitelně. Je to ale řečeno trochu složitě. Nevím, proč by to někdo měl zkoumat na tomto produktovém webu, který by navíc snesl postavit trochu přehledněji.
David Suda (WMC Grey)

Nevím, usnul jsem někde v tiskárně textilu…
Jan Javornický

Nepřijde vám, že už jste to už někde viděli? Ambasadoři jsou recept na všechno. Už to není o nápadu, jde o to vyplnit šablonu. A rád bych si poslechl, co tomuhle webu řekne nějaký kolega kat povoláním art director. Můj tip je, že na něm nenechá nit suchou.
Ondřej Souček (Luftballon)

Zajímavej koncept, u nás zatím celkem neokoukanej. Uvidíme, co z něj vyleze. Zatím je to trochu moc sesbíraného materiálu trochu ne moc přehledně odprezentovaného. Ale to se může zlepšit. Základ dobrej.
Vladimír Bystrov (Bison & Rose)

Poslední model Tiguanu možná je novinkou ve městě. Zaplatit si místo nápadu celebrity, aby ho řídily a říkaly o něm něco pozitivního, už ale žádná novinka není. Ani ve městě, ani nikde jinde.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Hohó! Web, který se dá číst! Dobře vybrané osobnosti, výborné historky. Strašná grafika.
Martin Charvát (Konektor)

5. „Komerčka“ zdůrazňuje omnichannel (18 %)

Komerční banka chce být spolehlivým partnerem svým klientům, důraz na to klade v nové kampani

Komerční banka spoustila na začátku června novou komunikační kampaň, která je prvním výsledkem spolupráce s kreativní agenturou OgilvyOne. Ta letos v dubnu vystřídala předchozího dlouhodobého partnera Komerční banky, agenturu Havas Worldwide Prague. Banka staví svůj nový komunikační koncept na prezentaci své připravenosti být „spolehlivým a respektovaným partnerem, který klientům pomáhá plnit jejich sny a plány“. „V minulosti jsme se v naší komunikaci zaměřovali na to, co už se dnes stalo standardem, profesionalitu a kvalitu služeb. Jako nositele hlavního sdělení jsme využívali humor. Ale časy se změnily, zákazníci jsou náročnější a humor je v kampaních téměř všudypřítomný. Rozesmát klienta, když se dívá na reklamní spot, dnes už prostě nestačí,“ uvedl Patrice Begue, výkonný ředitel pro marketing a komunikaci Komerční banky. Nový komunikační koncept podle něj zdůrazňuje i multikanálový přístup banky při poskytování bankovních služeb a produktů na základě klientských preferencí. Kampaň se v červnu objevila nejen v televizi, tisku a na internetu, ale také v pobočkách, bankomatech nebo v sociálních médiích. Nová je také hudební část. Vybrána pro ni byla skladba skupiny Rolling Stones, která se proslavila především v upravené verzi od formace Verve pod názvem Bitter Sweet Symphony. Režií televizních spotů byla pověřena dvojice Rojomotorz, která pracovala například pro automobilky Citroen nebo Ford. V případě tiskové inzerce banka spolupracovala s fotografem Stanislavem Merhoutem.

Promiňte, ale spot s Bitter Sweet Symphony v roce 2016, to je něco, čemu nevěřím, že vidím. A headline Jak si představujete bezpečné bankovnictví vy?, tak tomu taky ne. Chci od banky, aby mi ukázala, co to je. Headline by tam vůbec nemusel být, jen kazí krásnou fotku. Celkově Komerční bance nevěřím a tahle kampaň to moc nevylepšila.
Marek Prchal

Súhlasím, že humor nestačí, ale generická propozícia a klišé symboly človeka tiež neohúria. Spot som si pozrela tri razy a neviem zopakovať propozíciu danej banky. Inzeráty som sa donútila prečítať celé a (wait for it), tiež neviem z hlavy zopakovať propozíciu danej banky. Možno by ten humor predsa len pomohol, ako inšpiráciu odporúčam komunikáciu slovenskej VÚB alebo Slovenskej sporiteľne.
Petra Jankovičová

Komerční banka odstoupila od humoru. Začíná stavět odvážně od začátku, ale zatím z toho vyšel opatrný neutrální koncept.
David Suda (WMC Grey)

Záměr se jistě podařilo naplnit, neb zábavné to vskutku není a Hitchcock je to jenom maličko…
Jan Javornický

Tak nepřekvapivé, tak neuvěřitelné, tak tuctově klišoidně bankovní… proč? Slavný režisérský dotek na tom vidět není. Proč by se takovýhle spot měl hodnotit? Jestli je klient spokojen, pak nejlepší, co se s takovou reklamou dá udělat, je nevšímat si jí.
Vladimír Bystrov (Bison & Rose)

To jsou mi ale chytří ptáci. Ta reklama už tolik ne ovšem.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Hudba, která frčela v devadesátých letech, myšlenka, kterou se ohání každá druhá banka či pojišťovna, v televizi happy shiny people, v tiskových materiálech to vypadá jak fotobanka. To je slušný regres. Minulé kampaně byly sice někdy pitomé, ale aspoň měly myšlenku. A odlišovaly od konkurence. Tohle je naleštěné nic. Takhle se značka nebuduje.
Martin Charvát (Konektor)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

Z kampaně O2

1. O2 neúčtuje data za Spotify (36 %)

O2 a Spotify zahájily spolupráci

Operátor O2 začal spolupracovat se švédskýou službou Spotify, u svých tarifů nabízí zdarma i za poplatek streaming celkem třiceti milionů skladeb. V nabídce O2 bude možné poslouchat Spotify bez spotřeby dat z tarifu. Kromě toho bude O2 v létě nabízet chytré telefony s podporou 4G LTE včetně audio příslušenství. Kampaň se objeví v onlinu, outdooru, na prodejnách, v rádiu a také v televizi. Za jejím konceptem stojí kreativní tým O2, na online části se podílela agentura Soft Pillow Production. O2 tým do nedávna spolupracoval s agenturou Nydrle, od července začíná fungovat s mezinárodní agenturou Oliver. Spoty režíroval Hans Emanuel, za kamerou stál Tomáš Sysel, produkci zajistila Filmservice.

Tohle mě baví. Produkt i reklama – jasná zpráva!
Jana Kubištová (Budvar)

Tohle už dělal Oliver? Je to oproti předcházejícím kouskům od O2 hezky odlehčené. Posun spatřuji též u printů, které jsou fajn a přitom nezaměnitelně O2. Můj vítěz týdne číslo 2.
Ondřej Souček (Luftballon)

Skoro by se chtělo říct ‚čistá práce‘. Ale nějak mi to kazí ten voiceover a packshot, to je to jediné, co mi tu opravdu nehraje.
Klára Palmer

Slušné řemeslo. Škoda jen, že jsme úplně stejný nápad (dokonce se stejnou písničkou!) viděli před třemi lety na hudební službu od Seznamu. Ale to si tady můžeme říct takhle mezi sebou, lidi si to pamatovat nebudou.
Tomáš Mrkvička

Tady něco nehraje! Zdarma není nikdy zadarmo, ale vzhledem k tomu, jak mají Češi rádi matematiku a jaká 360° masáž to bude, O2 nepochybně pár nových zákazníků polapí. Ale proboha, proč právě tyhle spoty s tak krkolomně rozehraným insightem?
Jakub Plášek (Cocoon)

2. Unicredit naváže na Real Life Banking (32 %)

Unicredit Bank spustil 6. června novou kampaň se sloganem Nepřestávejte chtít víc. Kampaň připravuje agentura VCCP, která pro tohoto klienta pracuje od letošního května. Banka chce touto aktivitou oslovit aktivní typ lidí a navázat na zavedený mezinárodní koncept Real Life Banking, který má přizpůsobit bankovnictví skutečným životním potřebám. Vizí konceptu je podle banky co nejvíc zjednodušit komunikaci s klienty a hledat společně vždy řešení. Kampaň se skládá z imageové části a několika produktových spotů. Televizní spoty poběží v Česku na Nově a na Primě. Na Slovensku bude reklama primárně vysílána v TV Markíza. Na imageovou část kampaně navazují dva produktové spoty, které se zaměřují na účet U konto a na Presto Půjčku. V online prostředí se banka zaměří na display banner reklamu na českých serverech iDnes.cz, Seznam.cz, Blesk.cz a Denik.cz a slovenských Sme.sk, Cas.sk a Aktuality.sk či Topky.sk. Součástí kampaně bude i komunikace na sociálních sítích. Nákup médií  zajistil MediaCom, spoty režíroval Ken Karpel v produkci Target Pictures.

Reklama, která drží pohromadě, protože má myšlenku, vtip i spád. Potřebuje ale víc prostoru pro nabídku – zvýraznit, co banka nabízí. Produktová svatá trojice v záplavě počátečních emocí zaniká.
Jana Kubištová (Budvar)

Bankovní koncept a k tomu bankovní exekuce. Každý z insightů, který se objevují v této kampani, je poctivě vymyšlen. Od stolu. Nejenom v této bankovní reklamě postrádám upřímnost a opravdovost. Tváří se to sice, že mi to rozumí, jenže to šustí papírem.
Ondřej Souček (Luftballon)

Je to už asi stý koncept, který Unicredit zkouší. Každopádně mě to baví a doufám, že jim to konečně vyjde.
Klára Palmer

Jednoduchá message, hezky natočeno. Situace vypadají přirozeně a spontánně.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Spoty, které jsme viděli už tisíckrát, s vágním příslibem čehosi víc jen těžko přesvědčí, že banka nabízí víc a jinak než ty ostatní. Nevím, jestli Unicredit nezaspala deset let, kdy lidé chtěli víc všeho, jestli náhodou dneska konzumních otesánků není spíš míň než víc a jestli ‚real life‘ není někde úplně jinde, ale tohle snad mají u nich v marketingu dobře spočítané.
Jakub Plášek (Cocoon)

3. Poborský řve pro Gambrinus (25 %)

Plzeňský Prazdroj spustil rozsáhlou kampaň značky Gambrinus k fotbalovému šampionátu Euro 2016 a ke svému partnerství s Fotbalovou asociací ČR a českou fotbalovou reprezentací. Kampaň Překřič pochybnosti. Řvi jako lev! reaguje na to, že českému týmu se ve Francii nedávají moc velké šance. Nová kampaň zahrnuje online spot s bývalým profesionálním fotbalovým záložníkem a reprezentantem Karlem Poborským a řadu dalších aktivací pro fanoušky. Další akcí je projekt Chci řvát, při němž mohou fanoušci nahrát na web Gambrinusu sebe sama se zmíněnou hřívou, jak vydávají lví řev a podporují tak český tým. Připravuje se i překvapení s hráči ve fanzonách. Kreativní koncept pochází od agentury McCann Prague, digitální komunikaci měla na starost agentura Triad Advertising. Spot režíroval Adam Vopička v produkci Silencio FX. Kampaň běží od 7. června a potrvá tak dlouho, dokud se český tým udrží na Euru. Fotbalové mistrovství Evropy probíhá ve Francii od 10. června do 10. července.

Skvělý slogan, skvělý insight!
Jana Kubištová (Budvar)

Co vlastně ve mně má tenhle spot vyvolat? Pocit, že jsme tu všichni depresivní, nudní, zahořklí? Že sami nejsme schopni se radovat a fandit? Proč si třeba Gambrinus nevybere pozitivní příklady opravdových fanoušků, někoho jako je pověstný hokejový fanda Fantomas. Takové příběhy posunují náš fanouškovský národ dál. Není to prostě o tom, řvát jako blbec, pardon, lev, ale o nápadech a hravosti, které v sobě všichni máme.
Ondřej Souček (Luftballon)

Lví hříva jako dárek a profilovka je fajn, ale to je tak asi jediné. Kampani Věříme se dalo věřit. Tohle je strašně reklamní. Kdo kdy viděl takovou znuděnou hospodu, když reprezentace hraje fotbal? Ale uznávám, že zadání není snadné. Kdybychom vyhrávali, bylo by to výrazně snazší.
Tomáš Mrkvička

Pořád neumíme ty sportovní reklamy s pompou, s tenzí, s atmosférou, která vás semele. A to je škoda. Na druhou stranu, jak říkají fotbaloví fajnšmekři, je tahle reklama asi jediná příležitost, kdy můžeme vidět Plašila dávat gól z přímáku.
Jan Javornický

Jo aha, to není Ornest, ale Poborský. Nevím, jestli je relativně skromný spot znouzectnost, anebo záměr, a i když jsem u toho málem usnul, je mi mnohem sympatičtější než nějaký nabubřelý biják nebo nablblé čechohopsání. Zajímavou linkou v pozadí je možnost, že se značka snaží překřičet pochybnosti o sobě samé.
Jakub Plášek (Cocoon)

4. Letiště Praha obsadilo zaměstnance  (19 %)

Letiště Praha v produktové části komunikuje nové výhody

Letiště Praha zahájilo letošní kampaň s podtitulem Měníme letiště pro vás. Ta má zachycovat změny letiště, jejichž tváří se stali sami jeho zaměstnanci, kteří se na nich podílejí. Cílem nové B2C komunikace je podpořit vnímání letiště jako „moderního a vstřícného zákaznického prostoru a zvýšit spokojenost s jeho službami zejména mezi českými cestujícími“. Kampaň připravila agentura Outbreak, která začala pro Letiště Praha pracovat koncem letošního dubna. „Letošní kampaň navazuje na tu předešlou z roku 2015 a dále rozvíjí komunikační koncept Měníme letiště pro vás. Jejím cílem je i nadále prezentovat veřejnosti změny na letišti. Tentokrát se však tváří kampaně stali opravdoví zaměstnanci letiště, kteří jsou sami nositeli změn. Zároveň tím podporujeme dlouhodobý záměr dát letišti konkrétní podobu prostřednictvím profesionálů, teří na něm pracují,“ tvrdí Jakub Puchalský, ředitel korporátní a marketingové komunikace Českého aeroholdingu, jehož součástí je Letiště Praha. Dlouhodobá komunikace podle něj kombinuje charakter produktové a imageové kampaně. Zároveň chce Letiště Praha kampaní podpořit další změny v letošní sezoně, jako je rozšíření wifi zdarma i na zastávky MHD před terminály, modernizace interiérů, nové sedačky, dostupnost prodávané vody nebo pítek zdarma, zlepšení vybavení pro rodiče s dětmi a vylepšení aplikace pro chytrá zařízení. V duchu záměru dát letišti konkrétní tváře vznikl takzvaný Red Team, což jsou asistenti na strategických místech po letišti, kteří mají cestujícím pomáhat v orientaci, radit jim a pomáhat jejich plynulejšímu průchodu letištěm. Těžištěm letní kampaně, probíhající od června do září, jsou outdoorová a online média, podpořená inzercí v tištěných denících a týdenících. Kampaň navíc podpoří články o parkování, a stravování a o novinky a rady pro cestující.

Do kampaně na letošní rok obsadilo Letiště Praha své zaměstnance

Ano, krást se nemá, ale ani lhát ne. Je dobré dělat to, co tvrdíte, jinak riskujete, že upozorníte na problém i ty, kdo si jej dosud nevšimli. Uvidíme, jak to dopadne v tomto případě, dávám 5 bodů za snahu a 10 za nápad. Protože nápad zapojit zaměstnance je dobrý, ale bohužel ne původní. Moc pěkně s ním pracují například v Jihočeském divadle.
Jana Kubištová (Budvar)

Tohle sice není kreativní pecka, ale musím uznat, že je to poctivá práce. Jenom už neznám nikoho, kdo si maže svačiny. Ale to jen na okraj. Můj vítěz týdne číslo 1.
Ondřej Souček (Luftballon)

Kolikrát ještě letos v reklamě uvidíme něčí zaměstnance? A proč ty vizuály vypadají jako z 90. let? A proč vůbec někdo za takovouhle reklamu utrácí peníze?
Klára Palmer

Hlavní problém téhle kampaně je ale v tom, že už je asi třetí v pořadí na téma ‚teď už nekrademe, sodovka na letišti fakt nestojí kilo‘. A přitom tam sodovka furt kilo stojí. Tady to ale ještě posunuli. U věty ‚abyste si nemuseli mazat svačiny‘ mám pocit, že mi někdo plivnul do obličeje, šlápnul na nohu a ještě se mi směje.
Tomáš Mrkvička

Nevím, jestli se tohle dá považovat za reklamu. Sděluje to potřebnou informaci, ale bez jakékoli přidané hodnoty.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

A máme tu v pořadí další kampaň, která slibuje, že už to nebude takové peklo jako dosud. Stejně jako loni. Takže stejně jako napřesrok?
Jan Javornický

Čistá produktová informace – je fajn vědět, že letiště nabízí dostupné služby. A pokusy o vtipnost, jako to se zaléváním kytek, se dají přežít… mohlo být mnohem hůř.
Jakub Plášek (Cocoon)

5. Big Shock mění komunikační strategii (16 %)

Značka Big Shock! z portfolia společnosti Kofola ČeskoSlovensko přichází s novou komunikační strategií v kampani Shock Yourself. V rámci nové kampaně vznikly tři reklamní spoty, první půlminutový běží od 6. června na kanálech TV Prima Group a TV Barrandov. Koncept vytvořila reklamní agentura Street Light Production. Režisérem spotů je Lukáš Hrdý. Videa zachycují odlišné hlavní hrdiny v různých vyhrocených situacích, které mají překvapivé konce. Cílovou skupinou nové strategie jsou lidé od 18 do 35 let. Mediální plán a nákup médií zajišťuje agentura OMD. 

Myšlenka dobrá, ale proč tak nudné zpracování? Chybí tomu akce a spád, na správný šok to nestačí.
Jana Kubištová (Budvar)

Was ist das? Tento kousek mi připomněl slavná Strašidla ze Spessartu. V dnešním světě absolutní dada, stejně jako tato reklama. Koukněte se prosím na spot s parkující ženou a vychutnejte si každý dada moment, který najdete. Já si to jdu pustit znovu.
Ondřej Souček (Luftballon)

To je tak špatně natočený, že se člověk ani nestihne všimnout, že to nedává moc smysl. Jak v tom ‚překvap sám sebe‘ figuruje produkt? Co vlastně slibuje? A to ‚virální‘ video se skateboardistou? Viděl někdy někdo z tvůrců nějaká opravdová skate videa?
Tomáš Mrkvička

Jestli vám ten drink dodá stejné množství energie jako tyhle reklamy, rozhodně bych za něj peníze neutrácel.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Celkově to zapadá do probíhajícího procesu, který vnímám jako jistou demokratizaci reklamy. Zadavateli stačí poměrně malá investice na to, aby se dostal do velkých médií. A dodavatel nemusí disponovat žádnými unikátními kompetencemi. Teď záleží na tom, co se bude dít dál. Umožní to květinářce z naší ulice oslovit národ? Přivede to do oboru nespočet nových talentů, kteří takto dostávají příležitost se projevit? Zatím to tak nevypadá, ale buďme optimističtí…
Jan Javornický

V Kralupech se konečně probudili a začali pořádně (?) pracovat se svojí silnou ekvitou. Naštěstí se neberou tak vážně jako konkurenční Semtex, navíc civilní styl videí z YouTube sedí cílové skupině a rozhodně má potenciál inspirovat k vlastní tvorbě (jen pozor, aby to nebylo spíš na Darwinovy ceny). Palec nahoru! Nicméně televizi snese tak maximálně řidička…
Jakub Plášek (Cocoon)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

Nový spot Air Bank je vítězem týdne

1. Air Bank nechce lákat na půjčky „od“ (59 %) 

Co znamená slovo „od“ v sousloví bankovních nabídek „půjčky od“? „Občas dáme, ochutnávka drobečků, oblbnutý divák, ale především opravdu draze.“ To tvrdí další televizní kampaň Air Bank, konkrétně nový televizní spot s názvem My vás nelákáme na OD, jímž banka podle svých zástupců varuje před lákavými nabídkami půjček s nízkým úrokem „od“. Kampaň kreativně připravil Green Team agentury Ogilvy & Mather, plánování a nákup médií měla na starost mediální agentura OMD. „Na inzerované nízké sazby totiž obvykle dosáhne jen zlomek klientů. Ostatní klienti dostanou při žádosti o půjčku sazbu často i mnohem vyšší. Tyto vyšší sazby ale ve svých reklamách téměř žádná banka neuvádí,“ prohlašuje mluvčí Air Bank Vladimír Komjati. Air Bank proto podle něj už před třemi lety zavedla garantovanou jednotnou sazbu 9,9 % pro ty, kdo splácí včas, a loni na podzim z ní udělala maximální sazbu „do“. Někteří klienti tedy mohou získat sazbu ještě nižší, například 8,9 %, 7,9 % nebo 6,9 %. Maximální sazba „do“ platí u Air Bank podle jejích zástupců i při refinancování nebo konsolidaci existujících půjček. Na převod půjčky k Air Bank upozorňuje v televizi aktuálně také reklama Samec.

Snad všechny reklamy na Air Bank jsou naprosto úžasný. Je radost na to pohledět, protože je to vtipný a hravý, jako by měli tvůrci úplně volnou ruku a klient jim nestál za zády. A nebo i stál a v tom případě je výsledek ještě cennější. Vítězovi nazdar!
Ondřej Souček (Luftballon)

Jak říkáme v Brně: ‚Kurňa, to je dobrý jak hajzl!‘ Sto procent snad jednou za rok můžu dát, ne? Za půjčky ‚OD‘.
Marek Prchal

Jako nebude to nejlepší exekuce (pořád vede kočička a tužka), ale úroveň konzistentně vysoká. Paradoxně vítěz týdne.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Jak dlouho si budeme psát, že tenhle koncept už měl být dávno ohraný, ale že to překvapivě ještě furt nějak jde a není to vůbec špatný?
Jan Javornický

Další spot do série vystavěné na úspěšném konceptu a opět povedeně a vtipně rozehraný relevantní (sic!) benefit.

Jakub Plášek (Cocoon)

2. Gambrinus pozval na svůj pivní den (22 %)

Značka piva Gambrinus spadající pod Plzeňský Prazdroj odstartovala kampaň k prvnímu ročníku svého vlastního festivalu nazvaného Gambrinus Den, který se konal 25. června v centru Plzně. V kampani se spoléhá především na digitál, který doplnil radiospot a venkovní plochy. Digitální část kampaně včetně hlavního spotu vyrobila agentura Triad Advertising, klíčový vizuál a radiospot vznikl v McCann Erickson Prague. „Pětadvacátý červen je datum založení pivovaru. Připravujeme velký pivní festival, jehož součástí bude největší pivní zahrádka v Česku s kapacitou až 5.000 míst k sezení, všechna piva za stejnou cenu a také speciální festivalová várka, uvařená ,jen pro tuten den‘,“ tvrdí marketingový manažer značky Gambrinus Marek Dvořák. Kampaň uvádí videoklip Tuten den všichni sem! od plzeňské kapely Semtex, s textem v plzeňském dialektu. Videoklip vznikl podle námětu Triad Advertising, režíroval ho David Chvátal za asistence Martina Lysého z produkční společnosti Riot. Text k písni napsal Matouš Hekela a hudbu složil Michal Röhrich z kapely Semtex. Kromě videoklipu uvidí lidé na internetu i pozvánky od známých plzeňských osobností. 

Ne, že by tohle byla nějaká pecka, z které by si kreativec sedl na zadek, ale tenhle způsob propagace se mi zdá milejší, než kdyby tam běhal Kabát. Text písně je taková dětská říkanka, ale působí to spolu s výkonem hlavního hrdiny hezky naivně. Navíc oceňuji propagaci plzeňského dialektu.
Ondřej Souček (Luftballon)

Skoro skvělý. Jen ta kapela. Studiová kapela. Obyč. O ničem. Proboha, tak jestli točím takovouhle bombu, tak si snad dám záležet i na muzice, ne?! Obrázky senzační.
Marek Prchal

Nene. Že ne? To jsou hned čtyři kruhy pekla najednou: koncepční, filmařské, hudební i textařské.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Je to takové, ehm, lidové. Natřásání decentních pivních pupíků i méně decentního poprsí, fotbálek, pivíčko, muzika tvrzená tak akorát. Jako marketér oceňuji, že Gambrinus své cílovce rozumí a ví, co lidu nabídnout – zábavu, pivo a párek. Jako občan pláču…

Jakub Plášek (Cocoon)

3. Pilsen Urquell zdůraznil tradici (22 %)

Podnikatelka a ambasadorka Pilsner Urquell Jana Šůsová jako plzeňská formanka

Plzeňský Prazdroj uvedl letní kampaň své značky Pilsner Urquell, v níž představuje coby její ambasadorku podnikatelku Janu Šůsovou. Ta podle tvůrců pokračuje v rodinné tradici formanství a dodnes rozváží pivo do plzeňských hospod stejně, jako před lety její otec. Kampaň upozorňuje na důležitost tradic a na to, že hodnoty se mají předávat dál. „Uchovávání téměř zaniklé formanské tradice je symbolem přístupu Plzeňského Prazdroje k řemeslům, která přispěla k vybudování pověsti našeho piva. Uvědomujeme si, jak je pro zachování kvality důležité předávání zkušeností plzeňských sládků, sladovníků, žateckých chmelařů nebo pivovarských bednářů, kteří tvoří jednu z posledních part na světě,“ tvrdí manažer značky Pilsner Urquell Luděk Baumruk. Spot se natáčel dva dny v prostorách plzeňského pivovaru, v ulicích Plzně a v plzeňském Restaurantu 12. Zahráli si v něm i koně Barka a Bajka, které před 13 lety koupil ještě původní pivovarský forman Jan Šůs. Ideu navrhla slovenská agentura MUW Saatchi & Saatchi, reklamu režíroval opět Roman Valent v produkci Armada Films. Stejný tvůrčí tým byl podepsán i pod loňskou letní kampaní Tajemství nezaměnitelné chuti, která rovněž zdůrazňovala tradiční přístup a opírala se o osobnosti přímo spojené s pivovarem.

Formanství, to je zajímavej základ. To mě baví, jenže by to muselo bejt podaný trochu méně toporně. Ten voiceover jako by psal automat. Naprosto žádný emoce. Bojím se, že takovéhle voiceovery vznikají po zásahu focus groupy.
Ondřej Souček (Luftballon)

Generické, dál!
Marek Prchal

Dvě slova: Budweiser Clydesdales. Ne, počkejte, ještě mám tři: zbytečně doslovnej konec.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

V podstatě libůstka vrtošivého starého pivovarníka, ale takové já rád. Libůstky i pivovarníky. Jen více formanů a koňských povozů! A na magistrálu s nimi!
Jan Javornický

Příliš křečovitá snaha o dramatizaci sdělení, že v Plzni pečují o řemeslné a jiné dovednosti, které se předávají z generace na generaci. To přeci Prazdroj nemá zapotřebí. Forma zůstává na půl cesty mezi filmovým spektáklem se vzpínajícím se koněm a reportáží, která by podle mě působila o něco věrohodněji.

Jakub Plášek (Cocoon)

4. Poděbradka se vrátila k dívce na kole (19 %)

Poděbradka se vrací ke starému konceptu dívky na kole

Výrobce ochucené minerální vody Poděbradka spustil novou televizní kampaň, v níž propaguje nové ovocné příchuti Poděbradky, konkrétně příchuť malin a bílých hroznů. Rozšíření produktového portfolia doprovodil i redesign etiket. Značka se po reklamách z Chorvatska vrací ke svému původnímu motivu dívky na kole. Nový spot režíroval Karel Janák v produkci Moloko film podle scénáře milánské agentury Arnold. Spot se v televizním vysílání poprvé objevil 16. června. „Příběh navazuje na původní reklamu na Poděbradku, jen v tomto případě už dívka městem nejezdí samotná, ale sváží lidi na akci připomínající zahradní slavnost. Až na konci se dozvíme, že ta akce je její vlastní svatba,“ uvádí Janák. Na pozadí příběhu hraje původní melodie s textem od Jana Vodňanského, nazpívaná Šárkou Vaculíkovou. Babičku hlavní hrdinky představuje česká herečka Vlasta Peterková.

Zajímalo by mě, na co u takového spotu potřebuji scénář agentury z Milána. Asi je to kvůli tomu skutečně báječnému dvojsmyslnému vtipu ‚Tak už si ji vem‘. Jinak nevidím zásadní rozdíl od původního díla. Možná by tedy stačilo ho vygradeovat do bledě modra a klient by ještě ušetřil.
Ondřej Souček (Luftballon)

Skvělý remake, jen tedy, někdo myslel, že má lepší nápad než tvůrci původního spotu. No, možná měl, perfektně to vyrobil, ale mně tam chybí to ‚ještě lepší zezadu‘ a pohled přes rameno. Něco na tom je, romantika končí, začíná život manželský. Jiná emoce. Jiná realita.
Marek Prchal

Pojďme si říct, že scéna, kdy nevěsta bezprostředně po obřadu radostně zdvihne nad hlavu láhev Poděbradky, je poměrně málo uvěřitelná. Čili moc velký téma a logicky následující křeč.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Návrat k dívce na kole je asi dobrý nápad, ale mám takový pocit, že co pomohlo té původní ke slávě, ta nová jaksi neukazuje. Je to celé takové fistulovitě milé, jako pro jedenáctileté baletky.
Jan Javornický

Žádná bomba to není, ale slušně natočené to je. Prozářená romantická imageovka s nezbytnou reklamní lyrikou, u které je moc dobře, že se značka vrátila ke kolu, protože jinak nevím, jak by člověk poznal, že je to právě Poděbradka.

Jakub Plášek (Cocoon)

5. Bagárová žije tu chvíli s Friscem (11 %)

Monika Bagárová nazpívala píseň Žít tu chvíli pro nový spot Frisca

Nízkoalkoholický sladový nápoj s ovocnou chutí Frisco z produkce Plzeňského Prazdroje má nový claim, pro který posloužil název písně Žít tu chvíli zpěvačky Moniky Bagárové. Značka „účinkuje“ v jejím novém videoklipu, na jehož výrobě pivovar spolupracoval. Projekt realizovala agentura Triad Advertising. Kampaň probíhá na Facebooku, Instagramu a YouTube. Odstartovala zveřejněním oficiálního videoklipu a propaguje zejména prémiovou řadu Frisco Night. Píseň Žít tu chvíli navazuje podle zástupců Triad Advertising na dlouhodobou komunikaci značky Frisco jako drinku na party, „jejíž každý moment si spolu kamarádky užijí nejlépe“.

Tohle je smutný. Atmosférou mi to připomíná film Mandragora, který se odehrával mezi prostituty z Hlavního nádraží. Dle mě si Frisco zaslouží lepší kalbu. Jen připomenu jednu z filmu Ztraceno v překladu, kde kalila celou noc Scarlett Johansson s Billem Murrayem. Tam jsem chtěl bejt. Tady chci bejt co nejdál od toho.
Ondřej Souček (Luftballon)

Do Bagárový jsem vždycky šel a žeru ji, ale na čtyřminutovej spot zrovna nemám čas. Předpokládám, že se to Triadu povedlo, protože muselo. No nic, pustím si to. Aha, tam někdo rapuje a ta hudba je jako z americký hitparády pro teenagery. Tak to jsem neměl pouštět. Měl jsem si nechat krásně zdát o Monice.
Marek Prchal

Kdyby vás třeba zajímalo, jak mohl vypadat takovejhle klip, kdyby ho dělali super muzikanti a super filmaři, pusťte si Kamikaze od MØ.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Podle views na YouTube se zdá, že míra zábavy je v tomto případě shodná u mne i u cílové skupiny.
Jan Javornický

Tragický klip! Takhle nějak si nejspíš náctileté děvče z venkova představuje, že tepe velkoměsto. Dělám si závěr, že Frisco bez aspirace volí objemy a jde po masách nezletilých fanynek Superstar.

Jakub Plášek (Cocoon)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

1. Margot hledá ráj doma (42 %) 

Nestlé chce pomoci najít československý ráj

Potravinářská firma Nestlé připravila novou letní kampaň na tyčinku Margot. Většina kampaně probíhá v digitálu, jejím těžištěm je microsite Česko Slovensko hledá ráj. Výrazným prvkem jsou i speciální video formáty, včetně 360° videí natočených z dronu. Kampaň je dílem agentury Symbio Digital. Cílem komunikace je hledat taková místa v Česku a na Slovensku, která svou atmosférou připomínají exotické krajiny – ať už jde o zatopená skalní jezera, nepříliš známé vodopády či tajemné lužní lesy. Uživatelé nakonec svými hlasy zvolí ten nejkrásnější „československý ráj“.

Nemá to být kampaň na CzechTourism? Česko má svá omezení a palmy tu prostě nenajdete. A Margot je přece o pláži, moři a exotice. Název Česko-Slovensko hledá ráj zní hodně lokálně a s exotikou si ho nespojuju. A navíc, pro mě je využívání existujících názvů ten nejsnazší, ale zároveň nejméně kreativní postup tvorby headlinů.
Ondřej Souček (Luftballon)

Ráj se dá najít i u nás – nejen v exotických destinacích. Pěkná malá letní aktivace.
Martin Charvát (Konektor)

Přesně na značku a relevantní letně-dovolenkové téma. Tohle má potenciál zaujmout i lidi, kteří se obvykle spotřebitelských soutěží neúčastní. Jen 360° videa z dronů s rádobyvtipnými komentáři moderátorů mi přijdou otravné a zbytečné – hezčí obrázky z nich nejsou a na ‚exotice‘ taky nepřidají.
Jakub Plášek (Cocoon)

Není ráj jako ráj. Na Margot bylo ‚zajímavé‘ to, že vás měla odnést do tropického ráje. To v případě českých a slovenských lokalit úplně nefunguje.
Klára Palmer

Tady s tou kampaní je to jako se svíčkovou: důvěrně známé a vlastně nijak vzrušující ingredience, ale pokud se udělá aspoň standardně dobře, potěší. Znovuobjevená česko-slovenská vzájemnost, turistický Heimat-motiv, dvojice průvodců Elena (jasně že SK) a Mirek (CZ), vyžehlená sajta jako na wellness, retro kokíno a je to. Chtěl bych vidět výsledek promotion v číslech. V prodejních.
Tomáš Hrivnák

2. Pojišťovna ukazuje peklo v lednici (41 %)

Peklo v lednici podle pojišťováků

V odjezdové hale pražského hlavního vlakového nádraží se v červnu objevila speciálně upravená lednice, která simuluje „malý domácí blackout“. Jinými slovy to, co se stane s potravinami v chladícím prostoru, pokud vypadne proud. Lednice má ukazovat postupnou zkázu nejrůznějších potravin. To vše nonstop snímá a na microsite Peklo v lednici přenáší trojice kamer. Aktivity spojené s tímto projektem se kromě veřejného prostoru objevily také na sociálních sítích. Celý projekt připravila Direct Pojišťovna. Třítýdenní instalace svérázné ledničky ve veřejném prostoru má společně s živým streamingem za cíl ukázat, jak potraviny bojují s časem.

Celý život čekám na pojištění, které ochrání moji sbírku francouzských sýrů ze 17. století. Ale ne, když si představím, že ten produkt má smysl, tak reklama na něj dělá přesně to, co by měla. A celkový dojem na brand je spíš pozitivní.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Toto je pojištění proti blbosti? Nedovřete lednici, necháte zapnutou troubu a podobně? Pak bych šel trochu dál. Sledovat divadlo, o kterym dobře vím, jak skončí, se mi nechce. A Peklo v lednici versus Peklo na talíři? Problém je, že kopii si nikdo pamatovat nebude.
Ondřej Souček (Luftballon)

Doufám, že tam dojde k nějakým opravdu pekelným změnám, ať to má trochu grády! Penicilín a tak! Jinak produktová myšlenka (pojištění zkaženého jídla) je opravdu originální. A odlišující.
Martin Charvát (Konektor)

Rozhodně oceňuji snahu jít na komunikaci trochu jinak. Správně ulítlý nápad, který oživuje obvyklou reklamní nudu nádražní haly, a propojení s PR aktivitami nepochybně přispěje k mírnému zvýšení povědomí o Directu. Jako návnada pro nové klienty mi hniloba a plíseň v lednici přijdou přeci jen trochu málo.
Jakub Plášek (Cocoon)

Zajímává instalace, hodně zvláštní produkt. Ještě jsem neviděla black out trvající tři týdny a v lednici se mi zatím zkazil maximálně jogurt. Ten si vážně pojišťovat nebudu.
Klára Palmer

Prodávat pojištění je fuška. Ona je už fuška vůbec o něm mluvit, natož o něm přemýšlet. Potravinový horor v režii Outbreaku se povedl. To, že jsem ho na Facebooku vůbec nezachytil – a to jsem tam furt a v lednici mám toho rozhodně víc než silonky, lak na nehty a šampus -, asi nic neznamená.
Tomáš Hrivnák

3. Radegast zanechává hořký odkaz (22 %)

Tohle podle mě bude jedna z nejlepších reklam roku, co se týče schopnosti jasně předat positioning brandu – a neříkám to jen proto, že děláme její digitální část (čti jako disclaimer). Absolutní respekt.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Co je hořkýho na tom, dostat chalupu? Na mého souseda, instalatéra, jednou zazvonil notář, s tím, že je poslední dědic farmy v Kalifornii. Těžko uvěřitelný, ovšem pravdivý příběh. A soused fakt hořkej nebyl. Ale je to pěkně natočený a má to svou atmosféru, a navíc od první vteřiny vím, že je to reklama na Radegast. Vííííítěěěěz.
Ondřej Souček (Luftballon)

Radegast si jede to svoje a dělá to dobře. Pokračovat, prosím!
Martin Charvát (Konektor)

Není jednoduché sypat ze sebe věrohodné příběhy, co sedí na značku. V tomhle bohužel postrádám obvyklou radegastí katarzi spojenou s prvním lokem, takže byť nejvíc z reálného života, je to pro mě dost slabá dramatizace claimu Život je hořký.
Jakub Plášek (Cocoon)

Fakt nevím. Kdyby to sestříhali na packshot, bylo by to lepší. To předtím je smrtelná dávka nesmyslu. Život je hořký – bohudík je dobrá franchise, ale s každým dalším dílem na to bude chodit míň a míň lidí.
Tomáš Hrivnák

4. Prazdroj vzývá přirozenost Švédů (19 %)

Plzeňský Prazdroj uvedl letní kampaň švédského cideru Kopparberg. Připravila ji agentura Striker Digital, jež už s Prazdrojem spolupracovala na propagaci jeho značky nealkoholického piva Birell. Digitální aktivace cideru by měla být provázána s imageovou kampaní a s podporou této značky na letních festivalech. Její součástí je také soutěž na českém Instagramu.

Docela příjemná moodovka. Pocitově něco mezi What does the fox say a Volvem. A navíc je tam žlutomodrý kyblík masových kuliček a sob/los (nehodící se škrtněte) – rozhodně je to nejšvédštější reklama roku.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Kolik láhví cideru Kopparberg musím vypít, abych se také cítil „divoce přirozený“? Protože tohle je hláška. Já slibuju tvůrcům a Plzeňskému Prazdroji, že až to jednou s konzumací jejich alkoholického nápoje přeženu, budu po návratu domů tvrdit: ‚Helé, Máňo, co jako jé, vždyť já sem jenom takovej divoce přirozenej.‘ To bude Máňa ráda. Ale jinak je tady strašně vidět ta snaha o to, bejt divnej. Ale mám dojem, že nestačí do skriptu napsat, že se to bude odehrávat v lese a bude tam stát sob a lidi budou mít na sobě hodně divný brejle.
Ondřej Souček (Luftballon)

Přiznám se bez mučení, že švédskou divokost si představuji trochu jinak. Tohle je poněkud zaumné.
Martin Charvát (Konektor)

Zkřížením motivů z Jägermeistera a Finlandie s masovými kuličkami vznikla hipsterská ujetina, která má naštěstí díky hudbě, záběrům i vlčím maskám správnou atmosféru – tedy jinou než ostatní ciderové značky.
Jakub Plášek (Cocoon)

A ta divoká přirozenost je přesně kde? Na mě trochu nemastné neslané a hlavně nedivoké.
Klára Palmer

Spot s atmosférou klipu Ilvys What does the fox say mi neva, i když je o ničem. (3D brýle? Přírodní kino? K tomu cider?) Ale že na Instagramu mě Švédové vyzývají, abych počítal vlky – to je v tomhle chladném létě blbý vtip.
Tomáš Hrivnák

5. Fernet podtrhuje momenty s citrusem (11 %)

Výrobce lihovin Stock Plzeň spouští letní kampaň Citrus momenty na Fernet Stock Citrus. Mottem kampaně je, že život má své stinné i světlé stránky, a ty se někdy nečekaně střetnou v jedné výjimečné chvíli, podobně jako se potkává hořká chuť se sladší ovocnou chutí citrusu. Kampaň připravila agentura VCCP. Ve spolutvorbě agentury a kreativních lidí z cílové skupiny ve věu od 20 do 35 let pak vznikly dva dvacetivteřinové televizní spoty, které režíroval Jakub Štáfek v produkci District Productions. Spoty běží v televizi od 11. července a podpoří je série vizuálů s fontem, který byl podle agentury vytvořen z citronové kůry speciálně pro tuto kampaň.

Čím začít? Špatně odvyprávěným vtipem s tchyní, který přestává být vtipný v momentě, kdy ani jeden z manželů maminku vlastně vidět nechce, o čem pak ten vtip je, a tak radši postarší špatně nacastovaný pán probodne šroubovákem pneumatiku, což mimochodem podle mě nejde, jako nezkoušel jsem, ale ty vole, to chce docela sílu ne, a pak si dají panáka, což je diskvalifikuje od jízdy autem na další hodiny, takže mě v tu chvíli mnohem víc zajímá, kde strávili noc, než jestli si dali Citrus, přes v podstatě krajně nechutnou scénku, kdy sadistický pár cyklistů pozve sousedy na grilování zkažené ryby z rozbitého mrazáku (viz kampaň na Direct – náhoda? nemyslím si) a způsobí tak epidemii střevní cholery na předměstí menšího okresního města, až po slogan Citrus dobrý, všechno dobré, kterej je jako jedinej vlastně docela v pohodě? Uf.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Já nechápu, že někdo pořád používá to největší klišé pod sluncem, totiž že tchýni potkati, opruz zažíti. Jinak jsou to velice buddhisticko-alkoholické reklamy. Říkájí nám ‚kašli na všechno, i kdyby hořelo, důležitý je přece ohmmm zážitek s citronovým Fernetem‘. A ti manželé sedící na poli u rozbitého auta vypadají jako jedinci, kteří budou muset problém s alkoholem jednou řešit minimálně ambulantně.
Ondřej Souček (Luftballon)

Vtipů na tchýně je spousta, reklam bohužel taky. Ryba doufám sousedům nezpůsobí žádné potíže. Ale když to dostatečně zalejí fernetem, tak by to snad mělo být ok. Celé je to takové kostrbaté.
Martin Charvát (Konektor)

Chvíle hořké tak akorát, aby to nebyl čistý fernet, a ještě s chutí. Jasná snaha vrátit Citrus zpátky na orbitu mateřské značky. Ok, beru. A kdyby to nebylo všechno tak doslovné a koženě zahrané, mohlo to být třeba i vtipné.
Jakub Plášek (Cocoon)

Snaha o návrat k mužským dnům a nafukovací manželce úplně nevyšla. Škoda.
Klára Palmer

Čekám už jen, kdy si Stock v Greenwichi (či kde se ten skutečný, pružinový čas vlastně ještě dnes spravuje) podá žádost o registraci té nové časové jednotky – Citrus momentu. Slyším to zadání v Plzni: hořký, ale přece jenom ne až tak. Zfilmujte to!
Tomáš Hrivnák

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

1. Spořitelna drží palečky olympionkům (27 %) 

Česká spořitelna spustila kampaň Držíme palečky, upozorňující na její partnerství s Českým olympijským týmem a podporující spojení mezi fanoušky a českými sportovci chystajícími se na letní olympijské hry v Rio de Janeiru. Hlavními ambasadory projektu  se v jeho samotném počátku stali sportovci Zuzana Hejnová, Jaroslav Kulhavý, Jiří Prskavec, Mirka Knapková a Barbora  Špotáková. Ti natočili video s výzvou, ve které žádají fanoušky o pomoc a podporu. Tuto aktivitu aktivně podporuje také Český olympijský výbor. Kampaň připravila agentura Concept One, která už s Českou spořitelnou připravovala speciální „fanouškiádu“ před zimními olympijskými hrami v Soči. Video režíroval Martin Holub v produkci Sunny Jim & Friends. Lidé mohou během léta fandit zejména v digitálním prostředí -­ na Facebooku, na Instagramu či na speciální webové stránce Držíme palečky. „Nechceme, aby si lidé jen četli informace, ale aby se mohli zapojit a fandit. Proto například fotografie a videa s hashtagem #drzimepalecky nasdílíme na obou profilech, v našich pobočkách, v českém domě v Riu a v olympijském parku Rio Lipno. Mohou si také stáhnout aplikaci, v níž najdou emotikony s Palečkovou  rodinou  či  olympioniky,“ tvrdí manažer digitální komunikace České spořitelny Lukáš Burda. Mezi emotikony jsou i „postavičky“ znázorňující ambasadory kampaně. V aplikaci, která je ke stažení pro iOS i Android, si podle Burdyj mohou fanoušci také vytvořit vlastní „fandící fotografii“ a sdílet ji s přáteli.     

Koncept je fajn. Snadno zapamatovatelný a přitom ne úplně generický. V souvislosti s rodinou Palečkových copywriterský majstrštik. Z videa by se ale dalo emocionálně vytřískat mnohem víc. Ale tradá ta da da dá. Máme tu vítěze.
Ondřej Souček (Luftballon)

Hezký testimoniál, který ani moc netrpí syndromem ‚nutíme sportovce mluvit na kameru‘. Propojení na Palečky jednoduchý a funkční. Držím palečky, ať funguje i brandová část.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Tady mě někdo nečte. Neříkal jsem, že sportovci nemají číst text z papíru? Musí jim sednout do pusy. To je furt dokola.
Marek Prchal

2. Amnesty pomáhá ruským vězňům (24 %)

Nová kampaň lidskoprávní organizace Amnesty International poutá k problematice ruských vězňů svědomí prostřednictvím 360° videa. Klip, který se natáčel v léčebně v pražských Bohnicích, zobrazuje šest minut před večerkou ve fiktivním ruském vězení. V těch skutečných Amnesty International sleduje případy několik desítek lidí, které v Rusku režim vězní za jejich názory, publikace, vyjadřování se na internetu nebo účast na demonstracích. Jejich špatnou situaci má připomínat právě video, které na webu Prisonexit.org nejde přeskočit, návštěvník si ho musí přehrát celé, aby se dostal k možnosti podepsat petici na podporu konkrétních věžňů. „Chtěli jsme co nejvíc napodobit realitu a zprostředkovat pocit bezvýchodnosti. Proto je video nezvykle dlouhé, bez větší akce,“ přibližuje Eda Kauba, kreativní ředitel agentury Havas Worldwide Prague, který kampaň vytvořila. V začátku kampaně Amnesty upozorňuje jmenovitě na Ildara Dajdina a Darju Poljudovou, každých šest až osm týdnů hodlá jména obměňovat. V petici pak chce ke každému nasbírat 20.000 podpisů, které mají pomoci tlačit na ruskou moc, aby byla svolnější k dialogu.

Pulp Fiction na ruský způsob. Čím víckrát jsem to viděl, tím víc jsem se smál. Každý tuší, jak vypadá ruské vězení a proto by chtělo jít v přemýšlení o hodně dál. Dokážu si představit, jak pohnuté osudy se ve vězení dají najít. To pak musí být síla. Tohle je čajíček.
Ondřej Souček (Luftballon)

Ale jo, chápu, že je to do soutěží, že nevadí, když to půlce lidí počítač neschroupá, v telefonu je to lepší, ale chybí tam i ta troška, co je navíc na desktopu. Nejvíc mne dráždí neodbytný pocit, že by to měl být jen začátek. Ale není.
Jan Javornický

Návrat ke starému dobrému videowebu je fajn a je to i dobře odvedená práce. Jen je to strašně nechytlavý. Pamatuju kamapaně AI, který dokázaly něčím pohnout, tohle mi bohužel jen trochu zvedlo obočí.
Klára Palmer

Ukázat vězení ‚zevnitř‘ je docela dobrej insight. Ale exekuce ve mě nevyvolává tu tíseň, o kterou podle mě mělo jít. A pointa, že z vězení se nedostaneš jedním kliknutím? To je podle mě účel vězení, ne?
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Myslím, že je rok 2016. Videoweby s fullscreen videem jsou trošku out, lidi moc nemají čas. Pětiminutové video – OK, z ruského kriminálu, ale PĚTIMINUTOVÉ?
Marek Prchal

3. Staropramen má „zvací“ plechovky  (19 %)

Staropramen má novou letní kampaň

Pivovary Staropramen spouštějí novou letní marketingovou kampaň Bav se Staropramenem. Stejně jako loni v ní hlavní roli hrají plechovky. Loni plechovky reprezentovaly různé hudební styly, letos se jejich pomocí lidé mohou zvát „na jedno“. Každá plechovka z limitované edice totiž obsahuje specifické slovo nebo symbol, vyzývající k setkání nad pivem u různých příležitostí. Celkem vzniklo 12 variací plechovek, které byly vyrobeny v celkovém počtu necelých 10 milionů kusů. V prodeji by měly být do konce srpna. Aktivitu podpoří kampaň na billboardech, v rádiu, v kině, v televizi i v místě prodeje a zejména v online. V rozhlasovém provedení půjde o spoty vysílané stanicemi sítě Radio House a o specifickou spolupráci s Evropou 2, kde od příštího týdne poběží soutěž o poukazy do sítě restaurací Potrefená husa. Vizuály kampaně se objeví také v příměstských vlacích City Elefant a na takzvaných „hypercubes“ v Praze. Televizní kampaň poběží ve stanicích skupiny Prima a kinoreklama se bude promítat v kinech sítě Cinestar. Hlavním médiem pro kampaň je ale internet. Základ online kampaně tvoří speciální web Jdem na jedno, kde mohou lidé sdílet pomocí hashtagu #jdemnajedno vlastní pozvánky na pivo, sestavené z nápisů na plechovkách a vyfocené. Kreativní zpracování kampaně pochází od Zaraguzy, online aktivaci měla na starost digitální agentura Etnetera.

Partička zůstává, jenom se přidalo krapet onlinu. Jeho přepis do tv ale obecně nemůže fungovat. Nebylo by lepší vydestilovat myšlenku a na ní postavit tv příběh?
Ondřej Souček (Luftballon)

Jistě ocení každý školák, který má o prázdninách dlouhou chvíli. Vzhledem k počtu použití hashtagu na sítích ostatním #jetojedno.
Jan Javornický

Fajn nápad, i když v exekuci je na můj vkus trochu moc krásných mladých reklamních lidí, kteří se skvěle baví s produktem. V reálu by určitě pomohlo mít řádově víc exekucí plechovek.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Aspoň že se nikomu nic nestalo.
Marek Prchal

4. Harmasan prošel retro rebrandingem (18 %)

Harmasan prošel rebrandingem a spouští retro kampaň

Toaletní papír Harmasan se s tradicí vyrábí od roku 1972 na Slovensku a v letošním roce se dočkal rebrandingu. Ten se pro značku připravoval v období dvou let. Návrat k retro trendu se projeví zejména novými obaly, videem, printy, PR komunikací a POS kampaní. Kampaň běží do konce srpna. „Identita značky je postavená na historii, ale i na tom, že se na sebe umí podívat s určitým nadhledem a osobitým humorem, takže nemá problém si ze sebe utahovat. Přestože jde o toaletní papír, rozhodli jsme se dát značce emoce, které ji odliší od konkurence,“ říká Matúš Marget, senior brand manager značky Harmasan v SHP Group.  Nosnými hodnotami značky toaletního papíru Harmasan mají být upřímnost, srdečnost, humor, přátelství a rodina. Harmasan si ponechal základní claim, který dlouhodobě nese: „Na záchodě nejsi sám, je tam s Tebou Harmasan“. Kampaň připravila agentura Puro Creative společně s marketingovým týmem Harmasanu. 

Tento legendární headline by už teď vzniknout nemohl. Oceňuji marketing Harmasanu, že se toho nebojí a že otevřeně říká, jak rád si ze sebe dělá srandu. Video je bohužel jedno velké cliché a tím pádem v něm není nic, co bych si zítra po probuzení pamatoval. Každopádně značku Harmasan si budu pamatovat nadosmrti.
Ondřej Souček (Luftballon)

Je to v podstatně doják, slzy otřete dvojvrstvým!
Jan Javornický

A Harmasan se dělá z toho stromu, nebo proč se to celý točí okolo něj? K retro stylu už se ani nebudu vyjadřovat, nerada se opakuju.
Klára Palmer

Kromě hlášky ‚vytřít zrak‘ je to generická milá reklama na cokoliv, co si pamatujeme z dětství. Nejspíš Granko. Proč víc nepracovat s produktem? Vždyť to je skvělá příležitost!
Martin Svetlík (Symbio Digital)

‚Nosnými hodnotami značky toaletního papíru Harmasan mají být upřímnost, srdečnost, humor, přátelství a rodina.‘ Hm, tak jo, ale stačilo by méně hodnot, tohle je trošku moc. Nebo pokud tyto, proč to netočil Hřebejk s Jarchovským? Ti to umí.
Marek Prchal

5. Agrofert nechce holý zadek sportovců (4 %)

Skupina Agrofert Andreje Babiše spustila coby jeden z oficiálních sponzorů Českého olympijského týmu v polovině července olympijskou kampaň, jejíž kreativní koncept pracuje s leitmotivem Agrofert nenechá české sportovce s holým zadkem. Koncept vymysleli studenti marketingu Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně Adriána Nezvalová a Jan Pavliš. Kampaň poběží déle než měsíc. Kampaň měla „předpremiéru“ ve čtvrtek 14. července na festivalu Colours of Ostrava. Jejím jádrem jsou dva dvacetivteřinové spoty se sportovci, kteří se ocitnou na sportovišti nazí. Nakonec se však ukáže, že jde jen o pouhý sen. „Téma je jasné – díky naší podpoře nejedou čeští sportovci do Ria lidově řečeno s holým zadkem. V jednoduchosti je síla, takže když nám studenti poprvé prezentovali svůj nápad, měli jsme téměř hned jasno, že tuto kampaň chceme realizovat. Po schválení konceptu ze strany Českého olympijského výboru jsme se zlínskou univerzitou spolupracovali i na natáčení spotů. Studentská produkční společnost Kouzelná animace do natáčení zapojila mimo jiné budoucí režiséry, animátory, produkční a další,“ prohlašuje Kuchařová. Kampaň má svoji microsite Holé zadky, profil na Instagramu a pracuje s hashtagem #holezadky. Potrvá do 21. srpna 2016 a poběží primárně online (YouTube, české zpravodajské, zábavní a videokanály), okrajově i v out-of-home médiích. 

Toto je krásný příklad reklamní chyby jménem ‚Horse-Horse‘. Dalším příkladem takové chyby je třeba slavný vizuál jedné reklamky, na níž je vosa bodající žihadlo nohy a pod tím headline ‚Reklama, která bodne.‘ Holt, Univerzita Tomáše Bati není Miami Ad School.
Ondřej Souček (Luftballon)

Nechat studenty marketingu dělat velkou kampaň, je jako nechat mediky našít bypass.
Klára Palmer

Co bylo jednou viděno, nelze již nikdy odvidět.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

1. Letgo rozjíždí prodej z druhé ruky (38 %) 

Nová aplikace Letgo nabízí nákup a prodej z druhé ruky

Na český a slovenský trh vstoupila v srpnu nová mobilní aplikace Letgo, která má v reálném čase propojovat na základě geolokace lidi, kteří prodávají či kupují věci z druhé ruky. Její zaváděcí kampaň připravila agentura VCCP Prague, která letos v červnu vyhrála výběrové řízení. Základ kampaně tvoří dva reklamní spoty, jež režíroval Daniel Růžička v produkci Adwood. Spoty běží v Česku ve stanicích skupiny Nova a v kabelových televizích, na Slovensku v televizích Markíza a Joj. Nadlinkovou kampaň navíc v Česku doplnily rozhlasové spoty a online podpora. Aplikace už funguje v USA, v Argentině a v Turecku.

Říká to přesně to, co to má říkat, přesně tak, jak to má říkat. Zvlášť cením drobný textařský vtípek se střelením opičáka.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Tato reklama prostě splňuje svůj účel. Demonstrace toho, jak funguje nový produkt. Nic víc, nic míň. A já vím, jak se zbavit harampádí. Proto dostává mé neolympijské zlato.
Ondřej Souček (Luftballon)

Hipsteři a otcové koupí zřejmě cokoli. Toliko jsem si odnesl. Tomu zřejmě odpovídá i logika aplikace zaměřená nikoli na to, že mne zajímá koupě něčeho konkrétního, ale hlavně rychle koupit cokoli, hlavně někde blízko.
Jan Javornický

Haha! Super. Už keď som videá videla na Facebooku, nainštalovala som appku. A to šlo, že? A to ako si chalan vyfotí partnerku? Haha!
Petra Jankovičová

Jednooký mezi slepými tohoto týdne. Nechybí typicky české pomrknutí na chlápky, co chtějí taky prodat tu svojí starou, a druhým okem na mladou generaci vousatých mrdolistů, co oblíznou všech deset za starý favorit.
Pavel Fuksa

Vždycky mě mrzí, když se nevyužije potenciál nápadu. Škoda. Chtělo by to víc odvahy a příběhy víc ‚rozjet‘. Letgo přece nemá ‚sedět v koutě‘.
Vladislav Bureš

2. Lenovo cílí na mobilové „závisláky“ (36 %)

Lenovo přišlo s novým uměleckým směrem rupturalismus

Za informacemi o novém uměleckém směru zvaném rupturalismus, přenášejícím praskliny mobilních telefonů na malířské plátno, stojí lokální reklamní kampaň výrobce počítačů, mobilů a spotřební elektroniky Lenovo. Propaguje se nový smartphone Moto X Force, který má mít nerozbitný displej. Informace se objevily začátkem července na některých webech. Kampaň vytvořily agentury z uskupení Adexpres, konkrétně Bistro Agency, Gong a Bistro Social. Reklamní kampaň cílí na mladé lidi, kteří tráví se svými telefony téměř celý den. „Podle našich průzkumů používá přibližně každý pátý uživatel smartphone s popraskaným nebo roztříštěným displejem. Moto X Force přináší nerozbitný displej a jen tak něco ho nezlomí,“ tvrdí marketingová manažerka společnosti Lenovo Aneta Fialová. Hlavním aktérem kampaně se stal malíř Aleš Růžička, který spojil vizuál rozbitých displejů se svými staršími obrazovými cykly Vanitas či Hřbitovní kvítí a vytvořil několik děl mapujících ruptury displejů mobilních telefonů. Lenovo chce v rupturalistické kampani nadále pokračovat. Na spolupráci s Růžičkou tak má navázat výstava „rupturalistických“ děl před obchodním střediskem Nový Smíchov.

Je to trochu intelektuální zábava, to jo. Ale taky je to jeden z nejlepších nápadů, který jsem letos viděl. Gratulace do Bistra.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Trošku mi uniká sdělení o nerozbitném displeji. Rupturalismus je něco tak divnýho a zároveň i docela zajímavýho, že vůbec nevim, na jakou značku to je kampaň.
Ondřej Souček (Luftballon)

Teasingy bez okamžitého odhalenia brandu alebo produktu sa ešte stále robia? Neverím, že to ešte môže fungovať. Ľudia v pretlaku informácií a obsahu jednoducho nebudú pátrať a spájať si súvislosti. Nápad s umeleckým smerom, sám maliar aj obrazy sú pekné. Ale skôr pre účel kreatívnej súťaže než odkomunikovania konkrétneho telefónu. Kým som to teraz cielene nezačala skúmať, nevedela som, že ide o Lenovo. A to nie je dobre.
Petra Jankovičová

‚Vyfakturovat klientovi tvorbu contentu‘ a ‚pochlubit se nonkonformním kamarádům na Facebooku novým konceptíkem‘ – odškrtnuto. Podařenou parodii či hlubší sdělení jsem v kampani hledal marně…
Pavel Fuksa

Ruptu co? Mě to baví. Jen si říkám, jestli to baví i cílovku (mladé). Prodá to něco? Nevím. Ale těch 42.000 zhlédnutí na YouTube dává určitou naději.
Vladislav Bureš

3. Veterinář Bartoška pomáhá Monetě (25 %)

Jiří Bartoška v reklamě na značku Moneta Money Bank

Moneta Money Bank představila nový koncept své marketingové komunikace, který navazuje na její rebranding z GE, k němuž došlo začátkem května, a na vstup Monety na pražskou burzu. Hrdinou spotů zůstane kocour, k němuž se nově přidá i jeho majitel – veterinář, kterého hraje Jiří Bartoška. Ten si roli veterináře už vyzkoušel v komedii Teorie tygra režiséra Radka Bajgara, uvedené do kin v letošním roce. V nové kampani Monety se budou kocour i jeho pán setkávat v ordinaci i mimo ni s dalšími zvířaty, která se ve spotech postupně objeví. Nový tandem banka poprvé představila v televizní a outdoorové kampani od 1. srpna. V prvním pětatřicetivteřinovém spotu doplnil ústřední dvojici křeček Marcel, kterého přivedla majitelka s podezřením na obezitu. Lékař během prohlídky zjistí, že křeček není Marcel, ale těhotná Marcela. Doktor mu tak za jeho jméno napsané na kleci dopíše „a“. Hlavní myšlenkou spotu je Měníme jen jméno. Dostupné financování zůstává. Kreativu nového konceptu připravila agentura Labstore a o režii spotu se postaral Daniel Růžička s produkcí AdWood. Natáčení probíhalo v Českém Brodě. Nová nadlinková kampaň poběží od 1. do 30. srpna ve všech stanicích skupin Nova, Prima, Česká televize a At Media. Marketingovou kampaň také podpoří na sociálních sítích i na prodejních místech Moneta Money Bank. Mimo to banka využije i bigboardy. Od koncept veterináře na maloměstě si banka slibuje možnost interakce s větší škálou cílových skupin, lidí různého věku i postavení až třeba k zemědělcům, kteří jsou pro ni důležitou klientelou. 

- Hele, máme super kampaň, která stojí a padá s nevrlou kočkou. Tak co kdybysme celej spot postavili… na těhotným křečkovi?
– To asi nebude fungovat, Franto.
– Tak tam dáme Jirku Bartošku!
– (potlesk vstoje)
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Já mám první připomínku k namingu. Moneta zní jako detergent z Čáslavi a ne jako banka. Celý život mi v hlavě rezonuje text písně: ‚Známe Jirku Bartošku, to je pěknej řízek…‘ Takže s touhle reklamou pro mě čas Jirky Bartošky jako prvotřídního řízka skončil a místo toho se z něj stává průměrný člen ansámblu nováckých seriálů typu Ulice. Smutno je mi, Jirko.
Ondřej Souček (Luftballon)

Kocour, křeček (či křečka), Bartoška. Bez Bartošky by to asi byla zase jen taková vložka.
Jan Javornický

Taká tá poctivá reklamná práca. Známa tvár (a za nás, ženy Triadu, stále sexi), vtípek, mačička. Dobré to je.
Petra Jankovičová

Kocour přestal být vtipný a nejspíš se postupně vytratí, škoda. Pokud budeme sledovat logiku těhotenství, tak kromě nového jména banka i přibere, bude víc jíst, nebude vás už tolik přitahovat a život s ní už nebude nikdy takový jako dřív.
Pavel Fuksa

Pardon, ale ani Bartoška nemůže zachránit spot, ve kterém už od začátku tušíte, kde je zakopaný vtip. Nebylo by fajn být na ‚diváka‘ lehce náročnější?
Vladislav Bureš

4. České dráhy lákají na letní cestování (24 %)

Státní přepravce České dráhy na letošní prázdniny připravil kampaň zaměřenou především na mladou generaci, v níž propaguje svou výhodnou Jízdenku na léto. Ta umožňuje celé léto cestovat po celých Čechách buď za 690 Kč na 7 dní, nebo za 990 Kč na 14 dní. Tyto zvýhodněné ceny mohou využívat majitelé In Karty nebo studenti s průkazem ISIC. Majitelé nových věrnostních karet Prima Port mají jízdné v obou případech ještě o 100 Kč levnější. Za kampaní stojí agentura Closer ve spolupráci s produkční agenturou Adwood.

Hezky to vypadá, má to tu správnou lokálně-baťůžkářskou atmosféru… Kdyby to mělo ještě twist na konci, mohla to být dobrá reklama.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

Není vám z toho smutno? Ten kluk je sám a bloudí po krajích českých, aniž by našel někoho blízkého, třeba psa, dívku, kámoše na pivu, prostě něco, co uzavře příběh. Takhle je to bohužel jenom sled hezkých obrázků.
Ondřej Souček (Luftballon)

Tahle nabídka Českých drah je vážně je dobrá. Jezdím vlakem pořád, po plachetnici a vzducholodi je to asi můj nejoblíbenější dopravní prostředek. A tohle je jednoduchá a cenově supervýhodná nabídka. Tak proč se 90 % času jen koukám na nějakou maskáčovou kšiltovku? A zezadu.
Jan Javornický

Pekne natočené, príjemné, aj produkt fajn. Tak teraz už len poriadne mediálne podporiť. O tejto možnosti by som vedieť chcela a kampaň na nezasiahla a počet views na Youtube je trošku žalostný. Každopádne, Česká republika, I love you!
Petra Jankovičová

Hm… po prvních pár vteřinách má člověk chuť se zabít nudou.
Pavel Fuksa

Připomnělo mi to starší spot na Českou poštu, ve kterém kamera zabírá kmitající nohy poštovního doručovatele. V tomhle spotu místo nohou vidíme záda, záda a zase záda. Jo a vlaky, taky. Stejný model, trochu nuda.
Vladislav Bureš

5. Olympionici v tom jedou se Škodou (16 %)

Překážkářka Zuzana Hejnová a skifař Ondřej Synek jsou hlavními tvářemi letní kampaně automobilky Škoda Auto, která upozorňuje na akční modely Škoda Czech Team. Akční řada zahrnuje modely Citigo, Fabia, Rapid a Rapid Spaceback. Automobilka ji uvedla v rámci svého čtyřiadvacetiletého partnerství s Českým olympijským výborem u příležitosti letních olympijských her v Rio de Janeiru. Kampaň nazvaná Jedeme v tom spolu zahrnuje reklamní spot i online a venkovní komunikaci. Název online konceptu Přisedněte do týmu vychází z aktivit, které probíhají během olympijských her na sociálních sítích Škoda Auto a přímo v Olympijském parku Rio-Lipno 2016. Na video navazuje soutěž na Facebooku Škody o jedno místo ve voze s olympionikem, který se po návratu z Ria, 16. srpna, představí na Lipně. Kreativní koncept a produkci zabezpečila agentura Zaraguza. Režisérem spotu byl Pavel Vácha, stopaře hrál Vladimír Škultéty. Škoda Auto také podporuje už zmíněný Olympijský park Rio-Lipno, který se koná od 5. do 21. srpna 2016 u Lipenské přehrady a jehož pořadatelem je právě Český olympijský výbor. Na výstavní ploše představuje Škoda své aktuální modely, včetně soutěžního speciálu Škoda Fabia R5, s nímž se tovární tým Škoda Motorsport účastní mezinárodních rally. Ve Škoda Boutique jsou k zakoupení různé tematické propagační a dárkové předměty. Škoda showroom v partnerské zóně na Lipně navštěvují během olympiády také čeští sportovci a olympionici, kteří vystupují v seriálu Škoda Olympijské jízdy, vysílaného v rámci pořadu Olympijský magazín stanice ČT Sport a na YouTube. Sportovci se mohou společně s ostatními návštěvníky lipenského Rio parku podílet i na podpoře Dětského domova Dolní Lánov, který do projektu vybrala Nadace Terezy Maxové. Pokud se jim podaří v rámci takzvané Škoda výzvy na trati o délce 50 metrů uběhnout v součtu 392 km, podpoří Škoda Auto tento dětský domov částkou 50.000 Kč. Porce 392 km představuje součet všech tratí, na kterých český běžec Emil Zátopek získal medaili v rámci olympijských her a mistrovství Evropy nebo na nich překonal světový rekord. Značka Škoda je přítomná i v regionálních Rio parcích v Ostravě, Plzni a Pardubicích. 

Já nevím, ale máte auto, máte slavný sportovce, máte olympijskou licenci… a logicky natočíte scénku s únosem stopaře čtyřkou bez kormidelníka někde uprostřed žírné lipenské krajiny. A to jsem si skoro jistej, že kluci v Zaraguze viděli třeba Volvo se Zlatanem po konci Eura.
Martin Svetlík (Symbio Digital)

No, vypadá to, že ve Škodovce se se spotama občas taky moc nemažou. Tohle kvalitativně vybočuje z řady toho, co se pro značku produkuje. Směrem dolů samozřejmě.
Ondřej Souček (Luftballon)

Škodovka, olympiáda a úspěšní sportovci. Z toho by se měla vždycky snadno uvařit o poznání výživnější polévka. Tohle je hodně slabé.
Jan Javornický

Chudý příbuzný kvalitních reklam s olympijskou tématikou. Stopař na polní cestě, desetimetrová lodička na střeše a příšerný copywriting ‚Škoda přisedněte do týmu‘ ?!
Pavel Fuksa

Zaujalo mě, že spot byl v galerii Médiáře omylen zařazen v kategorii Alkoholické nápoje. Náhoda? Nemyslím si. Je to levné pivo s divnou pachutí. Na Škodovku nedůstojné. Není občas lepší nedělat nic?
Vladislav Bureš

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

1. McDonald’s se omlouvá za burger (52 %) 

McDonald’s se omlouvá těm, co si chtěli dát salát

Řetězec rychlého občerstvení McDonald‘ s přišel na letní měsíce s nabídkou hamburgerů, které se jmenují ClubHouse Beef. Reklamní kampaň, k níž patří slogan Omlouváme se všem, kteří si chtěli dát salát, vytvořila pro americký fastfood pražská agentura DDB. Kampaň je vidět na internetu, na billboardech a samozřejmě v jednotlivých restauracích McDonald’s. ClubHouse Beef je, spolu s kampaní, v oběhu od 25. července, nabídka bude končit 11. září. 

V osmi slovech se tu povedlo vytvořit bazální hodnotovou tenzi mezi protestantským asketismem a postmoderní touhou po maximálním požitku, která implicitně nutí jedince přijmout zodpovědnost za svoje vlastní životní volby. Což na reklamu na hambáč není málo! Vítěz týdne.
Martin Svetlík (Mustard)

Kopnout si do salátožroutů, to v zemi ‚nežereš maso, nepoznáš vtip‘ určitě zafunguje. Ale pokud ještě platí, že se McDonald’s chce tvářit, že není jen o hamburgerech ve sladké housce, ale že se tam člověk nají i zdravě, pak se touto kampaní střílí do vlastní nohy.
Tomáš Mrkvička

Připomíná doby, kdy vládlo řemeslo. A kdy vás bez talentu do agentury nevzali. Připomíná mi to konkurs na kopíka někdy v roce 2002, kdy do agentury přišlo asi padesát uchazečů. Připomíná mi to telefonát Karla Špindlera, který mi řekl, že nemám talent a že kdyby měl pocit, že mě tu reklamu může naučit, že by mě vzal. Teď jen koukám, kam se obor ubírá, že digitál přitáhnul lidi, co neumí řemeslo, ale zároveň ti staří psi už nejsou ve většině případů schopni obsáhnout momentální požadavky. No, co k tomu říct. Snad jen, že za pár let napíše Jarda Krupka další knihu o české reklamě. Kde už ale nebude žádný velký příběh tak jako v té první.
Marek Prchal

Šalát som ešte nikdy nemal v pláne, ale ospravedlnenie prijímam.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Čistá, vtipná, řemeslně dobře odvedená práce.
Pavel Sobek

Jednoduchý, hezky nafocený, vtipný. Mám chuť na hamburgera.
Will Rust

Bohužel zrovna tenhle hamburger má na sobě salátu docela dost. Ale tohle je jenom malá snad ani ne chybička. Jinak je to jasně nejviditelnější kampaň tohoto měsíce. Aspoň pro ty, co jezděj tramvají. (Já). Můj McVítěz.
Ondřej Souček (Luftballon)

Asi jediná reklama, které mě za poslední dobu ‚tam venku‘ zaujala. Možná jsem si i pousmál. Přitom taková ‚blbost‘ – staromódní omluva.
Vladislav Bureš

2. Komerčka láká studenty na G2 (29 %)

Komerční banka spustila v srpnu novou kampaň na své studentské konto G2, kterou připravila její nová agentura OgilvyOne. Nová kampaň G2 míří na tři hlavní cílové skupiny: rodiče, středoškoláky a vysokoškoláky cestující s programem Erasmus. Balíček Erasmus a další produkty (platba mobilem, Apple Watch, Touch ID, nová mobilní banka) jsou také součástí komunikace. Jako bonus banka navíc nabízí 350 Kč za založení konta do konce října 2016. Hlavní tváří nového konceptu je postava babičky, u které je divák na prázdninách. Stará žena chce pomoci s různými bizarními pracemi, což má vytvořit řadu humorných situací. Všechny tyto okamžik jsou propojené s jednotlivými benefity Komerční banky.

Kampaň poběží do 30. září na internetu, v out-of-home médiích, formou sponzoringu v televizích Óčko a Prima Cool a v menší míře také v tisku. V interních kanálech banky bude vidět až do 31. října. Kromě klasické komunikace budou kampaň doprovázet i další aktivity jako soutěž na Instagramu, účast na zářijovém festivalu You Fest a další aktivity, které mají mít přesah do celého roku a podporují komunikaci G2.

Jsou tam hezký momenty, kdy v tom člověk fakt skoro slyší vlastní babičku. Ale když to všechno odkoukáte, zjistíte, že kromě super insightu toho tam už o moc víc není. Škoda.
Martin Svetlík (Mustard)

Ale jo, bába dobrá. Navíc tady to funguje, jednak propojením na benefity a jednak využitím v médiích. Možná se dalo ještě nasekat víc těch kontextových videí na YouTube.
Tomáš Mrkvička

Havas si roky jel svoji hezkou českou nehořlavou provokaci G2, která mi přišla v něčem strašně mimo, ale provokace miluju z podstaty, takže jsem byl spokojený. Tohle už není provokace, jde to po srsti, vlastně mě to ani nezarazilo – což považuju za degradaci značky.
Marek Prchal

Keď niekto ku svojej kampani vraví, že jej autormi sú mladí ľudia a študenti, mám pocit, že sa nám už dopredu ospravedlňuje. Že sa nám snaží znížiť očakávania a urobiť nás zhovievajšími, podobne ako nápis ‚podľa skutočných udalostí‘ na začiatku zle napísaného filmu. Každopádne, babičky dobíjajte presne, inak je z toho namiesto ‚humorných situácií‘ nepríjemné mrazenie. Napojenie na produkt okľukou snáď až cez Babovřesky.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Babička by mohla být fajn v podobě některého z youtuberů. Třeba FattyPillowa. A možná by stálo za to natočit videa na výškový formát. Prostě posunout insight s babičkou dál a zkusit to udělat více pro mladé.
Pavel Sobek

Pěkný! Trochu přehraný herecky, ale asi se kampaň bude líbit studentům.
Will Rust

‚Máte sklep?‘ Tak takhle vypadá vtipnej pohled na babičku. Jenže to se psal rok 1978. Myslim, že pro současnýho teenagera musí být tohle totální oldschool.
Ondřej Souček (Luftballon)

3. Generali si poradí i s býkem  (21 %)

V reklamě Generali si zahrál býk ze španělské Pamplony

V polovině srpna odstartovala nová kampaň pojišťovny Generali, kterou vytvořila agentura Young & Rubicam. „Cílem kampaně je oslovit zejména mladší a aktivní klienty a prostřednictvím třech různých situací jim představit ucelenou škálu pojištění od Generali,“ říká Zdeněk Mrkva, marketingový manažer pojišťovny. Do spotu musela agentura Young & Rubicam sehnat pamplonského býka, který se o svátku San Fermin prohání uličkami španělského města. Býk byl prý pro natáčení nutný, aby se podtrhla schopnost pojišťovny poradit si s čímkoliv. Kampaň můžeme vidět v televizi, v kinech, online, a outdoor na velkoformátech. Na online části kampaně pracovala agentura Pria System společně s interním týmem Generali. 

Reklama na pojištění, průmyslový vzor 02. Krásní lidé žijí mírně odvážné životy a my stojíme za nimi, kdyby u toho náhodou umřeli. I proto se v tom úplně ztrácí branding Axa. Nebo Uniqua. Nebo co to vlastně je.
Martin Svetlík (Mustard)

Tyhle vysokorozpočtový omyvatelný pojišťovácko-bankovní nudy, to se ještě dělá?
Tomáš Mrkvička

Hudba je příliš měkká a rozbředlá a ‚hodná‘ a nesedí k obrazu, přitom mu mohla pomoct.
Marek Prchal

Bournovsky frenetický strih ma inšpiroval k tomu, aby som si reklamu prehral v rýchlosti 0,5. Trochu to pomohlo, ale nápad určite viac pristane statickým formátom.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Mladí se rádi baví a více riskují, takže jsou ideální cílovkou pro kampaň na pojištění. Vybrané situace jsou už reklamně hodně vytěžené. Zvědavý jsem na PR část kampaně o chování řidičů na cestách.
Pavel Sobek

Nejsem velký fanoušek toho, jak je to natočený, ale to je velmi subjektivní záležitost. Jinak je to asi funkční reklama, což je samozřejme docela důležitý! Nechápu ten PR ale, o čem psali? O býkovi? To snad nikoho nezajímá.
Will Rust

To jsou ale devadesátky. Jenom v devadesátkách bylo taky možný uspořádat náročnou produkci s bejkem kvůli jednomu záběru a jenom v devadesátkách byly populární vinětové reklamy s titulkami. Když devadesátky, tak já si jdu pustit Trainspotting.
Ondřej Souček (Luftballon)

Možná mně na rodičovské měkne mozek, ale v těch pojistných událostech jsem se ztratil. A těch ‚když‘ by tam mohlo být méně.
Vladislav Bureš

4. Česká pojišťovna nabírá zaměstnance (19 %)

Česká pojišťovna vytvořila náborová videa pro nové potenciální zaměstnance

„Jak se jmenuje moje pozice?“ ptá se Stanislav. „Nazvi si ji, jak chceš,“ odpovídá nadřízený. „Jaká je pracovní doba?“ pokračuje. „Pracuj, kdy chceš. Stačí, když je hotovo, co má být hotovo.“ Tak vypadal podle aktuální náborové kampaně České spořitelny přijímací pohovor jejího současného zaměstnance Stanislava Gálika. Ten je nyní spolu s dalšími kolegy protagonistou této kampaně, která nese název Velká banka, velké možnosti. Kampaň byla externě spuštěna v srpnu a běží především v Praze na lince metra C. V těsné blízkosti zastávky Budějovická na této trase má totiž banka centrálu. Nápad na kampaň, postavenou na reálných tvářích zaměstnanců, vznikl v bance. Kampaň se soustředí na pět klíčových oblastí (kariéra v IT, v pobočce, v korporátním bankovnictví, v klientském servisu a příležitosti pro studenty) a ukazuje, jaké možnosti a výhody přináší práce v ní. Produkčně kampaň zpracovala agentura Young & Rubicam. V osmi videích zaměstnanci prozrazují, proč je baví pracovat v největší české bance. Pro kampaň vznikl také nový náborový web Velké možnosti s příběhy všech účastníků i souhrnem pracovních pozic, které České spořitelna nabízí.

Pevně věřím, že HR marketing musí být především autentický. A to se Spořce daří. Vyhýbá se klišé ‚mladého dynamického kolektivu‘, ale i lunatickým vizím typu ‚Apple mezi českými bankami‘. Méně je v tomto případě výrazně více.
Martin Svetlík (Mustard)

‚Velká banka, velké možnosti‘ je dobré, zbytek očekávatelný. Kampani by neškodily civilnější vizuály a zajímavější art direkce. Prchající pán, co nevystudoval školu, mě upřímně děsí.
Tomáš Mrkvička

Jsem rád za generické kampaně. Připomínají mi, proč mě reklama vždycky fascinovala – a dělají to líp než ty vyloženě špatné.
Marek Prchal

Shutterstocková estetika gýča sa v náborových kampaniach len tak neomrzí. Samotné videá sú na kampaňovom webe pochované až kdesi hlboko pod radarom človeka, ktorý ich aktívne nehľadá – namiesto toho ako prvá vec na home page vyskočí making of. Tak aspoň už viem, že tí ľudia sú úplne normálni, občas sa zasmejú a majú benefity.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Klasická korporátní náborovka. Fotky jsou fajn, líbily by se mi více osobní headliny, které jsou teď hodně obecné.
Pavel Sobek

Tapeta, zbytečná reklama. Bylo by lepší udělat černobílý náborový inzerát, čtvrt strana s pozicemi a výplatami. Na making of jsem nemel silu koukat. Ale vidím, že 201 lidi ano!
Will Rust

Já vlastně vidím Spořitelnu tak, jak je představena v této kampani. Jako docela nudné místo pro život i pro práci. Chápu lajnu ‚Velká banka, velké možnosti‘, ale přesto bych to posunul ještě někam dál, neb mi tohle přijde poněkud triviální a nic nového neříkající.
Ondřej Souček (Luftballon)

Chápu. Korporace plná krásných lidských příběhů. Proč ne, že. Jen si říkám, jestli pak nevypadají náborové kampaně korporací všechny stejně. To by pak mohl být jeden zmatený, zda chce svůj příběh dožít ve Spořce, Raiffce nebo kde. Za mě paleček dolů.
Vladislav Bureš

5. Dráhy paranormálně na Slovensko (12 %)

České dráhy nabízejí pod sloganem „Paranormální“ levné cestování na Slovensko

Agentura Closer, která pro České dráhy připravila také minulou kampaň Léto + vlak = zážitky na dosah, přišla s novým konceptem Paranormálního cestování. Paranormální cestování nabízí České dráhy v období babího léta, tedy od 1. do 30 září. Akce by měla mířit na cestující, kteří si chtějí zajet na dovolenou na Slovensko do oblastí jako je Žilina, Poprad-Tatry, Liptovský Mikuláš nebo Košice. Do těchto měst se v limitované nabídce pohybují ceny od 221 Kč do 279 Kč. 

Viděl jsem, tuším, v metru a upřímně mě to pobavilo. Jednoduchá, ale dotažená zkratka. Do outdooru naprosto ideální!
Martin Svetlík (Mustard)

Reklama z kategorie ‚obrázkem doprovodíme slovní hříčku‘. Zde mimořádně nepovedená.
Tomáš Mrkvička

Být Českými drahami, dám nejdřív do pořádku produkt. Jak napsal minulý týden Adam Zbiejczuk ve svém zdrcujícím statusu, měly na to dva roky. Pak možná nějak začít s podporou, a to i na sítích. Bavil jsem se s kolegy experty na sítě a museli by nás najmout víc, a k tomu callcentrum jako mají banky. Pak by možná legrační reklama byla namístě. I když by ji už nikdo nepotřeboval k tomu, aby měl České dráhy rád.
Marek Prchal

To mi pripomína, že som sa už dávno nebol pozrieť na našich… Takže do Žiliny priamo a za Popradom to stočiť na sever ku Košiciam?
Tomáš Hrábek (Symbio)

Není to tak dávno, co České dráhy komunikovaly ve své kampani mimozemšťany jako osoby, které se ve vlacích nechovají zrovna vybraně.
Pavel Sobek

E.T. go home.
Will Rust

Situace: Dva kreativci nad pivem po desáté prezentaci u klienta. Jeden z nich zakroutí hlavou a řekne: ‚Vole, tohle už neni normální.‘
Druhej potřese hlavou a odpoví: ‚Máš recht, to je úplně paranormální…‘ ‚Úááá, ty vole, pecka,‘ přeruší ho první. ‚Paranormální, dáme tam ufony a máme to!‘
‚A neni to kravina?‘ uvažuje ten druhý.
‚Je, ale já už na to kašlu,‘ mávne rukou první. ‚Jdu to nakreslit.‘
Ondřej Souček (Luftballon)

Nedávno po mě České dráhy chtěly 1.800 Kč za jednosměrnou jízdenku pro dva z Prahy do Bratislavy. Takže ano, oni jsou paranormální a vše do sebe pěkně zapadá. Jsem rád, že mně to jejich marketing umožnil pochopit.
Vladislav Bureš

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

1. McDonald’s láká na českou klasiku (47 %)

McDonald’s v Katovně vyhrál i tento týden, s kampaní zaměřenou na cizince

McDonald’s cílí na přelomu prázdnin na cizince v kontroverzní kampani

Kampaň DDB pro McDonald’s

Řetězec rychlého občerstvení McDonald’s se spojil s vybranými pražskými hospodami a od 30. srpna do 12. září společně vedou na vybraných citylightech kampaň cílenou na zahraniční návštěvníky. Reklamní nosiče v hlavním městě na několika zastávkách MHD budou inzerovat klasiky české kuchyně, zároveň budou obsahovat vzkaz, že pokud české kuchyně už stačilo, je tu McDonald’s. McDonald’s tak nabízí svůj reklamní prostor konkurenci a zve do českých restaurací, kde na oplátku při placení turisté dostanou vzkaz Pokud už máte dost české kuchyně, víte kde nás najdete a do ruky dostanou mapku nejbližších restaurací McDonald’s. „Hlavní myšlenka kampaně vychází z pocitu všech cestovatelů v cizí zemi. Každý rád ochutná místní speciality, ale po čase si dá rád něco, co zná z domova,“ uvádí za agenturu DDB, která kampaň dělala, kreativní ředitel Radouane Hadj Moussa. „Jedná se o spojení dvou různých světů. Počítáme s tím, že cizinci jezdící do České republiky touží ochutnávat českou kuchyni. Zároveň ale víme, že nezanedbatelná část našich zákazníků jsou právě turisté. Proto je ve spolupráci s českými restauracemi chceme takto vtipně upozornit jednak na perly české gastronomie, ale také na jistotu, kterou pro ně restaurace McDonald’s přestavují,“ komentuje Zuzana Svobodová, ředitelka PR pro Česko a Slovensko.

Teorie je naprosto správně. Ale v praxi to možná nedává smysl: turisté v Praze přece netráví tolik času, aby se přejedli knedlíkem a kachnou. Bylo by super kdyby na tom vydělaly obě strany (restaurace i McDonald’s), ale ve finále na tom podle mě nevydělá nikdo. Proč se ten koncept nerealizuje třeba směrem na expaty, kterých je v Praze tolik? Ale palec nahoru za všechny podobné nápady, originální to je, a bez okolků přiznávám, že jsem nic podobného nikdy neviděl.
Luboš Jahoda (Kaspen/Jung von Matt)

No, marketing McDonald’s je odvážnej a je to vidět. Já to bez vysvětlení nepochopil. Jenže alespoň se někdo snaží jít proti srsti. Dobře. McVítěz opět.
Ondřej Souček (Luftballon)

To je moc pěkné. Je to od Mekáče tak ušlechtilé, až tomu nemohu uvěřit. Který brand by posílal lidi raději ke konkurenci? Každopádně revoluční nápad, který je reálnou kampaní, a tomu já fandím.
David Suda (WMC Grey)

Jak byl minule Mekáč skvělej, tak tohle mi trochu uniká. Určitě to skvěle vypadalo jako koncept v prezentaci, ale někdo se měl podle mě zamyslet a říct: ‚Hoši, to bude každýmu úplně jedno, pojďme to nedělat.‘
Martin Svetlík (Mustard)

Tohle je naprosto vynikající. Nejlepší česká kampaň roku pro mě. Skvělý insight, skvělá exekuce. Klobouk dolů.
Will Rust

Jo, tady všechno pasuje. Tyhle situace všichni, kdo cestujeme, dobře známe. Někdy chceme ochutnat něco místního, někdy chceme jistotu (a Mac, to je jistota jistot). Navíc výborné fotky a dotažená artdirekce. Zajímalo by mě, kolik restaurací se do projektu zapojilo.
Martin Charvát (Remembership)

Hezký. Ale jen gastronomický ignorant vymění husu za burger z Mekáče. Just saying.
Klára Palmer

McDonald’s opäť jasným víťazom týždňa. Len máloktorý brand si môže dovoliť neukázať svoj produkt s tým, že každý hneď vie, ktorá bije. Jednoduchý nápad, jednoduché spracovanie, jasná message.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Chápu, Mekáč jako jistota kamkoliv se dostanete. Snad na tom nejsou turisté jako já. Dal bych přednost další kachničce. Škoda, že neudělali pro cizince kampaň proti kocovině. Každý přece ví, že Big Mac Menu je na kocku to nejlepší.
Vladislav Bureš

Po vzoru středověkých hostin by bylo asi vhodné i rozdávat paví pera pro všechny, kteří si nacpou teřich kachnou se zelím a pak se vypraví dorazit Big Macem. Úplně si nedokážu rekonstruovat myšlenky, které ke spolupráci vedly zapojené hospody.
Jan Javornický

2. Martinus nabádá ke kupování i čtení (41 %)

Pošesté připomene internetové knihkupectví Martinus takzvaný Den nepřečtených knih. Od roku 2011 každoročně 31. srpna nabádá lidi, aby knihy nejen kupovali, ale i četli. Každý rok má kampaň vybrané podtéma – předloni povinnou četbu, loni jak najít na čtení čas, letos to jsou pozapomenuté knižní tituly. Kampaň vznikla kompletně inhouse, v propagačních spotech vystupují novinář Martin Veselovský, spisovatelka Radka Třeštíková, herec a režisér Jakub Kohák, herec Lukáš Hejlík, herečka Jitka Smutná, spisovatel Jaroslav Rudiš, socioložka Jiřina Šiklová a cestovatel Ladislav Zibura. „Ústředním bodem kampaně je speciální web, jeho návštěvnost a zároveň zhlédnutí videí přímo na YouTube jsou podporovány placenými i neplacenými formáty jak na YouTube, tak na Facebooku. Kampaň podporujeme i dalšími kanály, které používáme, tedy newslettery, Twitterem, Instagramem či Snapchatem,“ přiblížila Médiáři hlavní autorka kampaně Barbora Votavová z marketingu Martinusu.

Líbí se mi celá akce. Já sám mám doma hromadu nepřečtených knih. Chodím kolem nich a prokrastinuju jejich přečtení. Jenom nevim, kdo takovýhle videjka může dokoukat. Asi pouze velice pozorní čtenáři, kteří nejsou ovlivněni povrchností doby, jako jsem já.
Ondřej Souček (Luftballon)

No jo, Martinus. Jak pěkné a přirozené kampaně dělá. Jak popohnat lidi ke koupi nové knihy? Nejdřív si dočtěte ty vaše ležáky. Dnes mám z Katovny radost.
David Suda (WMC Grey)

Za mě je Den nepřečetných knih příklad skvěle zvládnutý a řemeslně dobře provedený aktivace. Milá, kulturní, se správnýma ambasadorama, živá na sociálních sítích. Jdu něco dočíst.
Martin Svetlík (Mustard)

Tento týden je ten výběr nějaký pestrý, ne? Tohle se mi opravdu líbí, content jak má být. Kdyby jen víc kampaní bylo takhle jednoduchých a přímočarých.
Will Rust

České internetové knihkupectví Martinus navazuje na vynikající kampaně své slovenské ‚matky‘. Jako správný hospodář propaguje nejen své vlastní zboží, ale i celou kategorii, knihy a čtení vůbec. Den nepřečtených knih je další z výborných nápadů knihkupectví.
Martin Charvát (Remembership)

Jestli je v tom nějaký nápad, tak se omlouvám, ale asi jsem se k němu nedonudila.
Klára Palmer

Je fajn, že na martinusácke kampane sa môžeme spoľahnúť a stáva sa z nich tradícia. Mám rád ich nadšenecký feeling a to, že nepredávajú produkt, ale riešia problém.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Pěkná kampaň. Jen jsem si uvědomil, kolik mám doma nepřečtených knih a další tak kupovat nemusím. Až je ale dočtu, třeba si od nich něco koupím.
Vladislav Bureš

Jako knihomol a zapšklý intelektuál podporuji záměr. A to je asi tak vše, co bych si k tomu chtěl přečíst.
Jan Javornický

3. Sberbank ví, že na penězích záleží (28 %)

V pondělí 22. srpna odstartovala nová kampaň Sberbank z dílny Leo Burnett. První z nových televizních spotů představuje takzvanou Fér půjčku. Kampaň říká, že na penězích záleží. Kromě třicetivteřinového spotu, který jde do vysílání spolu s kratším tandemovým spotem, zahrnuje kampaň sponzorské vzkazy, online komunikaci a POS materiály včetně polepů výloh. Všechny reklamní materiály vznikly v prostředí lomu zvaného Velká Amerika nedaleko Karlštejna. Spoty režíroval Tomáš Řehořek v produkci Armada Films, fotografovala Alžběta Jungrová. Kampaň vznikla pod vedením marketingového týmu Sberbank v čele s Alžbětou Kellersteinovou. Česká pobočka Sberbank si vybrala Leo Burnett ve výběrovém řízení na dlouhodobého komunikačního partnera banky. Nová kreativa pracuje podle kreativního lídra projektu Richarda Kolbeho nejen s tím, že na penězích záleží, ale že jsou prokazatelně i jedním největších faktorů štěstí a šťastného pocitu.

Nebylo by lepší ty peníze raději vydělat?
Luboš Jahoda (Kaspen/Jung von Matt)

Z celé reklamy si pamatuju hlavně rozlité kafe. To má znamenat, že by si ti dva měli pořídit větší hrnky? Jinak se podařilo natočit hezký obrázky s kamperama z Prokopáku, který nám ukazujou, že to o penězích zas tolik být nemusí, když se máme rádi.
Ondřej Souček (Luftballon)

Jednoduché a jasné. Hezký pohled na mnohokrát omleté ‚splňte si své sny‘.
David Suda (WMC Grey)

Upřímnej insight, že na penězích záleží, kterej moh Sberbank ve výsledku suprově odlišit. Škoda, že stejně odvážná nebyla taky exekuce. Takhle je z toho kampaň, která má… kouli.
Martin Svetlík (Mustard)

Tady je naopak velmi slabý scénář a nápad, ale natočený je to krásně.
Will Rust

Myšlenka, že na penězích záleží, je dobrá, televize je rutina, print je ohyzdnost. Corporate identity se nemusí promítat do tiskové inzerce jedna k jedné.
Martin Charvát (Remembership)

Tohle mě baví! Konečně banka otevřeně říká, že všechno je o penězích, a nesnaží se to schovat za sny, motivace, přání a halucinace.
Klára Palmer

Prečo sa zastaviť na polceste a ‚na penězích záleží‘ zľahčovať komplikovaným subclaimom? Keď už sú tie prachy tak dôležité, čakal by som niečo odvážnejšie, niečo, čo viac pôjde po prvej signálnej. Hipsterský Kerouac, ktorý sa v maringotke vracia do prírody, vysiela v tomto ohľade trochu zmätené signály.
Tomáš Hrábek (Symbio)

‚Na penězích záleží‘ je šokující odhalení. Naštěstí máme své otce, kteří nám to můžou prozradit. Jen si říkám, jestli není lepší peníze vydělávat, než si je půjčovat. A mimochodem, nepíše se ‚Vám‘ jen v dopisech?
Vladislav Bureš

4. Ostravar natočil vůbec první spot  (18 %)

Ostravský pivovar Ostravar má první propagační spot ve své 120 let trvající historii. Video natočila režisérka Karin Babinská a pivovar přitom věří, že je „úplně jiné než všechny pivní reklamy, které jste kdy viděli“. Hraje v něm celkem 116 ostravských herců a komparsistů, mimo jiné i Richard Krajčo, Babinské partner. Klip končí záběrem na vzpínajícího se černého koně v Dolní oblasti Vítkovic, motiv z každé lahve ostravského piva. „Ostravar odjakživa vařil pivo pro Ostravsko a náš pivovar se především zaměřoval na distribuci piva kolem pivovarského komína, jak my pivovarníci rádi říkáme. Naši značku zná v regionu opravdu každý, takže jsme ke komunikaci se spotřebovali audiovizuální média nepoužívali. Nebyl důvod,” podotýká manažerka značky Ostravar Zuzana Cieciotková. Teď nicméně chce mladým připomenout hodnoty, která značka v regionu reprezentovala a reprezentuje, konkrétně jinakost, odolnost, nezkrotnost, hrdost. „Měli bychom především našim mladým spotřebitelům odvyprávět příběh Ostravaru znovu a jejich jazykem,“ vysvětluje Cieciotková. Videoklip, který pro Ostravar natočila pražská firma Film United, bude k vidění na sociálních sítích, webových stránkách nebo v multikinech. Je součástí kampaně, kterou ideově připravila brněnská agentura Aetna. V září a říjnu se protagonisté videa objeví i na billboardech a bigboardech a na plakátech v místech prodeje i v ostravarských hospodách a restauracích. Přibude i nový web. Kromě Aetny se na tvorbě a realizaci kampaně podílely agentury Etnetera Motion, Walker & Lambert a Newcast.

Vypadá to trochu jako Budvar? Vypadá. Ale to není ten největší problém, protože Budvar nemá patent na tvrdohlavost v komunikaci. Problém je ta exekuce. To video subjektivně vypadá výrazně delší než skutečně je, protože je to – s plným respektem k tvůrcům – nuda k uzoufání. Hrdinové vizuálů pocházejí nejspíš z muzea voskových figurín, protože takhle na přece nikdo nevypadá. Nepochopil jsem, proč mi to vlastně Ostravar říká… jakože Ostrava!!? A sebejisté tvrzení, jak je to celé unikátní. Netroufnu si říct, že Budvar to dělá lépe, protože mi jaksi chybí odstup, ale když to jenom srovnám s Bernardem…
Luboš Jahoda (Kaspen/Jung von Matt)

Já hledám reklamního Nohavicu, kterej pojme Ostravu jako region, stojící mimo všechno ostatní, doslova ‚chčijící‘ na zbytek Česka. Sakra, tady je potenciál udělat opravdovou pecku a pecka tady furt neni.
Ondřej Souček (Luftballon)

Claim, myslím, dobře vystihuje podstatu Ostraváků i s nadsázkou si pohrává i s logem pivovaru. To je fajn. Nejsem ale Ostravák, abych mohl posoudit, jestli se mnou video rezonuje. Na Klatováka působí ploše, příliš dlouze a uměle.
David Suda (WMC Grey)

Já jsem teda v Ostravě byl jen párkrát, ale řek bych, že takovýhle reklamní karikatury mladejch alternativních lidí (rozuměj ‚young urban creative‘) by tam dostaly strašně přes hubu už v momentě, kdy by jejich limitovaná converska poprvé došlápla na dlažbu ve Stodolní.
Martin Svetlík (Mustard)

Tohle je hrozně složité známkovat. Hrozně se mi líbí nápad a scénář, ale natočený je to příšerně a hudba ještě hůř. Škoda, protože vidím odvážného klienta, a těch v Čechách je málo.
Will Rust

Hodně krotká ‚nezkrocená‘ reklama. Doporučil bych lepší casting a taky by se hodil nějaký ten scénář.
Martin Charvát (Remembership)

Ano, spot je jiný než ostatní pivní reklamy. Skoro tam není pivo, super. Vůbec tam není nápad, no comment.
Klára Palmer

Krajčo ako neskrotný žrebec… Úplne som sa z toho opotil. Toľko rokov čakať na prvú väčšiu kampaň, ktorá sa dostane i mimo domovský región, a potom vyrukovať s týmto? Možno je chyba v tom, že nápad dodali Brňáci a produkovali to Pražáci. Ostravar mal ostať doma, tam, kde mu to ide skvele, a postaviť svoju komunikáciu na tom, čo mu je vlastné. Nie robiť rebela z matraca českej politiky.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Našel jsem si, že základ slova Ostrava znamená ‚ostře, rychle, bystře tekoucí řeku‘. Bohužel tyto vlastnosti neprosákly do marketingu Ostravaru, kterému se povedlo tupě a blbě vykrást kampaň Budvaru. Možná si řekli, že jsou Budějovice daleko. A Krajčo jako hrdina, to je legrační koblížek navíc. Ostravo!!!
Vladislav Bureš

Tak o propojení nezkrotného samorosta Richarda Krajča, který v této zemi nepodpořil snad už každého, kdo kdy někam kandidoval, a jehož jasné a nesmlouvavé občanské postoje ke každé závažnější kauze či společenskému dilematu nemohou uniknout nikomu, kdo se trochu zajímá, bylo v uplynulých dnech popsáno půl Facebooku. A tedy zbývá čas na otázku, jakýže to byl příběh Ostravaru, který měl být v kampani odvyprávěn. No?
Jan Javornický

5. Strongbow s hipstery oživuje Prahu  (17 %)

Hipsteři změnili podobu pražské ulice Na hrázi

Cider Strongbow z portfolia Heinekenu uspořádal v rámci kampaně Nature Remix akci, která pomáhá ke zlepšení podoby některých částí Prahy, které si sami lidé na webu Strongbow vybrali. Celý projekt podporuje ambasadorka značky Strongbow Klára Vytisková. Revitalizace a úklid se uskutečnil 6. srpna v ulici Na hrázi na Palmovce, kde žil spisovatel Bohumil Hrabal. „Ač šlo o jednodenní akci, značka Strongbow chtěla ukázat, jak se betonové místo promění v okamžiku, když se položí trávník a zasadí stromy,“ uvádí Jana Pikardová, mluvčí Heinekenu. Kromě proměny na Palmovce se změnila i Mečislavova ulice na Praze 4, kde se objevilo více zeleně. Obyvatelé městské části tu nyní mají „kousek přírody“. 

Komunikace ciderů se posouvá. Bývala to zelená louka na billboardu, teď je to zelená louka ve městě. Videa vypadají fakt dobře, ale protože nejsem jeden z těch sto třiceti lidí, co si tu zelenou louku užili, tak nějak vlastně nevím, proč by mě to mělo zajímat.
Luboš Jahoda (Kaspen/Jung von Matt)

Jsem zvláště zvědav na proměnu spartakiádního stadionu. Jestli tam daj jenom jeden truhlíček s fialkama, Strongbow si na just nekoupim. Když jsem si pustil originál, chápal jsem všechno od začátku. U toho českýho mi to trvá strašně dlouho. Boduju českou adaptaci. Originál je super a vyhrál by.
Ondřej Souček (Luftballon)

Výzva se mi moc líbila. Skvěle mi seděla na značku i cílovku. Měla pěkné poslání a ušlechtilé poslání. To, že je výsledkem nacastované a umělé video, je velké zklamání. Změnu místa k lepšímu zažil tedy pouze štáb a pár herců. Vzpomeňme na téměř identickou kampaň – zastávky od Pepsi, které dodnes stojí, vypadají skvěle a plní svůj účel.
David Suda (WMC Grey)

Vždycky mě nadchne, když značky udělaj něco skutečnýho pro svoje fanoušky. Takže je jasný, že tohle mě upřímně nasralo, protože je to celý jedna velká lež. Všechno nacastovaný herci, celá akce jen pro kameru, lidi na Palmovce jsou nám vlastně úplně jedno. Za mě brutální nepochopení toho, jak by taková kampaň měla fungovat.
Martin Svetlík (Mustard)

Guerilla gardening? Zase?! Ještě, že tam nebyl AR/360/Snapchat integrace. Ale snobování pryč, asi to funguje.
Will Rust

No jo, jenže pokládání trávníku a přenášení stromečků už tady asi před rokem dělal cider Kingswood. Sice to nebylo tak hipsterské a nikdo si u toho nedával high five, ale i tak to byla příjemná akce. Jako nic proti více stromečkům a více trávníkům ve městech, ale komunikačně je to druhé v řadě. A když počítáme guerilla gardening, tak třetí.
Martin Charvát (Remembership)

To je předvolební kampaň Zelených?
Klára Palmer

Diagnóza: malá česká verzia zahraničného spotu. Vôbec mi nedáva zmysel, prečo je položenie štyroch kusov umelého trávnika na zaplivané palmovácke parkovisko kdesi vedľa šlehárny natočené ako moviečko plné hercov a fejkových akcií. Nebolo by lepšie niečo urobiť naozaj a zdokumentovať to? Kto tomuto uverí? Koho toto inšpiruje? Ale díky za tie štatistiky na záver, to nikdy neomrzí.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Není to trochu depresivní, když se vám šedivá ulice na Palmovce na jeden den změní na oázu zeleně a po zbytek vašich dnů je to zase jen smutné místo? Tohle je věc, kterou na reklamě přesně nemám rád. Uděláme show, utratíme hodně peněz a za 24 hodin je to zase ve starých kolejích. Pokud chceme něco měnit, tak důsledně, a ne jen na oko. Reklamní oko.
Vladislav Bureš

Tak určitě. Podíl zeleně v Praze je 9,33 % plochy, pokud počítáme pouze parky. Zahrneme-li i lesy na území města, je to už skoro 19 %. Takže nepochybně je chvályhodné na jeden den překrýt kus parkoviště zeleným kobercem a doplnit stromy, třeba ve slavných betonových truhlících. Srdíčko plesá!
Jan Javornický

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

1. ČSOB má víc peněz než mýval (48 %)

V pondělí 5. září odstartovala kampaň na podporu finančního produktu ČSOB Duo Profit Plus, která potrvá až do konce října. Tento produkt má v sobě spojovat investování do podílového fondu a zvýhodněný spořicí účet a k tomu poskytovat úrazové pojištění na rok zdarma. Cílem kampaně je přilákat konzervativnější klienty, kteří zatím nemají s investováním příliš zkušeností. Kampaň poběží v televizi, na venkovních plochách a na internetu. V pobočkách budou rozmístěny plakáty a letáky. Ve finančních centrech a na České poště budou umístěny plakáty a letáky. Hlavním hrdinou televizního spotu je Kryštof, který využil ČSOB Duo Profit Plus, a díky tomu má víc peněz, než míval. Spot režírovalo duo Wolberg (Přemek Ponáhlý a Jan Kalvoda) podle scénáře kreativní agentury DDB, v produkci Savage, respektive producenta Petra Moravce.

V pohodě. Natočený to je hezky. A na banku je to i docela vtipný. Býval by tam nemusel být ani ten mýval.
Adam Roučka

Jsou tam momenty, kdy to copy drhne jako šmirgl čtyřicítka (což je hodně, pokud se vám to nechce hledat). A je jich bohužel většina – včetně zásadně dějotvorné slovní hříčky s mývalem. Takovýhle pun si můžou dovolit možná tak v Saatchi – a nikdo jiný by se o to neměl pokoušet. Nikdy.
Martin Svetlík (Mustard)

ČSOB se začíná profilovat trošku výrazněji. Je to sice takové přeříkané klientské zadání, ale aspoň vtipně a svižně.
Martin Charvát (Remembership)

Mám rád filmy Wese Andersona a tohle mi je připomnělo. Easy slovní hříčka a celkově pohodový spot s pěknou atmosférou.
Lukáš Hvozdecký

Jednička s hvězdičkou. ČSOB se dříve vyznačovala lehce slaboduchými kampaněmi, a najednou takováhle pecka! To si zaslouží smeknutí klobouku jak za samotnou kreativu, tak i za práci s klientem. Nejvíc se mi líbí zahraniční look kampaně ve spojení s originálním českym vtípkem. Mýval je vítěz.
Ondřej Souček (Luftballon)

Vizuálně hodně zajímavé, ale vzbuzuje to pocit, že už jste to párkrát viděli.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

2. Reebok tvrdí, že posilovna je všude (47 %)

Reebok poukazuje na to, že všechna místa lze využít ke cvičení

Výrobce a prodejce sportovních potřeb Reebok spustil s nástupem podzimní sezóny na českém trhu reklamní projekt The Gym Is Everywhere. Ve spolupráci s mediální agenturou Carat a společností Aqua Ads tak poukazuje formou guerillové kampaně na různých místech v Praze na to, jak jich lze využít pro cvičení.  Aqua Ads je firma, která vytváří ve veřejném prostoru různé obrazce speciálním „ekologickým“ způsobem: vystříká je do špíny chodníků speciálním strojem. Výsledný „graffiti motiv“ tvoří kontrast mezi vyčištěnou a zašlou částí plochy. Tímto způsobem nyní vznikly po Praze na čtyři desítky tréninkových míst, takzvaných spotů, označených takzvanou Reebok Deltou, tedy typickým motivem této značky. 

Reebok poukazuje na to, že všechna místa lze využít ke cvičení

Nejvíc spotů lze nalézt v parku Riegrovy sady. Vznikl zde dokonce takzvaný Rieger Challenge Park s dvaceti stanovišti, kde se kromě speciálně připravených cviků objevuje i sprint. Další lokality jsou rozmístěny například po cyklostezce u Vltavy, v Krči, v Holešovicích nebo na Letné. Všechna místa jsou zanesena do mapy, která je zájemcům k dispozici na webových stránkách Be More Human, a také oni sami ji mohou rozšířit o návrhy vlastních lokací.

Reebok poukazuje na to, že všechna místa lze využít ke cvičení

Sice to není nic novýho – naposled to u nás myslím zkoušela Strana Zelených – ale tentokrát mi to dává větší smysl. A pokud to bude na víc místech, než na těch, který se hodily pro print, tím líp. Jen si nejsem jistej, jestli si to bez loga nebudou lidi plést s Nike.
Adam Roučka

Jestli na tom někdo najde něco, co není naprosto boží, tak osobně půjdu do Riegráčů dělat protestní sklapovačky. Jedna z nejlepších věcí za celej rok.
Martin Svetlík (Mustard)

Správná reklama na správných místech.
Martin Charvát (Remembership)

Asi tak stotisíckrát. Jsme viděli něco podobného.
Lukáš Hvozdecký

Tak pro mě je jednoznačnej klad této kampaně to, že jsem se dozvěděl o existenci ekologického stříkání. Oznámím to tady parťákovi, ten má s neekologickejma barvama furt problém. Zákazníka by tedy spíš zajímal nějakej hravější koncept. Pro něj to budou vždycky jenom vzkazy nakreslené na betoně.
Ondřej Souček (Luftballon)

Nápad to není špatný, ale dost pochybuji o tom, že to lidé budou dělat. Další zcela bezvýznamný hashtag s galerií přitroublých selfíček. #narcis
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

3. Dr. Maxovi má lékárníky-všeuměly (36 %)

Síť lékáren Dr. Max spustila 1. září první imageový videospot ve své desetileté historii (dosud se v komerční komunikaci zaměřovala pouze na produkty). Video o několika sekvencích pochází z dílny agentury Ogilvy a podle zástupců sítě má jít o oslavu lékárnické profese, pojatou s mírnou nadsázkou. „Přemýšleli jsme o konceptu, který by byl nosný pro delší období. Spot, zaměřený na image a ne na produkty (i když se dá obojí kombinovat), je výsledkem poměrně široké diskuse, kterou jsme o podobě finálního scénáře vedli,“ tvrdí marketingový ředitel Dr. Maxe Daniel Lemer. Novou kampaní chce podle něj lékárenská síť oslovit kromě seniorů vůbec poprvé i mladší publikum – maminky nebo zájemkyně o dermokosmetiku. V kategoriích „baby“ a „beauty“ chtějí být lékárny Dr.Max v budoucnu mnohem aktivnější než dosud. Většina reklamních investic nicméně bude i nadále mířit do podpory konkrétních výrobků. Původní koncept image kampaně vznikl před časem u sesterské sítě na Slovensku, v Česku se ho podařilo dále rozvinout. Na obou pracoval tentýž režisér i produkční tým, konkrétně Jan Švejkar v produkci Savage, respektive producenta Vojtěcha Růžičky. Hlavní roli lékárníka si zahrál Jakub Klech. Natáčelo se v lékárnách Dr. Max v Nových Butovicích a Poděbradech. 

Zatim každej spot od Dr. Maxe mě spíš než do lékárny dostal do nemocnice. Tenhle není výjimkou. Přitom ten nápad sám o sobě není až tak zlej, jen se ho nesnažit za každou cenu vyždímat na Max. Asi potřebuju infuzi laskavosti.
Adam Roučka

Je to milý a funkční. Kdyby průměr vypadal takhle, mohli bychom si všichni hvízdat.
Martin Svetlík (Mustard)

Příjemná reklama na poměrně těžký produkt. Opět se ukazuje, že základem dobré filmové či televizní reklamy je dobrý scénář. Jen by to mohlo být klidně o polovinu kratší.
Martin Charvát (Remembership)

Nevím, kolik pracuje v lékárnách vousatých sympaťáků, ale uvěřil jsem, že v Dr. Max nějaké najdu. A to není málo.
Lukáš Hvozdecký

Prosim vás volejte Jiřině Bohdalový. Ta vám to zahraje asi tisíckrát líp než tento prototyp amorfního sympaťáka a ještě je tu naděje, že se zasmějem. Ale ještě předtim bych poladil skript.
Ondřej Souček (Luftballon)

Celkem zábavný začátek, ale po chvíli se z toho stává nudný výčet, jehož konec je v nedohlednu.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

4. Národní muzeum láká na Retro (34 %)

Národní muzeum láká na výstavu Retro

„Zezadu lyceum.“ „Ale zepředu muzeum.“ Skupina mladíků na kolech komentuje na pražské náplavce postarší procházející dámu, která je posléze vykáže do patřičných mezí. Tak vypadá nový online spot Národního muzea z dílny jeho dlouhodobé agentury Havas Worldwide Prague. Spot propaguje výstavu Retro, která probíhá v Nové budově Národního muzea v Praze od 17. června do 30. dubna 2017. V produkci Savage jej režírovalo režisérské duo Wolfberg složené z Přemka Ponáhlého a Jana Kalvody, za kamerou stál Jan Velický. Reklama běží od 29. srpna v České televizi, na YouTube, v pražských kinech Světozor a Lucerna a dále v těch kinech, v nichž prodává reklamu společnost CinExpress. K dispozici je ve dvaadvacetivteřinové a půlminutové verzi, nasazena bude přibližně do konce roku 2016. 

Z dálky dobrý. Zdaleka ne tak dobrý. Ale žerty stranou. Mně na tom vadí, že ty kluci, včetně toho huhňavýho, tu starší pani museli vidět přicházet už dávnou předtim, než se za ní otočej. A celý to působí tak nějak vykonstruovaně. A tim tomu pro mě spadl řetěz.
Adam Roučka

Jako proč ne, byť natočit docela doslovnou ilustraci rčení našich dědečků nepovažuju za průlomový přínos české reklamní tvorbě – nehledě na to, že nikdo z dnešních mladých asi neví, co je lyceum. Printová část kampaně je výrazně dospělejší a zábavnější.
Martin Svetlík (Mustard)

Je vidět, že se tvůrčí tým vyřádil, včetně kostymérů a rekvizitářů. Ale chybí výraznější pointa.
Martin Charvát (Remembership)

Národní muzeum už mělo lepší kousky. A navíc lyceum/muzeum není tak dobré a nesmrtelné jako „vpředu byznys, vzadu párty“.
Lukáš Hvozdecký

Hned po prvním zhlédnutí mi to připomělo slavnou chybu z Pokladu na Stříbrném jezeře, kdy na pozadí projíždí autobus. Tady se jedná rovnou o proud ne-retro vozidel, ovšem i to by šlo prominout, kdyby ten scénář nebyl postavenej pouze na vtípku ale na skutečném konceptu. Potom by to snad i formát televizní třicítky unesl. Takhle o tom pochybuju.
Ondřej Souček (Luftballon)

5. Blažek vyměnil Mareše za seriál (32 %)

Český pánský módní dům Blažek představil svou novou kampaň pro letošní podzim a zimu. Jde o sérii celkem šesti krátkých videí, která na sebe navazují svým dějem. Spoty začal nasazovat na YouTube postupně v minulém týdnu, přičemž pro každý den zvolil jiný klip (jde o trochu podobnou strategii, jakou kdysi na českém trhu uplatnila minerálka Korunní). V kampani, jejímž cílem je uvést novou kolekci, účinkuje nová tvář značky Blažek pro aktuální sezónu, francouzský model Ryad Slimani, který v červnu nahradil dosavadního ambasadora Leoše Mareše. „Videa jsou věnována vždy konkrétnímu dni v týdnu a zachycují důležité okamžiky v životě muže. V příběhu se po jeho boku objevuje žena, která hraje v jeho životě důležitou roli a dobře ví, v čem se její muž cítí dobře a jaký styl v oblékání mu sluší,“ tvrdí Ladislav Blažek.

Nové reklamní spoty běží na webových stránkách Blažek.cz a na sociálních sítích YouTube, Facebook a Instagram. Objevit se má také nový sponzorský vzkaz na televizních stanicích Nova, Nova Cinema a Fanda. Kampaň byla, stejně jako předchozí videa, vytvořena ve spolupráci s režisérem Jakubem Jahnem a jejím hlavním sdělením je, že ženy formují styl svého muže. Pro natáčení byly využity netradiční industriální prostory v sídle společnosti Socialbakers v pražském Karlíně.

I když se ta slečna v nekonečném voiceoveru snaží mermomocí vysvětlit, o co vlastně v těch spotech jde, stejně to pořád nechápu. A ‚příběh‘ na pokračování, který mě má nejspíš nalákat ke sledování dalších dílů, je napínavej jako krátký kalhoty. V mé oblíbené barvě hlubinná modř.
Adam Roučka

Moderní formát s náznakem milostného příběhu na pozadí jemné teletiny s krokodýlím vzorem nebo tak něco. Trochu mrzí, že ten příběh i přes roztomilou pointu není dost silný, aby udržel šest minutových videí, takže zase tak moc se od produktového dema neposouváme. Ale zajímavě naznačená cesta, palec nahoru!
Martin Svetlík (Mustard)

Nápadité rozehrání příběhu do několika videí má své mouchy. Model kupodivu působí velmi přirozeně, naprosto toporně ovšem působí jeho partnerka, kolem které by se měl celý jeho vesmír točit. Pokud se tak děje, platí zde zřejmě ono známé úsloví o lásce, která je slepá.
Věta, která celé jinak poměrně svěží dílko téměř zavraždila, zazněla na konci třetího dílu:
‚Je třeba přijmout výzvu, aby ses mohl radovat z vítězství.‘
Když jsem se z toho vzpamatoval a přestal dávit, zbytek už zase šel dokoukat. Jo, a je to strašně ukecané.
Martin Charvát (Remembership)

Stejně jako u oblečení, tak i u reklam záleží na detailech. Proto by tvůrci měli vědět, že palec nahoru neznamenal u římských císařů úspěch, ale právě naopak – posílal gladiátory na smrt. Tam tuhle navoněnou nudu úplně nepošlu, ale příště bych si přál víc než přečtený leták s hezkými pohyblivými obrázky.
Lukáš Hvozdecký

Takže tohle je ten novej Blažkovic hřebec, jo? Pěknej. Co, holky? Poté, co jsem na hřebce přestal žárlit, jsem si uvědomil, že skript je velice dobře napsanej. Pro mě je tohle větší kvalita než předchozí reklamy s Marešem.
Ondřej Souček (Luftballon)

Strašně dlouhý! Nejhorší na tom je, že jich tam je šest. A proč mít ten nejdražší oblek, když vám vlasy stříhá vaše matka?
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

1. Ikea chce, aby lidi vaření bavilo (36 %) 

Prodejce nábytku Ikea chce podpořit vaření v kuchyních a spustila lokální kampaň Tak vařím já. Základní myšlenkou kampaně je, že lidi by vaření mělo bavit a stmelovat, než aby se nutně jednalo o umělecké dílo tak, jak je prezentováno například v televizních pořadech od profesionálních kuchařů. V kampani se představí pět typů kuchyní Ikea, které si je následně možné detailně prohlédnout na stránkách Ikey, a najdeme ji v televizi, digitálních a out-of-home médiích. Za kreativou stojí v agentura Kaspen/Jung von Matt, koncept digitální kampaně patří do portfolia agentury Triad Advertising. Televizní část zahrnuje 30 sekundový spot, režíroval ho švédský režisér Oskar Wrang. Digitálně se kampaň prezentuje zejména na stránkách www.takvarimja.cz, kde lidé najdou inspiraci k vaření. Kampaň doprovází hashtag #takvarimja. Out-of-home kampaň se soutředí na kuchyňské náčiní. Součástí jsou billboardy, bigboardy, LED bilboardy a CLV.

Jeden z billboardů, vytvořený na podporu prodeje náčiní do kuchyně

Stejně jako Innogy, i tady mi připadá, že se sáhlo po mistrech svého oboru, i když tedy nevím, co mi kampaň říká a zdali je značka těchto mistrů hodna. Upřímně, nikdy jsem nevydejchal, že Ikea přešla z Futury na Verdanu. Takže hodna není.
Marek Prchal

Je to samozřejmě subjektivní, ale když ‚jsem při vaření sám sebou‘, nemám na sobě vestičku ani manšestrovej oblek. Možná to bude tím, že nevařím v antiseptický kuchyni z rozhýbanýho Ikea katalogu. Na druhou stranu aspoň hned každej pozná, o co se jedná. A má to dobrý vizuály s vtipnejma lajnama.
Adam Roučka

Projekt nezní špatně, ale ten spot je divnej. Z konkrétních kuchyní nezahlédnu nic. Nejsou tam žádné detaily, ani změny úhlů kamery. Protagonisty si taky neužiju, neb spatřuju jen jejich záda a zátylky. Tento zádový záměr už zkoušely České dráhy a taky tu schytaly kritiku.
Ondřej Souček (Luftballon)

Po dlouhé době zřejmě i funkční hashtag, i když jeho spojení přímo s kampaní u některých příspěvků úplně nejde odhalit. Alespoň už skoro 350 použití na Instagramu. Na Facebooku je to jasné, tam mi algoritmus nabídl jen příspěvky od Ikey a zaměstnanců agentury.
Jan Javornický

Podívat se na různé přístupy k vaření je hezké. Patrné to však je ale nejvíce z webu. Spot je hezky natočený a má pěknou hudbu, ale individualita ve vaření se v tom vytrácí. Vizuály také pěkné, ale zase odjinud. Jsou to trochu tři kampaně s jedním hashtagem.
David Suda (WMC Grey)

V každý tý části je nějakej super detail: out-of-home postavený na vtipným copy, v televizi mě baví koncept snímání navázanej na sdělení, v digitálu skvěle fungujou ty kontrasty a hashtag by dokonce možná moh i někdo použít! Jednoduchý, funkční, propracovaný. S přehledem vítěz týdne.
Martin Svetlík (Mustard)

Digitální část kampaně se mně líbí. Jako fakt. Ovšem generické slovní hříčky na vizuálech mě nebaví. Stačí zakrýt logo a může to být kdokoliv. Kam zmizela invence?
Vladislav Bureš

2. O2 zbavuje strašáků z „předpladenek“ (30 %)

Telekomunikační operátor O2 spustil reklamní kampaň na podporu nové nabídky předplacených karet, nabízené pod názvem Předpladenka. „Při průzkumech jsme zjistili, že volání s předplacenou kartou v sobě mělo několik strašáků, jako je obava, do jaké sítě zákazník volá, jak často a jak dlouhý jeho hovor je. Naše nová nabídka všechna tato omezení odstraňuje, z čehož jsme vycházeli i při tvorbě komunikačního konceptu,“ tvrdí ředitel marketingové komunikace O2 Czech Republic Jiří Caudr. Kampaň je možné vidět v televizi, v tisku, na internetu a v outdooru. Připravil jí interní kreativní tým O2 Oliver, produkci zajistilo Soft Pillow Productions pod vedením režiséra Paula Boyda. Komunikaci na internetu připravil online tým z O2. Mediální prostor zajišťuje agentura Médea.

Kreativně skvělý, až na název, ale jinak opravdu skvělý. I když myslím, že se ten strašidelný zámek dal víc vyhrotit. Kdo viděl Nezvratný osud V. 3D, tak si dokáže představit leccos. Škoda, že O2 nejde filmovému fandovi víc naproti.
Marek Prchal

Papír asi unese víc než moje uši. Tady to je tlačený dost na sílu. A ‚strašidelná‘ na tom je jen exekuce a název.
Adam Roučka

No jo. U O2 došlo ke změně a je to na jejich práci setsakra vidět. Na tohle se dá vcelku koukat až do packshotu, kterej je tam prdlej na hulváta. Ale stejně to stačí na vítězství.
Ondřej Souček (Luftballon)

Poslední dvě kampaně jsou na tom lépe než ty předchozí. I ve starém světě O2 je znát trochu svěžího větru. Zřejmě na tom mají zásluhu Jirka a Oliver.
David Suda (WMC Grey)

Stylizace je na mě trochu cheap, ale budiž. Mnohem víc mě štve, že nerozumím propozici – a tudíž si pravděpodobně budu pamatovat jen spojení O2-Dům hrůzy.
Martin Svetlík (Mustard)

Moje teta je úspěšná logopedka. Vzpomněl jsem si na ni, když jsem zkoušel vyslovit název této nové služby Předpladenky. Přijde mně to jako nějaká chyba a strašně mně to irituje. Možná jsem měl být taky logopedem. Škoda, že to neslyšeli markeťáci v O2.
Vladislav Bureš

3. RWE se přejmenovala na Innogy (21 %)

Innogy SE, tak zní nový název odštěpené dceřinné společnosti RWE, který začíná vstupovat do povědomí od 1. září 2016. RWE do ní vyčlenila aktivity z oblastí obchodu, infrastruktury, sítí a obnovitelných zdrojů energie. Stejný krok, tedy oficiální změna názvů, nyní čeká společnosti RWE v ČR. Firmy se přejmenují s účinností od 1. října 2016. Kampaň ale odstartovala k prvnímu září, má za úkol informovat klienty o změně názvu a značky. Kampaň poběží až do prosince. TV kampaň vznikla ve spolupráci s produkcí AdWood a režisérem Danielem Růžičkou. Fotografem pro tisk, outdoor i online se stal Pavel Hejný. Na kampani pracovaly dále agentury Young&Rubicam, Wunderman a Maxus. Nyní už fungují i webové stránky www.innogy.cz pod novým názvem. 

Nový název innogy není tak úplně nový, RWE ho dříve používala pro obchodní záležitosti s energií z obnovitelných zdrojů. Nově bude ale zastřešovat celkovou komunikaci. Poprvé jsme o komplexním pojmenování mohli slyšet na letošním filmovém festivalu v Karlových Varech.

Nové logo innogy SE

Logo ve tvaru „i“ symbolizuje mj. větrné elektrárny a u innogy se s ním můžeme setkat v mnoha barevných provedeních. Touto změnou se chce energetická společnost údajně připravit na budoucnost, ve které jí mohou konkurovat Tesla, Google či Apple.

Připadám si jako v budoucnosti. Innogy! Nevím, co to je, ale ani to vědět nepotřebuju (stejně nám to neřeknou, že jo), protože je to prostě tak cool! Skoro jako Hjondé. Vlastně, co to kecám, Innogy zahanbilo i Hjondé. Jinak ke spotu, připadá mi příliš český na Innogy! To slovo zní tak, že spíš vidím Blade Runnera. A tohle není Blade Runner, při vší úctě. Dávám nulu.
Marek Prchal

Dvojsmysly jsou dvojsečná zbraň, vim, o čem mluvim. Když je kampaň dlouhodobě založená jen na dvojsmyslech, musí si člověk dávat setsakra pozor, aby se pointa neprozradila hned v úvodu. A tady si nikdo pozor nedal. Navíc zrovna tenhle dvojsmyl už byl použitej nesmyslně mockrát.
Adam Roučka

Myslim, že do děje by měl vstoupit E. T. a povědět nám, co ksakru to Innogy znamená a tím tak jednou provždy ukončit tyto herecké etudy, které se k inovátorsky tvářící společnosti vůbec nehodí.
Ondřej Souček (Luftballon)

To vypadá na vykročení směrem k čistému dada! Tak jsem zvědav, co se z toho vyvine.
Jan Javornický

Zadání asi nebylo lehké. Existující komunikační styl RWE, nové produkty Innogy, pozitivní vyznění komunikace. Takže tohle beru jako vybruslení z celé situace.
David Suda (WMC Grey)

Doufal jsem v příběh o tom, že nevěsta nechce manželovo jméno, ale pak si uvědomí, že ho miluje a že na jméně vlastně nezáleží. Stejně banální, ale aspoň je to nějaký příběh a navíc i docela sedí na message. Slogan ‚Řekli jsme ano změně k lepšímu‘ je úplně generický. Stejně dobře jsme mohli říct ano třeba šunkové rolce v Albertu v akci za 19,90 Kč.
Martin Svetlík (Mustard)

Žena říká, že jsem stará konzerva. Asi to bude pravda. Do teď jsem se třeba nevzpamatoval z toho, že už nejsou startky. Zrušili je, lajdáci. Stejně nelogické mně přijde měnit název RWE, ale chápu – investor nebo kdo to tak chce. Pro klienta je to matoucí. Pro agenturu nevděčná práce. Vždyť slogan ‚řekli jsme ano změně k lepšímu‘ nedává smysl.
Vladislav Bureš

4. CZC.cz pobízí k výměně elektroniky (19 %)

Prodejce počítačů a elektroniky CZC.cz odstartoval podzimní kampaň, v níž se soutěží o denní poukazy na nákup v hodnotě 5.000 Kč. Kampaň vybízí k výměně staré elektroniky za novou. Na podporu akce vznikly čtyři reklamní spoty, v nichž se opět objevují postavy „geeků“, které firma dlouhodobě používá. Stejně jako v předchozích kampaních si je zahráli skuteční zaměstnanci CZC.cz, a to včetně nového marketingového ředitele Michala Gabriela, který si zahrál roli nováčka používajícího zastaralou elektroniku. Kampaň běží v televizích skupiny Prima a na YouTube. Kromě toho využívá rozhlasovou reklamu v rádiích mediálního zastupitelství Radiohouse, sociální síť Facebook, displejovou reklamu, newslettery a síť poboček. Součástí kampaně je i speciální web. Kreativa celé kampaně je dalším ze společných děl marketingového týmu CZC.cz, agentury Digital Brain a audiovizuální produkce Forleaf. Komentář ke spotům namluvil už podruhé Matouš Ruml.  

Příště budou videa na webku z kanclu v reálném čase? Asi by to sedlo líp. Chci ale větší bugr v kanclu a herce s vadou řeči ve špinavých hadrech.
Marek Prchal

Vyměňte starou za novou, to tu letos bylo zatím jen asi sedmnáctkrát. Celý to je takový neslaný, nemastný. I když mastný trochu jo.
Adam Roučka

Takhle to vypadá, když se příliš tlačí na pilu. Geek je na zdi, na tričku, v tiskové zprávě a já nevim, kde ještě. Míň geeků a víc vtipu by to chtělo.
Ondřej Souček (Luftballon)

Předramatizované situace > pořídím si nový notebook, až se mi z něj začne kouřit > opak toho, co chtěla reklama dokázat.
Martin Svetlík (Mustard)

5. Fleret si za ambasadora zvolil Mareše (14 %)

Leoš Mareš je novým amabasadorem destilérky Fleret

K přehršli firem a značek, které využily pro svou propagaci popularitu moderátora Leoše Mareše, se přidala beskydská destilérka Fleret, která je součástí finanční skupiny FPD Group. Destilérka si ho zvolila za ambasadora své prémiové řady ovocných destilátů Collection 1850 a řady Tradice. Mareš se objeví na vizuálech kampaně v outdooru, v online komunikaci a v in-store materiálech určených pro obchodní řetězce. Podle ředitele marketingu a prodeje značky Fleret Tomáše Nováka má Marešovo angažmá oslovit širší skupinu potenciálních zákazníků než doposud. „Veřejnost má už téměř dvě desítky let možnost sledovat proměnu a vývoj Leoše Mareše. Je oceňovaný, vyzrál a etabloval se. Má svou stabilní hodnotu a výraz. V tomto ohledu spatřujeme personifikaci s našimi produkty,“ tvrdí Novák.

Kampaň nese slogan Síla spočívá v tradici. Připravilo ji marketingové oddělení firmy Fleret/FPD Group. Sociální komunikaci, online a PR obstarává agentura Community, vizuály nafotil Tomáš Třeštík. Celá komunikace byla načasována na dobu, kdy Fleret dokončil redesign svých nejdůležitějších produktových řad, spustil nové webové stránky a rozšířil počet prodejních míst. Nová podoba lahví a etiket vznikla v londýnském studiu architekta a designéra Tomáše Rouska. „Letošní redesign všech řad je odpovědí na postupnou proměnu očekávání zákazníků, kteří si segment ovocných destilátů spojují s vyšší kulturou,“ prohlašuje Novák. Podzimní kampaň zároveň navazuje na aktivaci destilérky na tuzemských hudebních festivalech. 

‚Síla spočívá v tradici‘ s podpisem Leoše Mareše. Fotka krásná, jinak není co hodnotit.
Marek Prchal

Nudnej vizuál na hodinky. Jediný, co je ještě nudnější, je ten headline.
Adam Roučka

Hned mi padl do oka headline ‚Síla spočívá v tradici‘. Tohle si může dovolit říct maximálnš otec Fura, ale ve spojitosti s Marešem to působí jako velká blamáž.
Ondřej Souček (Luftballon)

Anekdota praví, že když v Kanadě chcete udělat reklamu, která se odlišuje od všech ostatních, neměl by v ní vystupovat Bobby Orr, na kterého značky prostě stojí frontu. Gratulujeme Leošovi a taky se zapisujeme na čekací listinu.
Jan Javornický

Tahle slivovica má aspoň 40 %. Já se omlouvám, ale za použití známé osobnosti v komunikaci bez jakékoliv další ingredience dávám 10.
David Suda (WMC Grey)

Pojďme si jednou provždy říct, že Leoš Mareš není koncept.
Martin Svetlík (Mustard)

Když nevíš, dej tam pana Mareše. Nic proti němu, ale prostě nevěřím, že on a Fleret jsou ‚kámoši‘. Třeba se ale pletu a někdo objeví značku Fleret, protože ji objevil i Leoš.
Vladislav Bureš

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

1. Skauti lákají na to, že nejsou z plyše (43 %)

Náborové video Nebuď z plyše láká děti, aby se přidaly ke skautům

Sdružení skautů a skautek Junák natočilo propagační video k začátku školního roku, které má v době, kdy se děti začleňují do nejvíc kroužků, nalákat na skautské aktivity a tábory. Skoro dvě minuty trvající video vytvořili skauti inhouse, vytvořil ho jejich Skautský video a audio tým. Celým dějem spotu provází chlapec (hraje ho skaut Filip Neugebauer), který právě přijel na tábor. Matka (Bára Kolářová) ho kontroluje, zda má všechny potřebné věci na pobyt v přírodě. Dá mu plyšového medvídka a chlapci se v hlavě promítá, co všechno s ním během tábora absolvuje. Posléze jí ho chlapec vrátí se slovy, že není z plyše. Právě slogan Nebuď z plyše je hlavním mottem celé náborové kampaně nových dětí do oddílů. Vedeni jsou na web, kde si mohou rodiče i děti najít nejbližší skautský oddíl. Autorem scénáře a zároveň režisérem je freelancer Radim Vaňous, střih je dílem Vojty Čižmáře. 

Držel jsem tomu palce od začátku. Ale všechno se pořád opakuje a opakuje a opakuje. Proč musí bejt všechny internetový videa tak zdlouhavý? Kdyby to aspoň mělo pochopitelnou pointu.
Adam Roučka

Představte si, že máte k dispozici nejstarší, největší a nejznámější dětskou organizaci na světě. Organizaci, která připravuje děti nejen na pobyt v přírodě, ale hlavně na život, už víc než sto let. Organizaci, která má jasné tradice, hodnoty, myšlenky na kterých stojí, která ví, čemu chce sloužit a čeho chce dosahovat. Organizaci, která u nás v skrytu přežila nacismus i komunismus (a aktivně bojovala proti obojímu). Organizaci, ve které a díky níž u nás i ve světě vyrostly spousty významných osobností. A vy máte možnost pro tu organizaci udělat reklamu. A výsledek je tohle? Tady se nikdo pořádně nezamyslel. Takže: jaká je komunikační strategie? Kdo na ní pracuje? Jaký je dlouhodobý komunikační plán? Jaké jsou potřeby taktických kampaní? Jaká je kreativní strategie? Junák si nechal profesionálně zpracovat vizuální identitu své značky, mohl by si tedy nechat profesionálně zpracovat i komunikační strategii a případné kampaně. Pomohlo by to. Tohle není nic. Bohužel.
Martin Charvát (Remembership)

Jsem nadšenej. Úplně jsem cítil tu pusu té mámy, smrad kadibudky i že spím ve spacáku! Asi každý vidí, že tohle je REAL THING, takže to už nemusím okecávat.
Marek Prchal

Chápu myšlenku, ale ta značka si zaslouží lepší práci. Nenajde se agentura, která by pro skauty dělala ‚pro bono‘ ? Spoléhání na freelancery nemusí vždy přinášet dobré výsledky.
Vladislav Bureš

Část s medvídkem je skvěle natočená, ale ten konec je velkým zklamáním. Obvzlášť když ta slovní hříčka ani nedává smysl.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Chudák plyšák. Ale konečně nám Junák sdělil, o čem to u něj je. A místo plyšáka si můžem dosadit mobil nebo pokémony. Hezky natočené je to též. Vítězovi třikrát hurá, hurá, hurá.
Ondřej Souček (Luftballon)

2. „Raiffka“ dává do konce roku bonus (29 %)

V klipu opět vystupuje albánská herečka Erica Bigiou

Raiffeisenbank spustila kampaň Bonus 5.000 Kč na Váš účet, která běží od 15. září a potrvá do 31. prosince 2016. Autorem kampaně je agentura Made by Vaculik, spot navazuje na seriál ve stylu film noir, který Raiffeisenbank v komunikaci využívá už delší dobu. Většina spotů ale v minulosti pocházela od agentury McCann. V hlavních rolích se představí Španěl Victor Solé a Albánka Erica Bigiou, kteří poprvé mluví přímou řečí, ne jen vnitřní hlasem. 

Když je to žluto-černo-bílý, vim, že je to Raiffka. Třeba to stačí. Ale všechny jejich spoty mně splývají v jeden.
Adam Roučka

Raiffka se posunula od pána s kloboukem k pánovi bez klobouku. Vizuálně snadno rozeznatelné, obsahově krkolomné.
Martin Charvát (Remembership)

Raiffku hodnotit nebudu. Podle mě se nechová hezky ke klientům. Mohl bych vám vykládat dlouhý a nepříliš příjemný příběh. To, že si najímá nejlepší agentury v zemi, ji nepomůže.
Marek Prchal

Špatně slyším, takže jsem měl na první zhlédnutí pocit, že pán požaduje po slečně hotovost. Nedávalo to tak moc smysl. Naštěstí jsem si to pustil víckrát a pochopil. Jen doufám, že na tom nejsou diváci stejně jako já. Jinak pěkné.
Vladislav Bureš

Směr se soukromým detektivem nestačil ani na jednu kampaň. Proč měnit agenturu, když si nakonec necháte ten samý a už vyčerpaný nápad?
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Mně trochu vadí, že Raiffka má být banka inspirovaná klienty, ale tenhle svět soukromého očka je úplnej opak toho. Kdo trochu zná Chandlera, tak ví, že v tomhle světě není nikdo ani nic čistého. Ani banka.
Ondřej Souček (Luftballon)

3. Hašlerky spojily síly s Liftagem (27 %)

Značka bonbonů Hašlerky společnosti Nestlé spustila novou kampaň, v níž se spojila s přepravní službou Liftago. Kampaň vybízí lidi ke zpěvu, aby tak připomněla jméno prvorepublikového herce a písničkáře Karla Hašlera, jenž dal Hašlerkám jméno. Spotřebitelé si proto budou moci „vyzpívat“ cestu taxíkem zadarmo. Celý projekt vytvořila agentura Swimming Pool. Jak má propagační akce fungovat? Každý, kdo nosí v kapse chytrý telefon s nainstalovanou aplikací Liftago, si může přivolat i speciální „hašlerkové auto“ a za cestu „zaplatí“ zpěvem, jinými slovy, dokud bude zpívat, pojede zdarma. Hašlerkové taxi jezdí v Praze, Brně a Bratislavě. Akci provází během září televizní spot, a dále dvouměsíční digitální kampaň, která poběží do konce října. Hlavním komunikačním kanálem je Facebook. Cílem všech posledních aktivit na značce je podle manažerky značky Martiny Jiřikovské omlazení Hašlerek. Kromě kampaně jde například o zavedení nových ovocných příchutí (konkrétně černý rybíz a višeň) a nových balení v krabičce.

Přijde mi to hrozně složitý. Nemám si zpívat v tramvaji. Mám jíst hašlerky. Zavolat si taxi. Tam zpívat. Pak to mám zadarmo. A stejně lacině působí i ta exekuce.
Adam Roučka

Dobrý nápad, zajímavé co-promo, video je ovšem nejasné, nezajímavé, neinspirující. Tohle někdo spíchnul hodně horkou jehlou.
Martin Charvát (Remembership)

Nápad dobrý, lépe kresli. Spot bych okamžitě vyhodil, je úplně mimo. Spolupráce s Liftagem je skvělá, ale proč proboha v retro stylizaci? No nic, pojďme dál. Bude-li kam.
Marek Prchal

Hezký, jednoduchý nápad s netradičním ‚médiem‘. Jen přemýšlím, kolik řidičů Liftago se bude chtít zabít. Já třeba zpívám rád, ale hrozně.
Vladislav Bureš

Němý spot o zpívání je značně nekonvenční přístup. Raději bych viděl reklamu ve stylu Hříšní lidé města pražského.
Ondřej Souček (Luftballon)

4. Emco děkuje matkám nejen za snídani (23%)

Česká potravinářská firma Emco spustila kampaň, kterou pro ni po vyhraném tendru ze začátku léta zajišťuje agentura Outbreak. První část komunikace poběží v září a říjnu v televizi, v online médiích, v rádiu a na sociálních sítích. „Cílem je posílit loajalitu a emoční vztah ke značce,“ tvrdí produktový manažer kategorie müsli Kamil Varhánek. Kreativně projekt vedl Jakub Smoljak z Outbreaku. Spoty režíroval Štěpán Vodrážka v produkci Filmservice. Podle Aleše Křivánka z Outbreaku děkuje Emco prostřednictvím kampaně matkám za všechno, co dělají pro své rodiny, a to nejen ráno, kdy se snídá. Outbreak má údajně pro Emco už připravený koncept i na příští rok. Opět bude děkovat matkám, ale tentokrát trochu jiným způsobem. 

Mně se to ani nechce hodnotit. Je to stejně zbytečný, jako je zbytečný zkopírovat cizí spot místo toho, aby člověk vymyslel něco vlastního, originálního.
Adam Roučka

Běžná ‚mámoděkovací‘ reklama, nijak zvlášť dobře natočená – ze světa víme, že to jde lépe. Ovšem kdo nakonec vlastně děkuje a komu?
Martin Charvát (Remembership)

Problém se současnou českou reklamou je ten, že už skoro nejsou úplné průsery, ale ani vrcholy. Většina se pohybuje v pásmu průměru až nadprůměru, ale to se těžko hodnotí, protože se dostáváme spíš do nuancí. V tomhle případě skoro není co vytknout, přesto mám pocit mnohokrát viděného. Lepší wording v závěru by pomohl. Mohl bych mít pocit, že sleduju fakt reklamu – čili něco, co na mě má emočně působit, přinášet nové pocity, zážitky, cokoliv výraznějšího.
Marek Prchal

Nenaštvou se mámy, že jediný, kdo jim za celý rok poděkuje, je cizí firma, a to ještě zištně? Taky by mělo Emco doufat, aby děkovačku maminkám letos nerozjelo víc firem. Představte si reklamní blok před Vánoci, kde děkuje Tesco, Emco, Persil a třeba ještě ČEZ. Děkovačka jak v divadle.
Vladislav Bureš

Pokud jste máma a tohle vás přesvědčí si ty cereálie koupit, zasloužíte si o svoje peníze přijít. Tahle reklama totiž neslouží k přesvědčení zákazníka, ale k ohromení klienta.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Člověk se tedy neubrání srovnání se spotem o mámách od Procter & Gamble. Tady to nemusí být velkolepé, ale alespoň by to mohlo být vtipné, což postrádám.
Ondřej Souček (Luftballon)

5. Dům barev ukazuje, jak na interiéry (18 %)

Česká síť prodejen barev, laků a příslušenství Dům barev spustila novou kampaň, jejímž základem jsou krátká edukační videa s kouzelníkem Richardem Nedvědem a slovenskou herečkou Terezou Nvotovou. V jednotlivých spotech přibližují společně malování interiéru. „Nechtěli jsme točit klasická několikaminutová videa s dlouhými záběry na profesionálního malíře. Proto jsou naše videa krátká, zábavná a jednoduchá, ale zároveň poskytnou dostatek informací,“ tvrdí marketingový manažer sítě Dům barev Dominik Duda.

Šest instruktážních videí má postupně pomoci s přípravou stěn před malováním, zakrytím interiéru, výběrem barev i příslušenství pro výmalbu, s technikou malování při využití světlých i tmavých odstínů. Nechybí ani pár kouzel v Nedvědově režii a reakce jeho „asistentky“ Nvotové. Videa vznikla ve spolupráci s agenturou Pria. Samotné natáčení v čele s režisérkou Klárou Jůzovou probíhalo během dvou květnových dnů v pražských Strašnicích. Na veškeré technologické postupy přípravy, malování a další aktivity s nimi spojené dohlížel odborník sítě Dům barev.

Je to strašný, takže jsem vlastně rád, že jsem usnul hned v půlce prvního spotu. A je vymalováno. Smích.
Adam Roučka

Videonávod s trochu jiným přístupem, než je obvyklé. Kladné body za odvahu, záporné za provedení.
Martin Charvát (Remembership)

Zopakoval bych, co jsem říkal u Emca. Tahle doba zjevně nepřeje velkým slovům velkým gestům. Všichni tlumí. Proč, je spíš otázka na sociologa. Už podle toho, jak se teď prezentují celebrity, nekonfliktně, všichni jsou slušní a hodní k dětem a fanouškům (narozdíl od devadesátkových celebrit, které dělaly průsery a bylo jim všechno u prdele), je vidět, kam se doba ubírá.
Marek Prchal

Další značka, která se nás rozhodla ubavit k smrti. Není to tak dávno, co jsem zjistil, že malování bytu není žádná legrace. Nechápu, proč se mě o tom někdo snaží přesvědčit.
Vladislav Bureš

Zajímavě zpracované instruktážní video s nekonvenčním spíkrem je super nápad. Ale když kouzelník nekouzlí, je to dost zbytečné a odvádí to pozornost od sdělení.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

YouTube je plnej tutoriálů a tohle je pro mě nadbytečný. Nepustim si to, protože mi to nepřijde tak vtipný, a nepustím si to ani, abych se něco dozvěděl, protože ty scénky mě vyrušujou.
Ondřej Souček (Luftballon)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

S nabídkou hodnotit obesíláme přes 30 tuzemských kreativců, stratégů a zástupců klientů. Tentokrát hodnotilo 6 katů. Na škále od 0 do 100 %, odstupňované po 5 bodech, každý ohodnotí každou z kampaní, všechna bodování zprůměrujeme do výsledného čísla. K vybraným přidá slovní hodnocení.

1. Kunín se vrací do rodných Beskyd  (32 %)

Mlékárenská společnost Lactalis uvedla nový televizní reklamní spot značky Mlékárna Kunín. Jeho děj se odehrává v Beskydech, odkud značka Kunín podle zástupců firmy pochází. „Chtěli jsme jednoduchou reklamu, ale přitom takovou, která bude mít vztah k našim spotřebitelům. Proto je o vztahu mezi otcem a synem. O radosti z toho, že jsou spolu. O umění prožívat i zdánlivě všední situace silně a vážit si jich,“ říká group produktová manažerka Lactalisu Monika Ryšavá. Reklamu vytvořila agentura Hullabaloo, o nákup médií se postarala agentura Havas Media Czech Republic. Dvacetivteřinový televizní spot režíroval Petr Václav v produkci Punk Film.

Spot byl poprvé vysílán 15. září, v první vlně poběží do října v televizích Nova, Prima a Barrandov. Pro vysílání na internetu je připravena delší verze, která bude mít 35 až 40 vteřin.

Díval jsem se na ten spot asi sedmkrát a nemůžu na něm najít nic, co by bylo špatně. Je tam příroda, rodina, produkt – prostě všechno, co od takový reklamy čekáte. A to je nejspíš i její hlavní problém.
Martin Svetlík (Mustard)

Na samotě u lesa. Jen se před tím taťka s juniorem stavili ve večerce. A přitom je tak jednoduchý si udělat jogurt nebo máslo doma. Sdělení mě míjí, ale je to docela hezky natočený a přirozeně zahraný, tak proč ne.
Adam Roučka

Škoda, že se tvůrci neopřeli o insight, který bytostně patří ke značce. Vztah otce a syna bez silnějšího kontextu se značkou pak sice neurazí, ale ani nepotěší.
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

Děti, kdybyste to nevěděli, tak z mléka se nedělá jogurt, nýbrž jogurt z Kunína. Z rybiček se nedělaj rybí prsty, ale rybí prsty Nowaco a z obilí se nedělá mouka, ale mouka Babiččina volba. Mám dojem, že takhle lacině by se značky neměly propagovat.
Ondřej Souček (Luftballon)

S přírodou si rozumíme, dělat dobře máslo a mléko je jednoduché. Ok, ale chybí tomu šťáva. Proč zrovna na tohle bych se měl dívat?
Martin Charvát (Remembership)

Předpokládám, že cílem mělo být, abych v náhlém osvícení seznal, že kunínské produkty jsou vyráběné klasickou přirozenou cestou. A místo toho mám pocit, že výroba kunínských jogurtů musí být ukrutná nuda, zaměstnanci nejspíš na směnu fasují stimulanty, aby neusínali a nepadali do linek.
Jan Javornický

2. Kaufland představil dodavatele (32 %)

Obchodní řetězec Kaufland spustil ve středu 21. září novou televizní kampaň, která navazuje na jeho dosavadní koncept Z lásky k Česku. Dva nové televizní spoty představily skutečné majitele dodavatelských firem Kauflandu. Konkrétně Roberta Vyšatu, pěstitele jablek ze společnosti Sady Tuchoraz a Iva a Jana Prantlovy, výrobce uzenin z rodinné firmy Prantl. Spoty běží v České televizi a v televizích Nova, Prima a Barrandov, kampaň potrvá do druhé poloviny října. Připravila ji agentura Feel Concepts, oba spoty režíroval i snímal Michael Baumbruck v produkci Barletta.

Je to patentovanej průmyslovej standard: ‚televizní spot s férovým lokálním dodavatelem, vzor 02b – uzeniny‘, ale jelikož to Kaufland dělá nejlíp na trhu, přivlastňuje si ho. Za mě dobrý.
Martin Svetlík (Mustard)

Takový nějaký nijaký. Máme dobrý jabka, máme dobrý buřty. Co víc si přát. Možná dobrej spot?
Adam Roučka

Silný koncept lokálních dodavatelů by mohl zahrát na správnou strunu, kdyby se trochu nepral se snahou také říct co nejvíc o kvalitě. Cení se návrat ke konceptu Z lásky k Česku.
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

Já chápu, že Kaufland míří hodně dolů. To je ok. Mělo by to být samozřejmě milé, ale tady nám to sklouzlo ve voiceoveru do trapnosti. Jsem nicméně pořád uchvácen, jak se Kaufland snaží být co nejvíc český. Je to holt fuška.
Ondřej Souček (Luftballon)

No jo, když ony ostatní řetězce touhle vlnou představování domácích dodavatelů prošly už před několika lety!
Martin Charvát (Remembership)

3. Prazdroj nabírá lidi na rozmanitost (31 %)

Ve spotu si zahrál marketingový ředitel Prazdroje Grant Mackenzie (na obrázku)

Skuteční členové marketingového týmu Plzeňského Prazdroje včetně marketingového ředitele Granta McKenzieho vystupují spolu s bývalým desetibojařem a současným televizním moderátorem Romanem Šebrle v náborovém videu tohoto pivovaru, který se snaží přilákat další lidi do svého marketingu. Sdělení kampaně zní: Chceš být ten, o kom se mluví? Buď Prazdroj!

„Máme různorodé portfolio značek od pivních až po Frisco a Kingswood. Ročně vytvoříme několik původních digitálních kampaní a videí, televizních reklam, děláme si nadlinkovou i podlinkovou komunikaci, pořádáme pravidelně několik společenských akcí do roka, jako je Pilsner Fest, sponzorujeme sportovní akce od hokeje a fotbalu až po cyklistické, běžecké amatérské závody a maratony, to jsou ohromné příležitosti vyzkoušet si u nás hodně věcí,“ tvrdí McKenzie.

Video, ve kterém vystupují skuteční členové marketingového týmu, se soustředí na „nejsilnější charakterovou vlastnost marketérů“, jejich ego. „Cílem kampaně není rychle obsadit konkrétní pozice. Chceme ukázat rozmanitost práce a náš různorodý tým expertů. Také chceme vyvrátit dva mýty: že pivovarnictví je ryze mužská záležitost nebo že je marketing Plzeňského Prazdroje řízen z Plzně,“ doplňuje McKenzie.

Spot odkazuje na microsite Buď Prazdroj, která má sloužit jako „komunikační hub“ pro zájemce o práci v marketingovém týmu. Strategický koncept a web kampaně vytvořila agentura Inspiro ze skupiny Kindred Group, video režíroval Filip Racek v produkci Nomad Films. Kampaň poběží do konce listopadu na sociálních sítích, YouTube a v internetových vyhledávačích.  

Nejsem si jistej, jestli zrovna ‚bude se o tobě mluvit‘ je ta největší aspirace, kterou značka jako Prazdroj může nabídnout, respektive jaký typ marketérů na ni bude slyšet… Ale celkově za práci na employer brandingu palec nahoru.
Martin Svetlík (Mustard)

Umělý a naleštěný až ouvej. Jestli tohle někoho přiměje začít tam pracovat, pak nechci vidět ty reklamy, který tam vytvoří. Myslim, že nejlepší český pivo si zaslouží i nejlepší českou reklamu – a takovou jsem od Pilsner Urquell neviděl už hodně dlouho.
Adam Roučka

Pozornost mi bohužel opadla poměrně brzy, takže mi skoro uniklo, že tam vystupují reální marketéři. Ten nápad je ale inovativní a zpracování na úrovni.
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

Já dost dobře nechápu tu nabubřelost. Podle mě se bude možná mluvit o těch pracích, ale asi ne o řadovejch manažerech. Tohle je falešnej slib. Zajímavější by bylo přiblížit tu samotnou práci. Tvoření konceptů s Šebrlem nebo spolupráce s Tomášem Vintrem. Prostě sdělit, že budete součástí kreativního světa.
Ondřej Souček (Luftballon)

Jauvajs, to je zase přehlídka manažerských typů jak z fotobanky! Absence nápadu, absence režijní invence. Marně přemítám, jestli to prostě režisér natočil takhle blbě, nebo jestli mu do toho manažerský tým kecal ve stylu ‚natoč to hlavně tak, aby se to líbilo nám‘. A co tam dělá ten Šebrle? A skejťák? Mě by tohle tedy tohle k práci v Prazdroji nepřilákalo. Sex-appeal nula (mluvím o videu, nikoli o protagonistech).
Martin Charvát (Remembership)

Je to takový nešvar jakékoli komunikace, že když chcete říct, že se o vás mluví, musíte to říct sami. Ale co už…
Jan Javornický

4. Greenpeace shání podpisy výzvy (28 %)

Z nové kampaně Greenpeace Uhlí neutečeš

České zastoupení mezinárodní nevládní neziskové organizace Greenpeace spustilo novou kampaň Před uhlím neutečeš, ale můžeš se mu postavit. Kampaň se zaměřuje na aktivní lidi, sportovce a rodiče, kteří „se snaží zdravě jíst a dostatečně se hýbat“. „Přináší jim zprávu o tom, že k tomu, aby měla péče o zdraví opravdu smysl, potřebujeme dýchat zdravý vzduch. Před uhlím totiž neutečeme, jedovatý prach z uhelných elektráren je všude a vážně poškozuje naše zdraví. Není vidět, ale o to nebezpečnější může být,“ uvádí Greenpeace. Komunikace směřuje k podpisu výzvy proti prodlužování činnosti zastaralých uhelných elektráren na webových stránkách Uhlí neutečeš. Kampaň, která běží zejména na Facebooku, podpořil kajakář Vavřinec Hradilek. Připravilo ji studio Družina, vizuály pak připravil Jan Žaloudek a Michaela Klakůrková. Spot režíroval Marek Partyš v produkci Pointfilm.

Celkově ten spot trpí na slabý copy, který zdaleka neprodává závažnost problému. Sedmnáct set předčasných úmrtí za rok se prostě nedá prodat přes kouřový efekty v lese.
Martin Svetlík (Mustard)

Obrazově to je docela hezký, ale voiceover je tak rozvláčnej, že mezi těma dlouhejma pauzama vždycky zapomenu, o co jde. Pamatuju si jen, že mám zastavit uhlí, nebo že uhlí zastaví mě, kdybych…?
Adam Roučka

Na social je tohle video opravdu dost dlouhé. Nejsilnější zpráva je až na konci, škoda. Kdo to dokouká.
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

Nic nového pod sluncem. Akorát se vytáhnul strašák, kterej už je poněkud vyšeptalej. Obrázky jsou docela slušný ale voiceover dost pokulhává. Každopádně bych v první řadě zamakal na strategii. Ale je to smutný vítěz týdne.
Ondřej Souček (Luftballon)

Uhlí neutečeš a filmovému kouřostroji taky ne. Dobrou myšlenku sráží špatná exekuce.
Martin Charvát (Remembership)

Natočený je to pěkně, o tom žádná (zdravím Máru!). Jen ten úprk před uhlím tam úplně není, byť hlavní claim je jak z teenagerské vyvražďovačky. Jen si to představte, jak žravá hrouda uhlí, zlo z karbonského lesa, honí po předměstí ječící blondýny… to by byl hit!
Jan Javornický

5. Allianz počítá pojistku dle kilometrů (23 %)

Allianz přišel s kampaní, kdy řidič platí pojistku podle najetých kilometrů

Pojišťovna Alliant spustila kampaň, ve které promuje odpočet výše pojistného u povinného ručení a havarijního pojištění. Určujícím faktorem pro pojistku nebudou standardní faktory jako věk řidiče nebo typ automobilu, nicméně počet najetých kilometrů, což se bude dokazovat fotografií tachometru, jak Allianz uvádí. Zároveň platí, že čím nižší roční nájezd, tím nižší je i pojistka. Případným podvodníkům pojišťovna předem hrozí vysokými sankcemi. Novým pojištěním cílí Allianz na sváteční řidiče nebo majitele druhých aut.

Když je blbá reklama na blbej produkt, dá se to ještě pochopit. Ale když máte skvělej benefit a zabijete ho reklamou tak blbě udělanou, že ten benefit vlastně ani nepředáte, to už je normálně na záporný body. Můžete mi prosím udělat v systému záporný body? Dík.
Martin Svetlík (Mustard)

Začíná to nadějně, jsou tam neokoukaný herci i náznak vtipu, ale ten se rázem vytratí a pak se to celý spláchne do kýble.
Adam Roučka

Chce to být vtipné, ale na úkor srozumitelnosti. Teď bude záležet na ostatních komunikačních nástrojích a jak budou uchopeny. Třeba je za tím vším větší příběh.
Ivana Šedivá (McDonald’s)

Revoluce vypadá tak, že vypustím spot ve stylu Dva nosáči tankují super? Jestli je ten produkt tak revoluční, tak si zaslouží i trochu revolučnější exekuci.
Ondřej Souček (Luftballon)

Jedno video je veselá historika českého typu s nejasnou zápletkou (proč se to zbláznilo?), druhé jakési korporátní moodvideo. Co si z toho mám vybrat? Body dolů! Web je jasný, jen tedy dost suchý.
Martin Charvát (Remembership)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

Vítězné Znělky Světozoru – Skandinávské drama

S nabídkou hodnotit obesíláme přes 30 tuzemských kreativců, stratégů a zástupců klientů. Tentokrát hodnotilo 11 katů. Na škále od 0 do 100 %, odstupňované po 5 bodech, každý ohodnotí každou z kampaní, všechna bodování zprůměrujeme do výsledného čísla. K vybraným přidá slovní hodnocení.

1. Světozor tematizuje filmová klišé (66 %)

Pražské kino Světozor, které provozuje distribuční společnost Aerofilms, má čtyři nové autorské znělky. Odehrávají se ve Spojených státech, ve Švédsku, ve Francii a ve Skotsku. Znělky se objeví před startem každé projekce. Každá z nich tematizuje jednu ze světových kinematografií. Pro Světozor je realizoval Jakub Jirásek, kameramanem byl Filip Rejč. Spoty vyrobilo Black Pear Studio, produkovali je Jakub Vacík a Marek Dusil. „Znělky jsme natočili tak, aby co nejlépe korespondovaly s celkovým duchem kina, které je tradiční i aktuální, formální i milé a také cinefilní. Zároveň má samo nad sebou nadhled,“ tvrdí režisér a autor námětu Jirásek. „Vytvořili jsme čtyři minutové spoty, které parodují klišé různých světových kinematografií a zároveň si tak trochu dělají legraci i ze samotného kina Světozor. Na prvním místě pro nás ovšem zůstala řemeslná poctivost,“ dodává.

„Dlouhodobě usilujeme o to, aby byl Světozor prostorem, který v kinematografii ctí národnostní i žánrovou rozmanitost. Tomu odpovídá i naše programová dramaturgie. Věřím, že k současným čtyřem znělkám přidáme ještě další,“ říká ředitel Kina Světozor Petr Jirásek. Celkem osm natáčecích dní strávili tvůrci v Paříži, Praze, na Šumavě, v ostravských Vítkovicích, Lázních Toušeň a pražském kině Světozor. Na výrobě znělek se podílely jako hlavní partneři společnosti Universal Production Partners (UPP) a Soundsquare. Partnery znělek jsou Biofilms Rental, Vantage, Panavision Praha, FAMU a Hudební banka.

4x skvělý. Mám radost, že u nás občas vznikne něco, co nevypadá, jako že to vzniklo u nás.
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Vlastně pobavilo a zaujalo. Vidět to bez vysvětlení v kině před filmem, nevím, zda by reakce nebyla spíš WTF? Každopádně tohle mezi smrští upoutávek v kině nezanikne.
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

Žánrové hříčky bez pointy. I když točíte stylistické cvičení, potřebujete k němu scénář. A pokoušet se natočit nízkorozpočtově americký blockbuster není dobrý nápad.
Martin Charvát (Remembership)

Jo! Jdu si koupit lístky, ať můžu znělky vidět v přítmí sálu.
Alena Oswaldová (Nestlé)

Tenhle job si užili úplně všichni. Tvůrci, klient a užijí si to i diváci. A když se to holt skvěle a výstižně vymyslí, napíše a natočí, tak stačí říct k úplnýmu pochopení jediný. Kino.
David Suda (WMC Grey)

Člověk by si skoro myslel, že sleduje scénu z klasickýho filmu, kterej nějakou náhodou neviděl. Řemeslně je to naprosto perfektní, ale pro mě to postrádá hlubší smysl. Něco, čemu zatleskám ve stoje. Ale je to stejně jasnej vítěz týdne.
Ondřej Souček (Luftballon)

Melancholické, nechá ma zamyšlenú, romantické ako Paříž… za mna funguje a dostane ma do francúzskej atmosfery a myslou zaletim do Brethless so Jeanom Paulom Belmondom a Jean Seberg.
Lucia Tarbajovská (Kofola)

Nutí se zamyslet, přemýšlet. Obrazově i emočně pěkné. Hodí se ke Světozoru, resp. pomáhá obecně menším kinům.
Ondřej Roček

Tohle mě baví. Režisér s kameramanem vzbudili můj zájem s nima něco natočit. Ukázali, že umí různý estetický styly v hodně podobný kvalitě. Líbí se mi i příběhy, který jsou vždycky namotaný na téma filmu. Co mě mrzí je absence nějakýho twistu. Samotný téma filmu mi v kontextu kina nepřijde dostatečně překvapivý. Co kdyby byl fór v tom, že ty jednotlivý lidi jsou Češi posedlí tou kterou filmovou estetikou. Holka, co je jako z francouzskýho filmu, kluk co si žije svůj jižní Londýn na Jižáku, týpek, co jezdí na Šumavu zažívat svoje skandinávský drama nebo holka, co se odstěhovala do Prahy, aby tam žila svůj americkej sen. Stejně jako hromada lidí s nima, který by to potom možná i oslovilo.
Richard Axell (Outbreak)

Ke zvláštním filmům patří zvláštní znělky. Proč ne. A Markéta Sulovská to jistě ocení.
Vladislav Bureš

S prehľadom víťaz týždňa. Má to vtip, je to strašně dobre natočené, přesně sa to triafa do žánrových klišé a hlavne to vo mne vyvoláva chuť zájsť do kina, a je mi celkom jedno na čo. Takto má fungovať reklama! Preto je škoda, že spoty mám možnosť vidieť až v kine.
Tomáš Hrábek (Symbio)

2. Flexi promuje skrze rodiče – hrdiny (29 %)

Flexi životní pojištění v podzimní kampani láká skrze pojetí rodiče jako hrdiny pro děti

Pojišťovna České spořitelny spustila podzimní marketingovou kampaň na Flexi životní pojištění s novým komunikačním konceptem, nazvaným Hrdina pro svoji rodinu. Kampaň má pomocí perspektivy přiblížit dětský svět, ve kterém jsou rodiče neohroženými hrdiny. Zároveň propaguje dvojnásobnou výplatu sjednané částky v případě infarktu myokardu. Nadlinková komunikace běží od 19. září do 13. listopadu v televizi a na internetu. Doplní ji i klasické PR nástroje v tisku a v internetových médiích. Na konceptu i realizaci kampaně spolupracovala s pojišťovnou agentura Rust, Klemperer. „Nový komunikační koncept ‚Hrdina pro svoji rodinu‘ upozorňuje v pozitivním duchu na vážné životní situace. Důležitá pro nás byla také vazba na předchozí kampaně. Myslím, že perspektivní vtípky vhodně navazují na dosavadní koncept dvojsmyslů,“ tvrdí vedoucí oddělení marketingu a PR Pojišťovny České spořitelny Světla Košková.

Pojišťovna České spořitelny propaguje akce s dvojnásobnou výplatou sjednané částky už čtvrtým rokem. Zaměřuje se přitom vždy na vážné životní situace. Letos na jaře proběhla například kampaň propagující pojištění pro případ vzniku mozkové příhody, o rok dřív zvýhodněné pojištění vážných onemocnění způsobených klíštětem. 

Nic. Xtá varianta na totéž. Proč by na to měl ještě někdo koukat?
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Docela chápu, že se tvůrcům nechtělo dramatizovat infarkt a následné dvojnásobné plnění, vydali se ovšem do opačného extrému. Teď to s produktem nesouvisí vůbec nijak.
Martin Charvát (Remembership)

Šišlající dítě u mě body nenasbírá a reklama na produkt, který se představí v posledních 5 sekundách videa taky ne.
Alena Oswaldová (Nestlé)

‚To morče je naše a jmenuje se Karel‘ hlásá zatím jediný komentář na YT. Já doplňuji: ‚Je to pěkné, navazuje to na předchozí vtipný nesoulad mezi textem a obrazem.‘
David Suda (WMC Grey)

Dokážu si představit, že z těch malejch bestií, co mám doma dostanu infarkt. Jsou jak kobylky. Snesou se na vás a už se nepustěj. Hryžou, tahaj, vy se snažíte vykroutit, pokoušíte se je srovnat, chcete zařvat, ale z hrdla vám nevyjde ani hláska. Najednou si uvědomíte, že na prsou vás pálí. Jako byste měli na hrudníku rozžhavenej lávovej gril. A ty děti po vás pořád skáčou. A je jim to s dovolenim u pr..ele. Zdálky pozoruje scénu vaše manželka. Je v klidu, protože ví, že když zaklepete bačkorama, jste alespoň pojištěný, což vás v hrobě jistě potěší. Brrrr, tahle reklama asi není pro rodiče malých dětí.
Ondřej Souček (Luftballon)

Mam problem s produktom „životne poištenie“ ako takým, a nemam rada komunikaciu, ktorá psychicky manipuluje a hrozí strátou života. Žial ani optika dětí pri nevinnej zábavě nezastrie psychický nátlak vyvíjaný na rodičov, ktorí by sa mali pre pripad mrtvice či infarktu poistit…Co sa týká exekucie, tak mi pride dost na sílu, jednotlivé prepojenia dětského a rodičovského sveta su dost násilne riešene, neposobi to prirodzeně, takze sa nevcítim do dětskej zábavy, co bolo asi záměrom tvorcu.
Lucia Tarbajovská (Kofola)

Nevím, kdo je přesně cílová skupina. Jestli tátové, kteří zamáčknou slzu a stanou se uvědomělými, nebo matky, které si připomenou, že bez ‚živitelů‘ jsou ohrožené nebo snad děti, které přemlouvají tátu, ať neumře nebo se alespoň pojistí…Děti bych do toho netahal, i když se pokouší o humornou formu.
Ondřej Roček

Hezky natočenej spot, u kterýho pro mě bylo hrozně složitý pochopit cestu ke sdělení. Věta ‚V dětských očích jsou hrdinové nesmrtelní‘ je bohužel jenom težko uvěřitelnej konstrukt, kterej ve mě nevzbuzuje jedinou emoci. Emoce jsou při tom věc na kterou se sami tvůrci, podle mě správně, rozhodli hrát.
Richard Axell (Outbreak)

Příjemně a vtipně prodaná ‚nenadálá životní situace‘. Jen nechápu, proč za infarkt dostanu dvakrát víc. Mrtvička je za polovic?
Vladislav Bureš

Aj vzťah detí ku smrti sa dá komunikovať s úsmevom a poetikou požičanou z fousatého léta. Odškrtnime si, že sme to takto skúsili a poďme ďalej skôr, než nás klepne pepka.
Tomáš Hrábek (Symbio)

3. Vaxigrip má svou první kampaň (25%)

Svou první českou televizní kampaň na chřipkovou vakcínu Vaxigrip spustila farmaceutická společnost Sanofi Pasteur, divize vakcín skupiny Sanofi. Spot na očkování proti chřipce Vaxigrip poběží až do konce října na kanálech skupiny Nova. Kampaň cílí na osoby se zvýšeným rizikem onemocnění chřipkou, tedy na seniory od 65 let a na chronicky nemocné pacienty.

Kreativní podobu kampaně navrhla agentura Publicis, režii a produkci zajistil Tomáš Mašín. „Spot je lifestylový. Nechtěli jsme se zaměřit pouze na samotné onemocnění. Spíš jsme vyzdvihli očkování jako prevenci chřipky,“ tvrdí produktová manažerka Sanofi Pasteur Petra Cotte. „Trh vakcín se od trhu volně prodejných léků liší, a tomu se muselo přizpůsobit i zpracování spotů. Přestože televizní kampaň cílí na běžnou laickou populaci, těmi nejdůležitějšími jsou pro očkování proti chřipce praktičtí lékaři. Právě oni totiž mají vliv na pacienty a vakcínu aplikují. Naše reklama by jim měla pomoci v komunikaci s pacienty tím, že dostane očkování proti chřipce a základní informace o něm do všeobecného povědomí,“ dodává manažerka.

Peklo klientskýho briefu přetavený v pekelnou exekuci.
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Oblíbený formát ‚rozhovor blbé s blbější‘, tentokrát rozehraný do celé rodiny a vnitřního hlasu. Kladné body za realisticky ztvárněného nemocného dědu.
Martin Charvát (Remembership)

Z kreativy jsem se začala potit skoro tak mocně jako dědeček. Nicméně funkční ta reklama je. Od začátku do konce – včetně odpuzující čekárny, jejíž reminiscence leckoho namotivuje.
Alena Oswaldová (Nestlé)

Jedna z nejpopisnějších reklam, co jsem viděl. Klidně bych se vsadil, že vnitřní hlas spoceného muže vznikl až po komentářích a schvalovacím kole offline verze, protože to bylo málo pochopitelné. Více by nám asi řekl režisér Tomáš Mašín.
David Suda (WMC Grey)

Ten pán mele z posledního. To nebude chřipka. Je to negativní, ale funguje to. Kdyby tam byl vysmátej děda, kterej se těší z toho, že je očkovanej, tak to nikdo nebere vážně.
Ondřej Souček (Luftballon)

Vakcíny proti chripke…Produktu neverim. Hodnotim iba kreativne spracovanie. V oblasti farmaceutickeho priemyslu, poměrně dobře natočený spot, s reálnym dějom, dobře zahranými rolami. Dieta, psík, chory starý otec, točí sa okolo něho celá rodina. Scénář, ktorý asi bude fungovat. Omnoho slabšie ako za mna parádna reklama na prípravok proti chřipke na Vicks Symptomed complete s dcerkou princeznou, ktorej mama medzi dveřami oznámí, že si musí vziat volno…
Lucia Tarbajovská (Kofola)

Když dám stranou, že to nefunguje (to očkování), tak slabý VO, nepřirozeně tlačený produkt, málo uvěřitelné.
Ondřej Roček

Oceňuju, že se vakcína Vaxigrip rozhodla pro insightově orientovanej spot. Škoda jenom, že nevyužili potenciál Tomáše Mašína naplno. Věřím, že to mohla být filmařsky pojatá situace ze života obyčenejch lidí, ve který přirozeně vyplynulo, že děda (u kterýho je 40 C už fakt docela starost) není očkovanej a kdyby byl, nemuseli se teď o něj bát. Místo toho je spon jenom uměle nautentickej. Lidi to pochopí, číslama to asi pohne, ale mohlo byt to za stejný peníze, se stejnejma hercema, ve stejnym byte úplně jiný.
Richard Axell (Outbreak)

Jedna z těch reklam, o které můj oborem nezatížený otec říká: ‚Bože, to je zase blbost‘. A to je prosím pěkně cílová skupina. Nešlo by důležité téma komunikovat méně otravně?
Vladislav Bureš

Prečo niekto točí reklamu, ktorá pôsobí ako zlý seriálový product placement? Tam nemusí byť product placement, je to reklamný spot!
Tomáš Hrábek (Symbio)

4. Tatra nechce, aby zákazníky omrzela (21 %)

Mlékárna Hlinsko spustila nový televizní spot značky kondenzovaného slazeného mléka Tatra. Spot s titulem Mlsání, které ne(o)mrzí existuje v patnáctivteřinové a třicetivteřinové variantě. Kreativní podoba kampaně vznikla částečně inhouse za pomoci konzultační marketingové společnosti Rapio, spot byl natočen produkcí Seven Heaven pod dohledem F. A. Brabce. Spot cílí na ženy – matky mezi 20 a 55 lety a běží od 26. září do 20. listopadu. V další fázi jej mají eventuálně podpořit aktivity na sociálních sítích a akce v místě prodeje.

Kampaň odkazuje na „tradiční chuť“ kondenzovaných nápojů Piknik, Pikao nebo Jesenka. „Tradiční pochoutky z dětských let Pikao, Piknik nebo Jesenka představují zdravější alternativu k běžně prodávaným sladkostem. Obsahují pouze mléko a cukr, případně kakao,“ tvrdí marketingová manažerka Mlékárny Hlinsko Veronika Pácaltová. Mlékárně podle ní používá „tradiční výrobu“ už desítky let, a to za použití stále stejných ingrediencí typu kakaa z Nizozemska.

Indiferentní kuchyń. Indiferentní rodinka. Indiferentní ‚příběh‘. Jesenka si zaslouží víc.
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

To není reklama na brokolici?
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

Opět reklama, kde je všechno tak nějak dobře, ale není tam nic navíc.
Martin Charvát (Remembership)

‚Nerušit, cucám!‘ -> Páralova muka obraznosti…
Alena Oswaldová (Nestlé)

Tohle přesně vystihuje to, co si obyčjně lidé představí pod pojmem ‚reklama‘.
David Suda (WMC Grey)

Včera mi manželka říkala, že bych měl mlsat něco s draslíkerm, že prej pořád nebudu naštvanej z těch reklam. Nejdřív jsem jí chtěl uzemnit jednou dobře mířenou ranou plácačkou na mouchy, ale pak jsem jí navrhnul, aby si šla raději mlsnout trocha toho vápníku na své zerodované kosti.
Promiňte, ale jinak než tímto mikropříběhem nedokážu popsat, co cítím při sledování tohoto kousku. A přitom je Pikao moje dětství.
Ondřej Souček (Luftballon)

Cucanie je fajn, ale myslim si, že tu je spracované neodvážně až trapně.
Odkomunikovat 3 produkty v jednom spote je dost ambiciozný ciel. Každý pre ineho člena rodiny? To je predsa blbost. Vždy sme tento produkt jedli ako děti, dospělí sa ho nikdy ani nedotkli. Myslim, že to platí dodnes.
Presladené kondenzované mlieko namiesto ranajok?
Ako keby sa všetky ranajky/svacinky kopirovali, šťastná rodinka, slnečny den, spoločné ranajky, školská taška, oddychnuta mamička, odchod úspěšného otca manažera do práce…
Lucia Tarbajovská (Kofola)

V dnešní době boje proti všem náhražkám a éčkům dobře vyzdvihnuté hlavní produktové benefity, které mají podle mě nulovou znalost. Pokud to byl hlavní cíl reklamního sdělení, pak dobře. Tři produkty v jedné reklamě úplně v klidu. Prostředí unylé načinčané rodinky dlouhodobě nemusim – relevance.
Ondřej Roček

Z principu se mi příčí hodnotit reklamy, jako ostatní rozumbradové tady, protože hanit umí každej. Proto jsem si řekl, že prostě budu psát o tom co se mi na věcech líbí a s kritikou budu pokud možno věcnej, konkrétní a hlavně co nejmíň vtipnej. U tohodle spotu je jednoznačně nejlepší moment, kdy maminka tatínkovi na cestu do práce zastrčí do náprsní kapsy saka závěsnou cedulku ‚nerušit, cucám‘. Jako fakt? Nerušit, cucám?
Richard Axell (Outbreak)

Pardon, ale prostě nevěřím tomu, že si dá manažer do kapsičky od saka tubu od zubní pasty se zahuštěným mlékem a vyrazí do práce. Upřímně – sám nevím, co bych s takových produktem dělal. Možná nějaké echt retro?
Vladislav Bureš

Wow. To, že sa sladkosti z tuku a cukru prezentujú ako výživový doplnok, je pre mňa nové dno.
Tomáš Hrábek (Symbio)

5. KPMG se zaměřuje na vysokoškoláky (21 %)

KPMG v nové kampani cílí na čerstvé absolventy nebo vysokoškoláky

Poradenská společnost KPMG Česká republika spustila novou náborovou kampaň s mottem Vyrostli jsme v KPMG. Kampaň má za cíl představit společnost „jako ideálního zaměstnavatele pro start kariéry v oboru financí a byznysu“. Stojí na osobních příbězích 19 lidí, mezi nimiž jsou současní i bývalí zaměstnanci. „Když jsme připravovali strategii budování značky zaměstnavatele pro následující sezonu, vyšli jsme z analýzy dat o kariérních preferencích studentů. Zjistili jsme, že si naše cílová skupina vysokoškoláků s naší značkou nespojuje řadu atributů, které jako zaměstnavatel nabízíme,“ tvrdí Michaela Raková, která stojí za novou strategií takzvaného employer brandingu v KPMG.

KPMG v nové kampani cílí na čerstvé absolventy nebo vysokoškoláky

Koncept kampaně popisuje benefity firmy na příbězích zaměstnanců, kteří si tuto společnost zvolili jako svého prvního zaměstnavatele po vysoké škole a po pár letech se díky tomu dostali do vedení bank, pojišťoven a dalších společností, nebo zastávají nejvyšší pozice přímo v KPMG. „Zapojením lidí, kteří už u nás ve firmě nepracují a odešli jinam, chceme dodat svým tvrzením o kvalitách zaměstnavatele váhu. Také chceme studentům ukázat, že pokud je jejich vysněnou pozicí například finanční ředitel, od nás může být ta cesta kratší, než kdyby nastoupili přímo do dané společnosti od píky,“ prohlašuje Raková. Komunikace má za cíl oslovit studenty a čerstvé absolventy zejména ekonomických oborů. Kampaň, kterou KPMG tvoří in-house, startuje spuštěním webové stránky Vyrostli jsme z dílny webové agentury Giant interactive. K její propagaci firma využívá reklamní plochy přímo na cílových vysokých školách a v jejich okolí a řadu online nástrojů. 

KPMG v nové kampani cílí na čerstvé absolventy nebo vysokoškoláky

KPMG v nové kampani cílí na čerstvé absolventy nebo vysokoškoláky

KPMG v nové kampani cílí na čerstvé absolventy nebo vysokoškoláky

Tohle je prostě jenom blbý. Vlastně blbý, nevkusný a toporný. Dávám 5% za tu pani s lascivnim ‚véčkem‘ před ústy. Možná je na čase přestat využívat inhouse ‚odborníky‘, a najmout si někoho, kdo reklamě rozumí. Já si taky nedělám inhouse audit a daňový poradenství na koleni.
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Silné příběhy bývalých zaměstnanců zní slibně. Bohužel grafické zpracování kampaně prostě není na úrovni. Občas stojí za to zaplatit profesionálům.
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

Zajímavá a sebevědomá myšlenka – ukázat, kam až se dostali lidé, kteří začínali v naší firmě. Bohužel art direction tuto kampaň totálně zabíjí. Pokud už máte strategickou myšlenku, měli byste mít také kreativní a exekuční myšlenku. Škoda. P. S. Web je také zmatený a nepřehledný.
Martin Charvát (Remembership)

Čtu teď spoustu chytrých knížek o designu, a tak můžu svědomitě říct, že tahle kampaň se nepovedla: print je unylý a webovka nekompaktní.
Alena Oswaldová (Nestlé)

Koncept úspěšných absolventů dobře znám odjinud. Co mě ale překvapilo je, že se KPMG prezentuje jako úspěšná startovací či přestupní stanice ve vaší kariéře nikoliv kariéra věčná. Na absolventy to možná může být fajn tahák.
David Suda (WMC Grey)

Poslední dobou se kolem vyrojilo spousta náborových reklam a všechny vypadaj vesměs stejně. Jsou na nich šťastní zaměstnanci (současní, bývalí či budoucí). Tam by měl přitom zůstat prostor pro něco pořádně wow, což mi Judita nedokáže předat (promiň Judito, jsi jinak sympoška). Teď se mi to všechno slévá dohromady a nemůžu ty firmy od sebe rozeznat.
Ondřej Souček (Luftballon)

Těší ma, že jedna z top konzultanských firiem, aktivně oslovuje a hladá talenty vo svojom obore priamo u zdroja. HR marketingové kampaně v ČR a SR – ci imidžove alebo akvizičně (tato je kombináciou oboch) nie su úplně běžnými marketingovými investiciami zaměstnavatelov – palec hore. Co sa tyka spracovania tak je to podla mojho nazoru hodně naškrobené, ale to je konieckoncov celý obor ekonomie, biznisu a konzultingu, ktory mi nie je moc blízky.
Lucia Tarbajovská (Kofola)

Nerozumim.
Ondřej Roček

Tohle je pro mě paradoxně nejzajímavější věc z celýho seznamu. Zpracování je pekelně konzervativní, ale myšlenka rekrutovat nový zaměstance do megakorporace jako je KPMG tím, že budu ukazovat kde jsou teď naši bývalý zaměstnanci mi přijde geniální. Chce to koule na klientský i agenturní straně aby se podobně silnej insight dal využít.
Richard Axell (Outbreak)

Korporátní inzerce se nám unifikovala do ‚odvážných‘ testimoniálů. Nedávno jsme tu hodnotili Spořku, teď je tu KPMG, příště třeba ČSOB. Vše stejné. Oni ty templaty snad kupují na istocku.
Vladislav Bureš

Ďalšia náborová kampaň na kľúč, nerozoznateľná od akejkoľvek inej. Moc nechápem, prečo sa vo všetkých vizuáloch stojacich na jednej konkrétnej osobe používa v titulku plurál. Na druhú stranu, od ‚Staň se auditórem v KPMG‘ je to riadny posun vpred!
Tomáš Hrábek (Symbio)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

Vítězem týdne je kampaň festovalu Ekotop s názvem docházejí nám herci

S nabídkou hodnotit obesíláme přes 30 tuzemských kreativců, stratégů a zástupců klientů. Tentokrát hodnotilo 8 katů. Na škále od 0 do 100 %, odstupňované po 5 bodech, každý ohodnotí každou z kampaní, všechna bodování zprůměrujeme do výsledného čísla. K vybraným přidá slovní hodnocení.

1. Ekotopfilmu docházejí zvířecí herci (69 %)

Festival Ekotop spustil kampaň s názvem Dochází nám herci – v tomto případě dokumentárních filmů

Mezinárodní festival dokumentárních filmů s ekologickou tematikou Ekotopfilm doprovodila kampaň agentury Mark BBDO. Jejím smyslem je pozvat diváky na dokumenty, které už „možná nikdy nebudou jako dřív“. Vizuály i spoty ukazují ohrožené živočišné druhy (bílého nosorožce, lva a  papouška kakadu) v podobě, kdy „došli původní herci“. Místo nosorožce se „nacastovalo“ prase, lva nahradil pes a papouška „hraje“ obyčejný holub. A záběry africké divočiny vznikly kousek od Loun. Kampaň běží v televizi, rádiu, outdooru a online. Jejím cílem je podle agentury nenásilně a s humorem upozornit na to, že ničení přírody může mít celou řadu dopadů. A motivovat lidi, aby se o téma začali zajímat, třeba i tím, že přijdou na festival.

Festival Ekotopfilm probíhá už 43 let na Slovensku, v Česku se letos koná poprvé od devadesátých let. Proběhne od 15. do 19. října v pražském Hotelu Olšanka a představí na 200 filmů z celého světa. Jedním z jeho ambasadorů je Jan Mühlfeit, který vystoupí se svou přednáškou v rámci doprovodného programu. Součástí je i festival pro děti a mládež Junior festival.

To se mi líbí. Evidentně se dá i tenhle druh reklamy natočit s humorem, bez zpomalenejch záběrů a piánovýho podkresu. A printy jsou taky vtipný. Jen doufám, že při natáčení nebylo zraněno žádné zvíře.
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Toto je podla mna (eko)top tohto tyždňa. Jednoduchý a jasný nápad, milá exekucia.
Jaro Zacko (Triad Advertising)

‚Dokud je na co se dívat.‘ To je tak dobrý nápad! A tak dobre natočený! A tak dobre nafotený! Pripisujem do tohtoročného jealousy listu. Je radosť na to pozerať. Až na to, že to je vlastne smutné.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Vtipné a i přesto vás dovede k zamyšlení. Takový poctivý nápad s výraznou exekucí. Moc se mi líbí.
David Suda (WMC Grey)

Dlouho mě nic nevykolejilo jako tohle. Já bych si potřeboval promluvit s tvůrci, jak to vlastně původně mysleli. Prase s kornoutem na rypáku válející se v bahně na Barrandově nutně vznese jedinou možnou otázku ve vaší hlavě. A tou je: WTF? Ale mou pozornost jste tím hoši (a dívky) získali.
Ondřej Souček (Luftballon)

Je to trochu pridlhé. Jinak by to bylo za čistých sto.
Martin Svetlík (Mustard)

Super nápad i provedení. Jen ten VO je chvílema trochu matoucí, když míchá nadsázku s realitou.
Klára Palmer (McCann)

Tohle mě baví. Pro našince to sice není žádná kreativní bomba, ale je tam všechno správně a jistá míra originality v tom rozhodně je taky. Jsem rád, že Markové ještě takhle tlačí a doufám, že neřekli poslední slovo. U mě v týhle sérii vítěz.
Richard Axell (Outbreak)

2. Škoda oslavuje pohyb a inovace  (46 %)

Škoda auto má nový spot, který oslavuje inovace, technologie a nápady

Společnost Škoda auto vytvořila na podzim imageovou kampaň s názvem „Vzpomínáte si na ten pocit?“. Kampaň má oslavovat kouzlo nápadů, inovací a technologie týmu Škoda, který pomáhá k neustálému vývoji značky. Kampaň doprovází spot o délce 90 sekund. Hudbu přímo k videu na míru složil Petr Matásek, slova namluvil herec Michal Dlouhý. Spot připravila agentura Fallon, která od konce května zajišťuje veškeré globální kampaně Škody. 

Za nudou hustou tak, že by se dala krájet, vznikla asi nejukecanější reklama na auto, jakou jsem kdy viděl. Proč?
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Keď takéto manifesto urobí Volvo s Made by Sweden, keď o pokroku hovorí Audi, alebo o radosti z jazdy BMW, tak tomu verím. Je to síce pekne spravené ale podľa mňa to nesedí na Škodu.
Jaro Zacko (Triad Advertising)

Tenkrát poprvé… z kategórie pohyb. Super moodovka vychádzajúca zo skúseností, ktoré máme všetci. Emocionálne ma to odstrelilo k mojej prvej jazde na bicykli i aute, ale strašne ma u toho rušil neustále rozprávajúci pán.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Hezký pohled na vztah k autu. Škoda vyjmenovávat ‚RTBs‘ na konci.
David Suda (WMC Grey)

Velice oceňuju voiceover, i když by to chtělo zbavit ho všech jazykových klišé jako např. ‚Vzrušením se mi zastavil dech‘ nebo ‚Jízda životem‘. Ale je to fajn. Víc pokusů o pořádnej voiceover a ono to tam jednou padne. A už konečně přestaneme jenom slintat nad těmi zahraničními kousky a začneme také obdivovat ty lokální. Vítěz týdne.
Ondřej Souček (Luftballon)

Bavme se jen o copy – když si vezmete příběh o pohybu a posouvání se vpřed, bohužel stokrát líp sedí na konec ‚Vorsprung durch Technik‘ než ‚Simply Clever‘. V lepším případě to tedy je text generické automotive reklamy, v horším reklama na Audi, do který někdo sehnal špatný auta.
Martin Svetlík (Mustard)

Na ten pocit si sice nevzpomínám, ale i tak je tohle za mě čistá práce.
Klára Palmer (McCann)

Šedesátka mě baví víc, devadesát mi od tvůrců přijde už příliš velká ambice – video od půlky pak nějak ztratí tempo. Na konci je na mě divnej kotrmelec směrem k jakoby-roli značky, která z toho nevyznívá moc jasně a přitom asi měla. Jinak poctivě odvedená filmařina. Samotnej příběh neurazí, ale bohužel ani nenadchne. Jednoznačně nadprůměr, ale s velkým díky kameře a střihu.
Richard Axell (Outbreak)

3. Českomoravská stavební spořitelna má novou marketingovou komunikaci (32%)

Nová marketingová kampaň ČMSS má slogan Najdete se ve vlastním

Českomoravská stavební spořitelna (ČMSS) spouští nový koncept své marketingové komunikace, jejíž nejviditelnější změnou má být nová reklamní kampaň. „Chceme se především odlišit: nebudeme jako jiné finanční instituce komunikovat úrokové sazby či výši měsíčních splátek, chceme se zaměřit na emoce,“ tvrdí marketingová ředitelka ČMSS Vlaďka Dvořáková. Součástí nového komunikačního stylu ČMSS je nová webová stránka Najdete se ve vlastním, ukazující příklady rekonstrukcí, rady a tipy, jak rekonstruovat, modelové kalkulace nejčastějších typů rekonstrukc i obsah mířící spíše na pobavení.

„Stěžejním komunikačním kanálem je televize, pro kterou jsme tentokrát připravili dva spoty. Oba jsou založené na stejné emoční myšlence, ale každý oslovuje jiné publikum. Kromě televize poběží kampaň na zhruba 40 billboardech a ve 130 osvětlených vitrínách na zastávkách městské hromadné dopravy po celém Česku. Dále budeme mít silnou tiskovou i online kampaň,“ slibuje Dvořáková. Kampaň připravila ČMSS ve spolupráci s novou reklamní agenturou Konektor, která tohoto klienta získala letos v červenci. Spoty natáčel režisér Tomáš Řehořek.

Od tohto nápadu som čakal o dosť silnejšiu exekúciu. Prečo nemala tie bicykle nejak zaujímavejšie v byte, prečo to auto v obývačke bolo len tak zaparkované?
Jaro Zacko (Triad Advertising)

Takto vyzerá printový nápad, ktorý sa nakoniec natočí ako video. Keď printovú skratku natiahneme na 30 sekúnd, začne pôsobiť strašne umelo. Ale natočené je to krásne!
Tomáš Hrábek (Symbio)

Postavičky MP i ČMSS sestoupili do packshotů a komunikce přepnuly do seriózního režimu.
David Suda (WMC Grey)

ČMSS se zaměřuje na emoce, ale já zůstávám chladný jako lednička v plném provozu. Kdybych si nepřečetl, že to má být o emocích, tak je tam nenajdu. Notně tomu též pomáhá ten čtený voiceover. Navíc tam ani nevidím zásadní rozdíl proti komunikaci ostatních bank.
Ondřej Souček (Luftballon)

Tihle lidi mají evidentně alespoň základní rejstřík emocí a nějakou životní motivaci. Jen škoda, že kromě té subtilní lišky v lese – což všichni víme, že by úplně stačilo – tam je na konci i ta kreslená hrůza z roku ’94. Ale jinak obrovskej krok dopředu!
Martin Svetlík (Mustard)

Čekala jsem, že z toho vyleze nějaká charita, a ono vlastní bydlení. Nevím, jestli by mi měla rekonstrukce nebo nákup nemovitosti způsobovat depresi.
Klára Palmer (McCann)

Spoty jsou natočený moc pěkně. Příjemně civilní postavy se podařilo zachytit docela uvěřitelně. Co zamrzí je ten jejich zpočátku dobrej narativ, kterej v půlce sklouzne do naprosto zbytečnýho patosu o tom jak těm lidem ČMSS ukázala cestu. Přitom se celou dobu zdálo, že vlastní cesta je právě to, co postavy už mají a bylo to na nich sympatický. Pro mě velký překvapení, že jde o starou dobrou lišku. V dobrym.
Richard Axell (Outbreak)

4. Modrá pyramida podporuje poradce (31 %)

Modrá pyramida přichystala novou kampaň s názvem „Od mala“. V ní představuje své finanční poradce a jejich talent. Kampaň byla nastartována začátkem října a společnost jí nechá běžet do poloviny prosince. Cílem kampaně je podpořit image poradců Modré pyramidy jako těch, kteří dělají svou práci dobře a jsou profesionálové. První ze spotů, který běží na televizních obrazovkách Primy, Novy a České televize, trvá 45 sekund a navazují na něj další dva 30 sekundové spoty. Kromě televize kampaň běží i v tisku, v rádiu, v OOH, na internetu a na sociálních médiích. V digitální části využívá Modrá pyramida nestandardní formáty a videa. Podpora kampaně poběží připravena microsite a nových, redesignových stránkách Modré pyramidy. Kampaň připravila agentura OgilvyOne, produkci zajistila Armada Films. 

Celý mi to přišlo jako reklama proti dětský šikaně nebo na podporu sirotků. Je to hrozně temný a ta melancholická hudba tomu moc nepřidá. Nemluvě o naléhavym voiceoveru, kterej mě skoro donutil poslat 10 Kč potřebnejm. Rozhodně mě to ale nenalákalo zajít si do MP pro úvěr. A ty printy, kdě chlapečkovi leze z hlavy vana nebo cihlovej barák, bolej až ouvej.
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Pekná a normálna reklamná klasika.
Jaro Zacko (Triad Advertising)

Bol nejaký špeciálny dôvod pre to, aby decká na printoch vyzerali ako duchovia? Možno by ma viac oslovili reálni poradcovia než herci, ale natočené je to pekne. A ‚kluk, co si přišel hrát s kamením‘ má už kariéru jasnú!
Tomáš Hrábek (Symbio)

Postavičky MP i ČMSS sestoupili do packshotů a komunikce přepnuly do seriózního režimu.
David Suda (WMC Grey)

Sova, Egypt a Zedníček byly naprostej úlet a já myslim, že jednomu kousku z téhle série jsem to dal v Katovně pořádně sežrat. Teď se zpětně omlouvám. Tyto reklamy totiž budily v lidech emoce a nutili je reagovat. Tam jsem neměl problém s tím, že tomu nevěřím. Nikdo se o to totiž nesnažil. Za to v současné kampani se mně podsouvá, že děti, které umí v pěti počítat, nejdou na Matfyz, ale do Modré pyramidy jako poradci. Jak řiká Trump: ‚Give me a break.‘
Ondřej Souček (Luftballon)

Ty printy jsou šílený, to zase jo. Navíc tam musí bejt ta zlatá sůva. A natočený to taky není nijak moc dobře. Vlastně i ten nápad je spíš slabší. Ale ten hlavní střih přes detail, ten hlavní střih tam nějakým záhadným způsobem funguje.
Martin Svetlík (Mustard)

Spot je dobře odvedená práce, ale arťák, co dělal ty printy, chtěl být od mala určitě něčím jiným.
Klára Palmer (McCann)

Skoro celá série z tohohle týdne se vyznačuje vysokou úrovní vizuálního zpracování. Art direkce je hrozně hezká a dobře se na to kouká. Škoda jenom toho narativu. I tady je bohužel (pro všechny od spotřebitelů po klienta) cítit bullshit na sto honů. Voiceover se to snaží zachránit dobře volenými slovy nebo příjemným hlasem vypravěčky a vlastně se mu to docela daří. Možná je to profesní deformace, ale tomu konceptu prostě mám problém uvěřit.
Richard Axell (Outbreak)

5. Česká spořitelna má online půjčku  (16 %)

Česká spořitelna spustila v říjnu kampaň k možnosti uzavření online půjčky, kvůli níž není nutné navštívit pobočku a žadatel „může mít peníze na svém účtu do 15 minut od uzavření smlouvy, i když není klientem České spořitelny“. Základ komunikace tvoří microsite Půjčka bez papírů, na kterou odkazují veškeré použitá mediální sdělení, včetně nového spotu s herečkou Janou Strykovou. Video zpracovala kreativní agentura Zaraguza Prague, na plánování a nákupu mediálního prostoru se podílely mediální agentury Adexpres a MEC. Spot režíroval Marek Ciccotti a produkci zajišťoval AtSwim. Kampaň poběží do konce letošního roku. 

Nuda.
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Milý nápad, ale škoda, že to si online video a microsite spolu ‚nepovídají‘. Čakal som test rychlosti, ale niečo zabavne, nie rovno hardsell stránku.
Jaro Zacko (Triad Advertising)

Neverím jej ani slovo.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Taková videa bývala na webech, když chtěl někdo udělat zajímavé menu.
David Suda (WMC Grey)

Já teď netušim, jestli je koncept, že to ta slečna řiká rychle anebo tam koncept neni a slečna musela zrychlit, aby se vešla do časového limitu. Ale na této reklamě mě nejvíc zaujala ta slečna svou vizuální podobností s Luckou Bílou. Nevim teda, kterou z nich tím potěším a kterou urazím.
Ondřej Souček (Luftballon)

Takhle, já mít první online půjčku až v roce 2016, tak to rozhodně nikde neříkám nahlas, to zaprvé. A když už, tak bych to rozhodně neukazoval tak, že se předtím musíte půl hodiny připravovat a rozcvičovat, a pak v závodním stresu vyplnit formulář. Tady je prostě všechno úplně špatně.
Martin Svetlík (Mustard)

Divný, nerozumim. Cením pokus o onlinovitost, která ale v onlinu žádnou velkou díru neudělá. Propadák týdne.
Richard Axell (Outbreak)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

S nabídkou hodnotit obesíláme přes 30 tuzemských kreativců, stratégů a zástupců klientů. Tentokrát hodnotilo 8 katů. Na škále od 0 do 100 %, odstupňované po 5 bodech, každý ohodnotí každou z kampaní, všechna bodování zprůměrujeme do výsledného čísla. K vybraným přidá slovní hodnocení.

1. Rugby Union zve na listopadový zápas (54 %)

Rugby Union zve na zápas s týmem The Barbarians

Rugby Union zve na zápas s týmem The Barbarians

V úterý 8. listopadu 2016 se na stadionu Markéta v Praze střetne český národní rabyový tým s výběrovým týmem The Barbarians, který se skládá z profesionálních hráčů různých zemí světa. Tento celek nemá stálý kádr ani vlastní stadion, hráči jsou do něj zváni na základě svých kvalit a gentlemanského vystupování mimo hřiště. Exhibiční přátelské utkání mezi českou ragbyovou reprezentací a Barbarian FC se odehraje v rámci 90. výročí českého ragby. „Pro české ragby to znamená obrovský úspěch a jsme rádi, že se o tomto sportu i u nás víc mluví, a získává si tak stále víc fanoušků,“ uvádí Martin Charvát, zástupce České rugbyové unie a kreativní ředitel agentury The Remembership. Barbarians za zápas nežádají honorář, Česká rugbyová unie zaplatí jen letenky a ubytování, generálním sponzorem celé akce je Budweiser Budvar.

Na připravované utkání upozorňuje kampaň z dílny agentury Kaspen/Jung von Matt, která vznikla pod kreativním vedením od vedením Lestera Tulleta. Její vizuály nafotil Goran Tačevski na ragbyovém hřišti RK Petrovice v Praze. V reklamě účinkují skuteční hráči české reprezentace. Kampaň běží v současnosti v tištěných titulech zaměřených na sport a v mužském magazínu ForMen. Kromě tiskové inzerce se objevuje i na reklamních rámečcích v pražském metru na trasách A a B. Ke kampani dále vznikla také speciální microsite, kde budou probíhat soutěže o lístky a postupně by se tam měla objevit také ragbyová videa, vysvětlující pravidla ragby. Na listopad agentura připravuje i rozhlasovou reklamu spojenou se soutěží v rádiu Evropa 2.

Máme to předem prohraný, ale stejně přijďte se podívat? Už se nemůžu dočkat, ale nepřijdu.
Adam Roučka (Saatchi & Saatchi)

Hero/loser – archetyp, ke kterýmu se dostanete tak jednou za kariéru. Ale jak zbožňuju komunikaci českýho ragby, tak tady myslím, že se z toho nápadu dalo dostat víc, obrazem i slovem.
Martin Svetlík (Mustard)

Udělat hezkej inzerát na ragby je těžší, než se zdá. Snadno vás to stáhne k ‚bahennímu‘ klišé, čemuž se ani v tomhle případě nepodařilo úplně vyhnout. Jasně, je to hezky vyfocený, jsou tam pěkný texty, ale že by mě to bůhvíjak rozrajcovalo, to ne.
Ondřej Souček (Luftballon)

Sice to projedem, ale bude to skvělá hra! Trefné pozvání na zajímavou podívanou.
David Suda (WMC Grey)

Tohle je skvělý. Jsou tam přesně ty emoce, které ragby v sobě má. S kým se uvidím na Markétě?
Milan Černík (Nestlé)

Super priamočiare vizuály, z ktorých testosterón strieka prúdom. Message v štýle ‚pravdepodobne nám naložia, ale bude to stáť za to‘ je proste skvelá. Nerozumiem ragby a k chlapovi mám ďaleko, ale milujem underdog stories a táto ma dostala!
Tomáš Hrábek (Symbio)

Obrazově hodně povedené, vystihuje to atmosféru hry i pro ty, kteří k tomuto sportu nemají blízko. Jasná message a povedená exekuce.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

2. Česká pojišťovna obsadila animované záškodníky (38 %)

Chmatáci jsou hlavními hrdiny kampaně Kooperativy

Česká pojišťovna spustila novou kampaň na podporu pojištění Můj majetek a dělá si v ní legraci z nešťastných událostí. V kampani vystupují kreslené postavičky – „chmatáci“ a „denblbec“, které představují nepříjemnosti v životě člověka. Kampaň pochází z dílny agentury Young & Rubicam. „Hlavní sdělení tak stojí na informaci o srozumitelném a jednoduchém pojištění, které vám v případě nouze spolehlivě pomůže,“ říká Jan Chvojka, marketingový ředitel České pojišťovny. Kampaň cílí zejména na muže a ženy ve věku 30 až 55 let, na rodiny i jednotlivce s příjmem odpovídajícím průměrné domácnosti v Česku.

Kampaň poběží v televizi, outdooru, na internetu – zejména na zpravodajských serverech, sociálních sítích a na microsite, do posledního listopadového dne. Doplní ji rovněž reklama v kinech CineStar po celém Česku. Obě animované postavičky jsou také kontextuálně rozmístěny na domech nebo na prostředcích veřejné dopravy.

U Youngů si nějak oblíbili personifikace. Tohle dopadlo líp než bolestivé loučení s kočkou Půjčkou, ale zas jsou ošklivější ty postavičky. Tak uvidíme, co se urodí do třetice.
Adam Roučka (Saatchi & Saatchi)

Líbí se mi ta jednoduchá ilustrace. I když, na druhou stranu, ta jednoduchost mohla bejt možná trochu propracovanější. Spíš nevím. Outdoor super.
Martin Svetlík (Mustard)

Jednoduchá funkční vizualizace pojistných událostí. V reklamě se tomuhle přístupu říká ‚walking brief‘. Vezmete zadání od klienta a zpracujete ho. Žádné velké dumání. Na vítězství v soutěžích kreativity to není, ale obvykle to funguje. Tady též.
Martin Charvát (Remembership)

Lidová reklama v tom lepším podání. Příjemně zabalené průsery tady visely ve vzduchu a šlo o to, kdo si je přivlastní. Cejtim, že tohle má minimálně na Zlatou Pecku. Můj vítěz týdne.
Ondřej Souček (Luftballon)

Nene.
David Suda (WMC Grey)

Video mě neoslovilo, a to jsem cílovka. Líbí se mi řešení v rámci outdooru. A to je asi vše. Mimochodem, dají se někde ty Chmatáci získat?
Milan Černík (Nestlé)

Postavičky sú fajn (aj keď denblbca asi na prvú dobrú nikto neidentifikuje). Ani mi nevadí, že si ‚Česká spořitelna dělá legraci z neštěstí‘, to je môj denný chlieb. Ale tá microsite… Nie je nič frustrujúcejšie ako hra, ktorá sa vlastne nedá hrať. Je plná divných textov a prvkov, takže vlastne ani neviem, čo sa po mne chce. Pomoc!
Tomáš Hrábek (Symbio)

3. Kooperativa opět „nedokončila“ spoty (36%)

Kooperativa připravila od 10. října do konce prosince už tradičně další podzimní kampaň s nedokončeným koncem. Tentokrát je promován produkt životní pojištění Na přání. Série třicetivteřinových spotů se odehrává ve školní tělocvičně, kde je otec vyzván, aby předvedl gymnastické cviky, které uměl v mládí. Spoty běží na internetu a v televizi, dále také na jednotlivých pobočkách. Autorem kampaně je agentura We Are Ginger. 

Nějak jsem tam nepostřehl příběh. A tvrdit, že život je plný nečekaných překvapení, když si o to ten fotr přímo řiká, mi taky nedává smysl. Já bych mu naložil ještě sto dřepů.
Adam Roučka (Saatchi & Saatchi)

Takže casting. To zaprvé. Pak skript, to zadruhé. A pak už je to jenom horší. Stopáž. Nuda. Zelený pruhy. Vidíte ty pruhy?!
Martin Svetlík (Mustard)

Svůj dlouholetý komunikační koncept (‚pro život, jaký je‘) zkouší Kooperativa kreativně rozvinout opět trochu jiným způsobem. Zůstává přitom příjemně civilní a jemně vtipná. Možná až příliš jemně.
Martin Charvát (Remembership)

Tedy, minulé příspěvky od Kooperativy se mi pozdávaly více. Tady mi chybí, abych si řekl ‚no jo, vždyť tohle já prožívám taky‘.
Ondřej Souček (Luftballon)

Zřejmě si to pohrává s nepříjemnými výzvami, které si cílovka pamatuje z tělocviku. Tím máme vyřešeno, proč by se na to měl někdo dívat. Jak je to napojené na produkt? Otec zřejmě poslední zkoušku nepřežije.
David Suda (WMC Grey)

Ten spot ve mně vyvolal vzpomínky na krutopřísného učitele tělocviku ze základky. Celkem jsem se pobavil, ale že bych teď kvuli tomu letěl do Kooperativy pro životko?
Milan Černík (Nestlé)

Ten spot je moja nočná mora. Kvôli telocvikárovi zo základky sa ešte občas budím poliaty potom. Môcť sa proti nemu poistiť? Shut up and take my money!
Tomáš Hrábek (Symbio)

Příliš dlouhé čekání na nic neříkající konec.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

4. UniCredit Bank nabízí půjčku Presto (35 %)

UniCredit Bank spustila 10. října druhou část podzimní kampaně s novým reklamním spotem se zaměřením na Presto Půjčku – převedení úvěru nebo sloučení úvěrů. Kampaň, kterou připravila agentura VCCP Praha, běží v Česku i na Slovensku. Noví i stávající klienti mohou podle banky získat při uzavření Presto Půjčky nový smartphone zdarma. Nové televizní spoty na Presto Půjčku v Česku jsou k vidění v kanálech televizí Nova a Prima, na Slovensku primárně na Markíze. V online prostředí se banka zaměřila zejména na display banner reklamu na nejnavštěvovanějších serverech v Česku iDnes.cz, Seznam.cz, Blesk.cz a Denik.cz, na Slovensku Sme.sk, Atlas.sk, Aktuality.sk či Centrum.sk. Část kampaně běží také na sociálních sítích. O realizaci spotů se postarala produkce Target Pictures a režie se ujal Ken Karpel. Kampaň navazuje na zavedený mezinárodní koncept skupiny UniCredit Real Life Banking, který má přizpůsobovat bankovnictví skutečným životním potřebám. 

Vadí mi ten rozdvojenej voiceover, přijde mi nadbytečnej – teda pokud neni tatínek schizofrenik nebo břichomluvec. Jinak v tom vidim pokus aspoň trochu se odklonit od tuctovejch bankovních reklam, což je vždycky dobrý.
Adam Roučka (Saatchi & Saatchi)

Generický, adj. Charakteristika náležející celé skupině nebo souboru věcí; nespecifický.
Martin Svetlík (Mustard)

Babička je stejný odborník jako UniCredit. Poněkud krkolomná myšlenková konstrukce. Nicméně aspoň jednou je hrdina péče o domácnost tatínek, ne maminka.
Martin Charvát (Remembership)

Je to takový docela milý. Možná až příliš. Skoro bych si myslel, že tohle je dílo jiné banky. Mám dojem, že by pomohl silný koncept. Tohle je další těžce rozpoznatelný single piece.
Ondřej Souček (Luftballon)

Z nedávno rozjetého velkého konceptu ‚pro ty, kteří chtějí víc‘ nám zbyla pouze hudba a režisér. Teď je tedy UniCredit opět expert. Ale to řeším možná jen já. Rozehraný příběh se mnou, jakožto s otcem dvou rebelů, hezky rezonuje. Akorát mi přijde příliš daleko od půjčky. Jeden reklamní klasik by to označil jako borrowed interest.
David Suda (WMC Grey)

V hromadě dalších reklam na půjčky mi tato přijde celkem sexy, navíc kdo by nechtěl ten telefon zdarma.
Milan Černík (Nestlé)

Generická groteska o chlapovi, ktorý nezvláda svoje deti, bola zrejme natočená dávno predtým, než vôbec vznikol brief. Žiadne logické prepojenie s pôžičkami nevidím, takže autorov podozrievam z toho, že ich proste prilepili k existujúcemu videu a čus.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Drží se tématu každodenního života a ukazuje ho v povedené a zábavné formě. Sdělení je jasné a na spot se dobře kouká.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

5. Kubelková se ukazuje pro Astratex (34 %)

Iva Kubelková pro Astratex

Specializovaný e-shop se spodním prádlem a plavkami Astratex.cz založený podnikatelem Petrem Vítem spustil novou televizní a online kampaň, v níž se ve spodním prádle předvádí modelka a moderátorka Iva Kubelková. Ta se také stala ambasadorkou značky. Spot, který vznikl ve spolupráci s režisérem Martinem Jůzou a kameramanem Orlinem Stanchevem, běží až do 13. prosince v televizních kanálech skupin Prima a Barrandov a v televizi Óčko. Kampaň také využívá mailing,komunikaci na sociálních sítích a online reklamu. Vytvořila ji IS Produkce.

Astratex vznikl před šestnácti lety jako zásilkový prodej, v současnosti prodává mimo jiné pomocí speciální aplikace, která doporučí po zadání několika základních údajů každé ženě velikost podprsenky. Aplikace je založena na průběžném dlouhodobém výzkumu mezi ženami. Podle zástupců Astratexu si díky ní kupuje 94 % jeho zákaznic správnou velikost podprsenky. 

Nápad 4, prsa 34.
Adam Roučka (Saatchi & Saatchi)

Pamatuju si jen to, že Iva Kubelková má velikost podprsenky 70 F. Víc po mně nechtějte.
Martin Svetlík (Mustard)

Máte-li Ivu Kubelkovou jako modelku pro spodní prádlo, nemusíte už nic přidávat. Ale můžete, jak nám v minulosti předvedla třeba značka Wonderbra.
Martin Charvát (Remembership)

Mně se tato reklama hodně špatně posuzuje. Iva je prostě můj ženskej idol. Co se týká této práce, tak mi přijde, že je docela nevyrovnaná. Božská herečka, odfláklej voiceover, dobrá kamera, špatnej scénář. Ale stejně si to pustim ještě jednou.
Ondřej Souček (Luftballon)

Byly ty šaty na konci modročerné, nebo bílozlaté?
David Suda (WMC Grey)

Hezky se na to dívá. Sdělení je celkem jasné. Je tam všechno, co tam má být, více nebo méně už by bylo za hranou.
Milan Černík (Nestlé)

Formálne tam zaznie všetko, čo má, dokonca aj to, že vďaka e-shopu má človek čas na rodinu. Je tam produkt, je tam ambasadorka, pozrel som si to asi 15x a dal som tomu aj lajkýsek. Ale podprdu som si zatiaľ nekúpil. Tak neviem. Zaujíma ma, čo k tomu napíšu dámy.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Sdělení je tu víc než jasné, ale ta reklama jako taková je prostě nuda. Mít víc času na rodinu určitě není jediným benefitem, který stojí za to zmínit.
Troy Palmer (Scholz & Friends Praha)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy

Z natáčení vítězného spotu tohoto týdne Stařešina do každé korporace. Foto: Nadace Taťány Kuchařové

S nabídkou hodnotit obesíláme přes 30 tuzemských kreativců, stratégů a zástupců klientů. Tentokrát hodnotilo 9 katů. Na škále od 0 do 100 %, odstupňované po 5 bodech, každý ohodnotí každou z kampaní, všechna bodování zprůměrujeme do výsledného čísla. K vybraným přidá slovní hodnocení.

1. Kuchařová chce začlenit seniory (46 %)

Z natáčení vítězného spotu tohoto týdne Stařešina do každé korporace. Foto: Nadace Taťány Kuchařové

Nadace Taťány Kuchařové, která je držitelkou titulu Miss World 2006, natočila s pomocí kreativních agentur Družina a Labstore kampaň podporující seniory v získávání pracovních míst. Projektem Stařešina do každé korporace, což je také název kampaně, chce Kuchařová pomoci seniorům vrátit respekt a  podpořit mezigenerační předávání zkušeností v pracovních týmech. Kampaň má také kromě tří minutového spotu vlastní microsite www.staresina.cz. Na natáčení se materiálně podílel český výrobce klobouků Tonak a brašnářství Tlustý. Projekt podpořilo Ministerstvo práce a sociálních věcí. Nadace vyzývá jak na stránkách projektu, tak u videa na YouTube k podpoře pomocí zaslání DMS v ceně 30 Kč, z čehož nadace obdrží 28.50 Kč. 

Extrémně důležitý téma, pro reklamní průmysl dvojnásob. Vždyť ve většině agentur jste dneska ve třiceti na vrcholu a ve čtyřiceti bez práce. Tahle kampaň si zaslouží bejt vidět!
Martin Svetlík (Mustard)

Hezké, lidské, ale straaaaaaašně dlouhé….
Jana Kubištová (Budvar)

Úctyhodná myšlenka, která ve mně rezonuje. Provedení mi už tak blízké není – zbytečně moc patosu a málo nadsázky, kterou jsem z názvu kampaně očekávala.
Alena Oswaldová (Nestlé)

Vlastně proč ne, až na to straštný slovo stařešina.
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Tak především se mi líbí, že se adresuje tento společenský problém. Samotný spot je pěkně filmařsky zpracovaný a message je myslím jasně doručena. DMS jsem zaslal, čili výkonově to také funguje. Co bych asi vytkl, je délka. Možná by neškodilo to trochu zkrátit? Asi jediný problém mám s tím, že claim projektu je ‚Stařešina do každé korporace‘ – ve spotu se ukazují však dva případy, kdy jde spíše o malé až rodinné podniky.
Eduard Piňos (Ogilvy One)

Kampaň je to určitě přínosná, ale proč to zdlouhavé video? I když jde o stařešiny, neni přeci třeba používat stařešinu mezi formáty zvaný testimoniál.
Klára Palmer (McCann)

Inu dobrá, v malých firmách prodáváme stařešiny do korporací? Co vám udělali naši rodiče a prarodiče, že je chcete z příjemných malých brašnářství a dalších malých podniků vecpat do oupenspejsů nadnárodních konglomerátů? Proč je takhle trestat? To je otázek…
Jan Javornický (Elite Solutions)

Pochopil som, že starí ľudia sú občas užitoční, už po 13 sekundách. Všetko potom bolo len nekonečným opakovaním toho istého. Držím palce v bohumilej činnosti.
Tomáš Hrábek (Symbio)

2. Expres FM nechce být mainstream (36 %)

Rozhlasový provozovatel Voice of Prague Petra Stuchlíka a Davida Šimoníka spustil podzimní komunikační kampaň pražského rádia Expres FM. Kampaň má název Neposlouchej nás! Rádio se chce jejím prostřednictvím podle svých zástupců vymezit vůči obehranému hudebnímu mainstreamu. Hlavními protagonisty série vizuálů jsou moderátoři rádia, zachycení při grimasách. „Úškleby mají znázorňovat nechuť k muzice. Vždy jsme si zakládali na tom, že hrajeme jinou hudbu než většina tuzemských rozhlasových stanic. Touto cestou bychom rádi připomněli, že se stále snažíme vybočovat od ohraného průměru českých rádií,“ tvrdí programový ředitel rádia Expres FM Filip Žemlička. Nové vizuály vytvořila grafička a hudební fotografka Jana Kusalová.

Hlavní slogan, který zvýrazňuje černý podtisk a velká písmena, doplňuje dovětek: pokud ti stačí hudební průměr a obehrané songy. Součástí vizuálu je rovněž jméno zobrazeného moderátora a čas, ve kterém pravidelně vysílá na frekvenci 90,3 FM. Na přípravě série fotografií se podílelo všech sedm kmenových moderátorů stanice Expres FM v čele s duem ranního vysílání, tedy Markem Malíkem a foodbloggerkou Veronikou „Koko“ Kokešovou. 

Podzimní kampaň rádia Expres FM s moderátorkou Koko

Na první pohled hodně výrazný, ale když dojde na lámání chleba, tak pointa je spíš slabší a člověk je pak z toho takovej celej zklamanej a unavenej životem.
Martin Svetlík (Mustard)

Tohle by byla parádní, osvícená, výrazná, odvážná reklama, kdyby se nezapomnělo na celkem podstatnou druhou část sdělení, kterou aby na vizuálu hledal lupou. Mimochodem … kdo že to vlastně říká? … Aha!
Jana Kubištová (Budvar)

Nabádání k ‚nedělání‘ je starý dobrý trik, který může zaujmout. Šance na zaujetí by byla o něco větší, kdyby se doladila čitelnost vizuálu.
Alena Oswaldová (Nestlé)

Docela provokativní. Zaujme. Líbí. Až tedy na grafické zpracování textů. Lepší vedení oka by se šiklo.
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

Neposlouchej nás! Splněno. Takže to asi funguje?
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Obecně mám rád komunikaci, která se vymezuje jakoby negativní způsobem. Takže tohle je fajn. Vizuál mě asi zvlášť neuchvátil, ale to je čistě subjektivní názor.
Eduard Piňos (Ogilvy One)

Nečitelný text u hvězdiček se hodí u komunikace půjček, ale ne tam, kde je tento text základem k pochopení celého sdělení.
Klára Palmer (McCann)

Copy je dobré, len mi vlastne moc nelepí s tými vizuálmi. To sú znechutení z vlastných programov?
Tomáš Hrábek (Symbio)

3. Mareš s Orbitem překonává výzvy (31 %)

Značka žvýkaček Orbit spustila sérii krátkých videí s Leošem Marešem, který je nejprve zveřejnil na svém instagramovém profilu jako příběh na pokračování podle preferencí svých followerů. Mareš má ve čtyřech příbězích „čelit nestandardním výzvám a navzdory všemu je zdárně a s nadhledem řešit“. Vystupuje tak v roli zpěváka na Karlově mostě, modela v kurzu kresby aktu, tanečníka baletu i kominíka. „Značka Orbit dlouhodobě klade důraz na myšlenku, že sebevědomí usmívat se přirozeně přichází s pocitem čistých zubů a jejich celkovým zdravím, k nimž žvýkačky Orbit bez cukru přispívají,“ popisuje koncept kampaně brand manažerka značky Orbit pro střední Evropu Erika Havrillová.

Část videí včetně úvodního byla nejprve uveřejněna na Marešově instagramovém profilu, kde jeho followeři dvakrát po sobě rozhodli, které z nabídnutých výzev má přijmout. Návrhy situací i jejich řešení přitom pocházely přímo od Mareše. „Vyvrcholila kampaň, kterou jsem vymyslel pro Orbit. Kdo chce, může se mrknout,“ napsal Mareš na svém Twitteru. Všechny příběhy byly nakonec uveřejněny na webu Orbit Klub. Videoobsah má být dále uplatněn i na oficiálních profilech značky Orbit na sociálních sítích. O kreativní koncept a následnou digitální kampaň se postaraly agentury AMI Communications a AMI Digital. Spoty režíroval Jan Švejkar v produkci Savage.

Leoš Mareš alespoň s náznakem konceptu, za to palec nahoru. Všechny videa bohužel trpí zásadním nedostatkem pointy, což možná souvisí s chybějícím insightem a vazbou na produkt. Ale blížíme se, krůček po krůčku!
Martin Svetlík (Mustard)

Tříštím se vedví – bavím se, směju se nahlas, občas se ušklíbnu, a přitom přemýšlím, kde je hrana. Orbit se trochu krčí za úsměvem … Reklama na úsměv, která se naprosto neobtěžuje značkou, funguje to ještě? Vyváží ten handicap Leoš Všemohoucí?
Jana Kubištová (Budvar)

Zasmála jsem se. A teď by mě (vážně) zajímalo, jak tahle kreativa ovlivní značku. Držim palce, ať si Orbit s Leošem v trikotu spotřebitelé spojí.
Alena Oswaldová (Nestlé)

Ačkoliv má první reakce byla ve směru ‚přeMarešováno‘, video mne bavilo. Vtažení zákazníků je také fajn. V tuto chvíli mi jen uniká propojení k značce.
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

Když si nevíš rady, dej tam Mareše.
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

A tak já myslím, že Orbit měl radši zůstat u spolupráce s Leošem na jeho Instagramu. Tohle šroubované napojení na youtuberské challange nějak prostě neštymuje. Navíc ta reklamní věta ‚s úsměvem..atd.‘ je tam jak pěst na oko, stejně jako ty rádoby fóry. Pořád je to ale Leoš a umí to, takže asi proč ne… Každopádně mediálně to zatím moc asi nefunguje, videa mají jednotky tisíc shlédnutí – možná by pomohla placená podpora formou YouTube Discovery ads na klíčové slovo Leoš Mareš?
Eduard Piňos (Ogilvy One)

Vím přesně, co mi to říká o Marešovi, ale nemám tušení, co to má říct o žvýkačkách Orbit.
Klára Palmer (McCann)

Koukám na to a říkám si: co chcete víc?! Máte Leoše, který dneska prodá i slanou vodu, a můžete ho poslat třeba do vesmíru. Tak proč je to taková nuda? Vážně, co chcete víc?
Jan Javornický (Elite Solutions) 

Leoš Mareš nemôže za naše posrané reklamy, môžeme si za ne sami! Opakujme: Leoš Mareš nie je nápad. Leoš Mareš nie je koncept. Leoš Mareš nie je stratégia… (platí i na Koháka či Jágra).
Tomáš Hrábek (Symbio)

4. Globus promuje službu Scan&Go (27 %)

Kampaň Globusu k nové službě Scan&Go

Hypermarketový řetězec Globus nasadil po pěti letech televizní reklamu, kterou propaguje svou novou službu Scan&Go. Kampaň, která kromě televize zahrnuje také online a rádia, odstartovala v pondělí 24. října. „Scan&Go jsme pro zákazníky v praxi vyvíjeli tři roky. Navazujeme tak na dlouhodobou komunikaci toho, co děláme, totiž, že Globus nabízí přidanou hodnotu, která jinde není,“ tvrdí marketingový ředitel Globusu Petr Ptáček. Scan&Go je skener, který průběžně načítá kódy nakupovaných položek, čímž má kupujícím umožnit mít po celou dobu nákupu přehled, kolik nákup stojí, a u pokladen okamžitě zaplatit bez vykládání zboží na pás. První systém Scan&Go byl zaveden v roce 2013 v Globusu v Čakovicích. Loni pak byly vybaveny skenery hypermarkety v Praze na Zličíně a v Brně. Nyní je už mají všechny hypermarkety Globus v Česku. 

Televizní spot, natočený v dvacetivteřinové a třicetivteřinové verzi, je opřen o rodinný koncept, ve kterém se tatínek s malým synem vydají na předvánoční nákup. Spot vznikl ve spolupráci s kreativní agenturou Klan, která je součástí komunikační skupiny Publicis One. Poběží v televizních stanicích Nova, Nova Cinema, Smíchov a Telka. Na internetu se pak objeví i varianty zkrácené na deset vteřin. Dalšími nosiči budou rádia, sociální média, a masivně budou využity i komunikační kanály v samotných hypermarketech Globus. 

Ano, tady je mnohem důležitější dobře ukázat produktový demo než vymýšlet nějaký srdceryvný příběhy. I přes některý vlastně docela velký exekuční výhrady je to vysoce funkční věc.
Martin Svetlík (Mustard)

Pěkně vystavěné, celkem vtipné libreto, zbývá už jen nějak prodat tu službu, která není pro každého.
Jana Kubištová (Budvar)

Jako pravý online asociál nakupování se skenery (tj. bez lidí) zbožňuju! Ale silně pochybuju, že si služba najde cestu ke spotřebiteli, který se o ní poprvé dozví zrovna z téhle reklamy. A proč? Protože není vtipná a ani nedokáže jasně vysvětlit o čem vlastně je.
Alena Oswaldová (Nestlé)

Prima služba, ale ta reklama mne vůbec nebaví. Technicky asi splní účel, ale tolik stereotypů pohromadě …
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

S dětskejma hercema je to vždycky na štíru. Proč?
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Taková ta česká naivní a reklamní klasika. Ten hošík je trochu otravný, ale to byl asi účel. Spíš mě zarazilo, že zákazníci, kteří nejsou úplně technologicky zdatní, Z toho asi úplně nepochopí, jak to celé vlastně funguje. Přitom to by měl být účel.
Eduard Piňos (Ogilvy One)

Úplně na mne dýchla ta vánoční atmosféra. A ještě jsem se posmál nad roztomilým raubířem. Takže hned jak překonám fóbii ze samoobslužných pokladen, jistojistě vyzkouším i skenery.
Jan Javornický (Elite Solutions)

Ryšavé deti v ‚proč‘ fáze sú roztomilé ako rakovina hrubého čreva. Najradšej by som sa tým skenerom umlátil do hlavy, ale hej – pozitívum je, že viem, ako funguje!
Tomáš Hrábek (Symbio)

5. Direct pojišťovna nechce dělat z pojištění vědu (26 %)

Direct pojišťovna spustila podzimní kampaň na autopojištění, v níž svůj dosavadní vizuální animovaný styl doplňuje o reálně natočené lidské prsty. Kampaň zahrnuje sponzoringové spoty ve vybraných televizních kanálech, online komunikaci a tištěnou inzerci. Kromě zmíněného autopojištění se věnuje také podpoře image značky. Kreativu a grafiku měla na starost agentura Friends‘ Factory, nákup vysílacích časů v televizi zajistila Czech Promotion, online kampaně připravuje Direct v rámci svého Centra digitální excelence. Reklama zahrnuje celkem tři varianty sponzoringových spotů, které se postupně objeví během následujících týdnů s tím, že mají propagovat jednoduchost pojištění a děkovat klientům. „Rozhodli jsme se doplnit náš animovaný styl o reálné prsty, kterým dáváme obličeje, pracujeme s jejich výrazy nebo charaktery. Myslíme si, že tihle prstoví herci mají potenciál vzbuzovat sympatie a vytvářet si blízký vztah s publikem,“ tvrdí šéf marketingové komunikace Directu Jan Svoboda. Kampaň se objeví formou videoobsahu a bannerů na internetu, na Facebooku i na YouTube. Motiv pokreslených prstů se promítne i do dalších formátů kampaní na sociálních sítích nebo v tisku.

Evidentně to mělo bejt hlavně levný, takže není moc co hodnotit. I do sponzoráku to ale místo slibu určitě chtělo konkrétní příklad, kdy je Direct jednodušší.
Martin Svetlík (Mustard)

V jednoduchosti je síla, i když trochu zaniká díky výrazným postavičkám – takový malý trénink multitaskingu. Jinak pochvala.
Jana Kubištová (Budvar)

Jednoduchost se nerovná dvěma prstům s obličejíčkama.
Alena Oswaldová (Nestlé)

Rozpoznatelná identita, slušný insight, takže neurazí – ale ani kdovíjak nepotěší.
Ivana Šedivá (McDonald‘s)

Nechápu, proč tam jsou ty dva prsty. Asi jsou pro někoho symbolem jednoduchosti? Jen dva prstíčky tam strčíme… Já bych tam strčil asi něco jinýho…Přijde mi to trochu málo.
Adam Roučka (Saatchi&Saatchi)

Co k tomu říct? Je to solidní animace. O značce ani produktu mi to zas nic tak zásadního neřekne a ty zvukové efekty u sponzoráků jsou trochu přehnané.
Eduard Piňos (Ogilvy One)

Pozor, chyba! Keď chcem demonštrovať zložitosť, na tabuli musí byť rozhodne uvedené i ‚E = mc2′. Čo mi pripomína, poznáte ten blog, kde nejaký týpek analyzuje tabule z porna? Častokrát sú tam úplné nezmysly, to by jeden neveril. Čo mi pripomína, tie prstíky sú celkom milé.
Tomáš Hrábek (Symbio)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.

Kampaně průběžně vystavuje Národní galerie reklamy